И к этим моментам мы вернемся в части о гендерных отношениях. Здесь же важно зафиксировать, что, когда мы говорим о реальном бизнесе и о реальных деньгах, пока работают старые правила. Да, мы дети 1980-х, выросшие в 1990-х, и некоторые наши решения и принципы кажутся странными. Но это только на первый взгляд. Я знаю руководителей бизнесов и предпринимателей, которые по сей день, когда видят более-менее достойного конкурента, могут и прессинг включить. Столь же странно от этого отворачиваться, делать испуганные глаза и говорить что-то про цивилизованный подход. Конечно, сегодня уже никто не достает стволов. Но если ты нацелился на серьезные деньги, то изволь быть готовым к тому, что тебя проверят и прощупают твою стрессоустойчивость. Большие деньги – большие риски. Это надо понимать и принимать.

К сожалению, представители того поколения мужчин, которое выросло сегодня, и по лицу не получали, и сами давать не умеют. И так же легко забирают слово назад, как его и дают. И мне иногда так и хочется прибегнуть к старому доброму способу и объяснить человеку, что надо быть очень внимательным к словам и поступкам. Однако приходится осваивать цивилизованный, сука, подход.

Так что будь готов, что новоиспеченный конкурент может захотеть попрыгать на твоей голове. Как в прямом, так и в переносном смысле. Но если в первом случае, скорее всего, это не получится (если только вы не собираетесь открывать чебуречную под Рязанью, к примеру), то во втором вам придется всерьез побороться. Интернет предоставляет широкие возможности для реализации фантазий новоиспеченных непуганых предпринимателей. Будьте готовы услышать/увидеть/прочесть весьма нелестные и откровенно наглые отзывы о вашем бизнесе и комментарии с переходом на личности.

Сетевая безнаказанность, отсутствие культуры и элементарных понятий об уважении и собственном достоинстве превратили постинтернет-бизнес и диджитал-тусовку в откровенный балаган. Тут вам и двухголовые люди, бородатые женщины, волшебники, магистры обещаний и, наконец, цыгане с медведем и ручной слон Борис с моськой. Эти вполне себе опереточные персонажи превратили новоиспеченный бизнес в постоянную ярмарку тщеславия, где каждый новопришедший очень быстро заражается этой чумой и становится еще одним членом труппы.

Понимаю, что это может выглядеть (и выглядит!) старческим брюзжанием. (Хотя какой я старик и какие они дети?) Но ситуация реально усугубляется, профессии размываются, а сидение в FB на полном серьезе некоторыми считается частью работы. Мол, там-то все и происходит! Еще раз повторюсь, я говорю здесь о рекламном рынке, игровом и диджитально-клиентском в целом. Разумеется, на просторах Facebook вы вряд ли найдете менеджера «Газпрома», который весело хуесосит менеджера «Лукойла» (раньше встречалось и такое). А вот медиатусовка генерирует драму ежедневно и с невероятной скоростью, что можно проверить самостоятельно, подписавшись на несколько каналов в Telegram или FB.

Есть еще Twitter, где любого новоприбывшего сжирают моментально и с аппетитом, Instagram и куча иных сетей и мессенджеров. Две три сетки – и вуаля, твоя жизнь уже мало принадлежит тебе. А игнорировать соцсети в 2020 году – странно и подозрительно. Что же делать?

ПЕРВОЕ И САМОЕ ВАЖНОЕ – ИСКРЕННОСТЬ, В СЕТИ И ВНЕ ЕЕ. ТЫ ДОЛЖЕН НЕСТИ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА СКАЗАННОЕ В ИНТЕРНЕТЕ ТАК ЖЕ, КАК ЕСЛИ БЫ ТЫ ДЕЙСТВОВАЛ ВЕРБАЛЬНО.

Сегодня вокруг нас огромнейшее количество очевидных кейсов, где люди за неосторожно брошенные фразы в сети лишались работы, отношений, а порой даже свободы. И при этом многие упорно считают, что могут спрятаться в интернете. Нет. Всем все видно, и все всё знают. Даже если ты не получил немедленной реакции, то уж поверь – она тебя догонит всенепременно.

Не корми тролля, а конкурента не корми тем паче.

Тебя будут провоцировать, поддевать, пытаться заигрывать и шутить с тобой, высмеивать… Причем порой самыми грязными способами. Варианта два – или разматывать человека один раз и насмерть, чтобы не поднялся: фактами, документами, а возможно, судом и юристами. Или не вступать в диалог. Запомни, в интернет-полемике всегда проигрывает тот, кто ее поддержал.

Научился я этому не сразу. Пускать на самотек истории, которые касаются твоего любимого дела, и смеяться соперникам в лицо можно, обладая определенной уверенностью и мудростью. А они приходят лишь с опытом. Когда я возглавлял Gmbox.ru, моим прямым конкурентом был портал kanobu.ru вместе с его бессменным основателем Гаджи Махтиевым. Команда наших конкурентов разве что из штанов не выпрыгивала, чтобы сделать «приятное» мне и моему проекту. До старта мы отлично общались, он старательно поддерживал и помогал советом. А когда понял, что все получилось, отношение изменилось. Начались сманивания сотрудников, рекламации и провокации. Они даже отдельный слайд в презентации для партнеров сделали (почему не надо с нами работать)!

Вначале было тяжело, особенно когда через полгода он увел у меня из-под носа ключевого сотрудника, посулив золотые горы и вечную славу. В этот же день мне объявил о своем уходе главред, сославшись на личные проблемы. Я был на грани нервного срыва и думал, что все просрано. Но внутренний огонь победил. Меня поддержали мои коллеги и мои боссы. Тогда впервые стало очевидно, что пока ты здоров и можешь разговаривать, двигаться и думать – все будет хорошо.

Так и случилось, спустя полгода я сколотил крепкую команду, в том числе с нами стал работать ключевой сотрудник и главная звезда Гаджи. А в 2013 году мы собрали на рынке все основные рекламные бюджеты. Он постоянно провоцировал меня постами в соцсетях, приводил только ему понятную статистику, сыпал скриншотами или просто задевал за живое. Я отвечал. Откровенно срался с ним. Пытался переспорить и перебороть. Злость и яд копились и вылились в итоге в прямом эфире еженедельного шоу Hotline Gmbox, где я весьма нелицеприятно выразился в адрес представителей национальности, к которой принадлежит Гаджи. Его вопль раскатился по всему рунету, он стал угрожать прокуратурой. Однако благодаря моим руководителям ситуация чудом разрешилась с минимальными потерями для меня, боссы понимали, чего хочет Гаджи. Это был один из самых сложных месяцев в моей карьере.

Вывод прост – реагируя, ты копишь негатив, который рано или поздно тебя настигнет. Провокатор этого и добивается (зачастую не думая о будущем, а пытаясь решить что-либо здесь и сейчас). Если ты делаешь свое дело честно, развиваешься, стараешься, ошибаешься, то всегда будешь под прицелом тех, кто хочет нажиться за твой счет, просто завидует или еще черт знает что. Видные люди всегда под прицелом, а всех в клетки не посадишь. Да и не нужно!

Собака лает – караван идет!

Я не призываю безмолвствовать и тихо сидеть в углу. Все, кто знаком со мной, в курсе, что я не молчаливый и не особо доброжелательный. Было время, когда я старался быть общительным, коммуникабельным и приятным, но оно прошло. Я уже говорил, чем выше ты будешь подниматься по социальной и профессиональной лестнице, тем больше вокруг будет скапливаться странных людей с жизнерадостными лицами, которые будут пытаться тратить твое время неструктурированным словоблудием. Так вот на хуй их! Для сохранения личной рентабельности необходим определенный фильтр из прямолинейности и искренности, которые все принимают за надменность.