К слову, вы еще год точно нигде не найдете эту книгу. Поэтому перечитайте пока «Менеджера мафии – Пиар без вранья» и интервью Игоря Пылаева в моем блоге.

60. Райс Э. и Л. Расцвет пиара и упадок рекламы. 2004

http://www.ozon.ru/context/detail/id/1657072/?utm_source=livelibru&utm_medium=partner

Семья Райс замечательна тем, что позиционировала себя на слове “позиционирование”. Очень элегантно, согласитесь? Все опубликованные книги мистера Райс и его, нет, не молодой жены, а дочки – заслуживают прочтения. И «Новое оружие маркетинговых войн» (совместно с русским маркетологом Татьяной Лукьяновой) и, конечно, «Маркетинговые войны». Книги Райса воодушевляют, не так, конечно, как книги Матвейчева, которые в пиар-направлении даже посильнее будут. Но все же, для начального понимания нешаблонных ходов раскрутки – более чем.

Райс претендует на лавры Огилви нового времени, даже фирменный стиль тот же – красно-белый, спартаковский. Пожалуй, конкурентов у него и нет.

61. Рашкофф Д. Медиавирус! Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание. 1994

http://www.ozon.ru/context/detail/id/1488915/

Интерес представляет первая часть книги. Я прямо почти на каждой странице красил желтым цветом цитаты в BookMate. А потом пошла какая-то местечковая американская политика, басни про MTV столетней давности, Бивисы-батхеты и прочая старость. Принцип «заворожить читателя первыми страницами чтения» соблюден. И конгрессы по тактическому телевидению в Америке уже хрен знает когда проводились. У нас-то видео-блоггеры только-только поднимают головы. Страшно представить, что сейчас современного есть в США, и чего нет у нас. В медийном плане. Но в любом случае книга достойна прочтения. По крайней мере, вы приблизитесь к пониманию, как делать медиавирусы. Благо в России такая компания всего одна, и она – наш партнер. «Секс в Белом доме». «Выстрел Авроры». «Путин в тюрьме». «Медведев в космосе». Посмотрите в Youtube, рекомендую! Дуглас Рашкофф, надеюсь, тоже оценил.

62. Рисс К. Кровавый романтик нацизма. Доктор Геббельс. 1939–1945. 1948 (русское издание-2006)

http://www.ozon.ru/context/detail/id/31758907/

Как ни крути, а сегодняшние пропагандисты кажутся «розовыми зайчиками» по сравнению с пиар-директором Гитлера? Ничего подобного – все ровно наоборот. А масштабы работы Геббельса поразили структурированностью, бескомпромиссностью и преданностью. Служил как пес. И умер так же.

Не скрою, восхищался мастерством злого гения после прочтения этой книги. Однако сейчас я бы такую рецензию, как раньше, ни за что бы не опубликовал – http://pr-maslennikov.livejournal.com/112291.html

63. Роднянский А.Е. Выходит продюсер. 2013

http://www.ozon.ru/context/detail/id/135074581/

Интересно почитать книги на отвлеченные темы, но чем-то касающиеся пиара. Например, о кино. Александр Роднянский рассказывает интересно, пишет замечательно, ему поведать есть о чем. Это мощный человек и профи с большим багажом побед и ошибок. О чем честно рассказывает в своей книге.

Меня поразила, во-первых, роль продюсеров. Это люди, которые практически не светятся. И их имена вам вряд ли о чем-то скажут. А ведь именно они задали ценностные ориентиры целых поколений в мире. «Звездные войны», «Хоббит» – это сегодня мы знаем, что есть силы света и силы тьмы. И они вот так вот выглядят, так живут, вот что любят, а что ненавидят. Плюс – это все монетизировано: за мечты и мифы люди платят деньги кинотеатрам, индустрии игрушек и многим другим. Надо уметь создать целый мир и заработать на этом.

Во-вторых, тронула до глубины души продуманность каждого процесса кинопроизводства. Такой профессиональный «птичий язык» говорит о надежном каркасе внутреннего мира кино. И читать об этом крайне увлекательно: когда ты знаешь, что если фильм тебя не захватил сначала, то надо встать и уйти. А тому есть специальный термин. Или если вы жрете во время просмотра мало попкорна, то и для этого есть свой термин. Удивительные вещи, в общем. Кинозритель изучен вдоль и поперек.

Отрадно, что зачинателями Фабрики Грез были братья Джозеф и Николас Шэнки, уроженцы городка Рыбинска в Ярославской области. Но это уже совсем другая история. Подробнее смотрите в книге Владимира и Игоря Рябых «Русский любовник Мэрилин Монро. Или как волжские бурлаки Голливуд построили». Тоже полезна с точки зрения пиара.

64. Рубанов А. В. Боги богов. 2011

http://www.ozon.ru/context/detail/id/7112490/

Андрей Рубанов, бывший пресс-секретарь мэра Грозного (интервью у меня в блоге), успешный писатель, в прошлом олигарх, написал труд «Боги богов». Когда вам, быть может, наскучит читать про власть реальные факты и нужно будет просто понять правила игры, рекомендую прочесть эту книгу. Про власть – просто и жестоко. И ни на кого не намекаем.

65. Санаев А.В. PRавда. Роман о русском пиаре. 2010

http://www.ozon.ru/context/detail/id/4829851/

Вас ждет: краткий обзор СМИ, в которых можно пропихнуть нужную информацию (особо прикольно про «Независимую газету», от которой ничего не зависит), а также крутую историю о том, как пиарщик, запустив пресс-релиз с разными героями, потом один разыграл сценку в лицах перед журналистом по телефону из гостиничного номера. Театр одного актера!

Возможно, прочитав книгу, вы узнаете еще о такой функции пиарщика, как информационное обеспечение вхождения новой финансово-промышленной компании в новый город.

«– Надо подмять под себя завод, и чтобы никто не пикнул.

– Будет исполнено».

Сообщаю, что книга написана под псевдонимом, не имеющим никакого отношения к автору «Похороните меня за плинтусом». «Пиарщик Санаев» – это Кирилл Бабкин, очень интересная личность, сильнейший профессионал. Рекомендую прочитать его интервью в моем блоге, а также его биографию на официальном сайте. Читается, как детектив. Круче биография, пожалуй, только у Владимира Мединского в Википедии и у Ошо.

66. Свинаренко И.Н. Сильно умные. Разговоры про успех. 2004

http://www.ozon.ru/context/detail/id/27604714/

Олдскульная книга маститого журналиста. Большая сложность для меня была найти эту книгу в Сети. Хорошо, что я после прочтения «Ящика водки» Игоря Свинаренко, написанного на пару с уже опальным Альфредом Кохом, купил все книги автора, которые бережно храню и перечитываю. Люблю брать «Сильно умных» в отпуск, где под пальмой слова героев раскрываются для меня с новой стороны. То с точки зрения бизнеса, то с точки зрения личной жизни, то – творчества. Благо в этой книги представлены люди разных профессий.