Елена Феклина

Пилите контент. Как с помощью архетипов писать тексты легко

Введение или зачем вам читать эту книгу

Эта книга о том, как легко писать посты и статьи, понимая и принимая свои ведущие архетипы.

Здесь вы найдете простыми словами сложные вещи про теорию Архетипов К.Г. Юнга, на основании которой М. Марк и К. Пирсон написали свою книгу про бренд-архетипы «Герой и бунтарь», а также примеры моих текстов и некоторые советы по написанию постов.

Я собрала много полезной информации в одном месте, чтобы вам было легко разобраться с этой темой. Вдохновляйтесь моими текстами, применяйте несложные рекомендации и создавайте шедевры на страничках своих соц. сетей.

Уже никто не сомневается, что жизнь переезжает в интернет, соц. сети для нас становятся местом общения, работы, поиска нужной информации, покупки товаров и услуг. Это удобно: не надо никуда ехать, не надо разговаривать с консультантами, реально сделать выбор на основании отзывов живых людей, можно выбрать лучшего из нескольких поставщиков. Достаточно открыть соц. сеть, найти то, что тебе нужно и информация польется, как из рога изобилия. Так ли уж как из рога?

То, что в сети можно найти любого специалиста – факт. То, что реально подобрать себе человека под свои запросы, нужды и темперамент – тоже факт.

Если вы виртуозно продаете недвижимость – вас будут рекомендовать клиенты. А вдруг вы печете изумительные торты – вас будут носить на руках заказчики. Когда вы даете дельные советы по маркетингу – к вам будут выстраиваться в очередь на консультацию. Главное, рассказать об этом своем таланте на своей странице в соц. сети, иначе, как же другие узнают про вас?

Картинка в соц. сети – это ваша визитка, это первые 5 секунд, которые цепляют или не цепляют человека. Но, согласитесь, сначала было СЛОВО. С него все началось, оно никуда не ушло. Мы все общаемся через слова, написанные буквами или воспроизведенными голосом. Как же писать и говорить так, чтобы заходило людям? Чтобы не вы ловили клиентов, а они шли к вам и с удовольствием покупали ваши товары и услуги?

А я вам отвечу: легко! Да-да, не удивляйтесь, писать и говорить надо так, как вы это делаете в повседневной жизни. Именно с вашими речевыми конструкциями, словами-паразитами и набором профессиональных терминов. Главное, чтобы вы не вымучивали эти слова из себя, а они лились ручейком. Ведь соц. сети – это удовольствие. Удовольствие от общения и от ведения бизнеса. Иначе, зачем все? Чтобы надрываться? Чтобы с трудом проворачивать шестеренки этой машины с постами, видео и прямыми эфирами?

Конечно, нужно чуть-чуть уделить время и прочитать мою книгу или поискать другого автора, выяснить с помощью тестов свои ведущие архетипы, понять кое-что про себя и вперед – творить!

Я не психолог, я только копирайтер, но общаясь с людьми, создавая для них тексты, волей-неволей приходится обращаться к этой прекрасной науке. Меня заинтересовал вопрос архетипов. когда я стала задумываться, почему люди, занимаясь одной и той же работой, настолько отличаются друг от друга. И для одного текст пишу в одной стилистике, а для другого ну совсем-совсем в другой. От чего это зависит? Я начала копать, изучать материалы, смотреть и слушать лекции, читать книги.

Вы любите читать? Может, в современном мире это и не очень модно: кто-то ограничивается школьной программой, кого-то хватает только на новостную ленту. Для меня книги – настоящая страсть. Иногда залипнешь на что-нибудь супер-увлекательное, и все дела откладываются, пока не дочитаешь до конца. Говорят, что книги надо читать и руководствоваться тремя П: Прочитай, Пропиши главные мысли, Поделись с ближним. Честно говоря, художественные книги я не прописываю и не спойлерю: считаю, что человек сам должен прочитать и подумать, без моей подсказки. А вот книги по психологии или бизнесу я с удовольствием прорабатываю по этой технологии. Сегодня хочу поделиться с вами маркетинговой библией про архетипы М. Марк и К.С. Пирсон «Герой и бунтарь». В ней дается ответ на вопрос, почему одним заходят видосики про кошечек, а другим подавай графики динамики индекса Доу Джонса.

Коротко говоря, встретились маркетолог и психолог, обменялись собственными исследованиями, привлекли кучу сторонних крупных разработок в области рекламы и воздействия ее на психику и покупательскую способность человека, создали стройную концепцию про архетипирование, на основании которой построены все успешные бизнесы в мире.

Авторы считают, что бренд-архетипы – некое программное обеспечение психики. Подобно компьютерной программе, тот или иной архетип терпеливо ждет, пока его запустят. Например, некоторые люди постоянно живут в образе Искателя по принципу «не ограничивайте меня», или в образе Правителя: «Есть два мнения – одно мое, второе неправильное». Они будут выбирать бренды, которые им близки и понятны. С течением жизни, в разных ситуациях бренды могут меняться. Например, ребенок, подрастая, переходит из Искателя в Бунтаря, а, взрослея, в нем открывается Герой или Любовник. Таким образом идет развитие и переход из одного архетипа в другой на протяжении всей жизни человека. Но ведущие архетипы могут оставаться длительное время, иногда навсегда.

Я не буду здесь пересказывать всю книгу Марк и Пирсон. Она доступна в прекрасном переводе, вы сами ее найдете и прочитаете, здесь же я коротко дам характеристику каждому архетипу, приведу примеры текстов, дам некоторые советы и приведу частотный словарик лексикой, которую использует конкретный, рассматриваемый в данной главе, архетип. Используя знания об архетипах, вы будете с удовольствием и легко писать тексты, проявляться в соц. сети, а также взаимодействовать с людьми даже в повседневной жизни.

Обо мне

Итак, она звалась Еленой… Меня зовут Елена Феклина, и я не просто копирайтер, потому что обычный копирайтер – это про килознаки. Я контент-менеджер. Я пишу по маркетинговой технологии. Это про воронки. Это готовая тема для другой книги и сейчас не об этом.

Мне 45, и это прекрасный ягодный возраст, который позволяет расставить приоритеты, понять уже, что на самом деле важно, а что можно спокойно слить и не расстраиваться по пустякам. Я прошла длинный путь к работе моей мечты. Писать я начала в старшей школе. Это были рассказы про жизнь, романчики про юношескую любовь. В то время не было компов в каждом доме, я писала в единственном экземпляре, и