группе показать свои реально большие социальные возможности. Этот образ жизни свойственен аристократии и еще в большей степени крупной буржуазии, по-нашему – олигархам всех сортов и их детям-мажорам. Не буду затрагивать правящую элиту, их реальный уровень потребления и качество жизни известны мне только понаслышке. Спущусь к простым смертным, среди которых мы живем. Здесь ценность каждого из нас зависит от нашего реального статуса.

Можно ли утверждать, что человек, который имеет ежемесячный доход в один миллион рублей и при этом покупает автомобиль за три-пять миллионов рублей, понтуется, то есть желает «казаться»? Я считаю, что нет. Эта «игрушка» для него – комфортная и естественная трата ресурсов.

Можно ли утверждать, что человек, который имеет ежемесячный доход в сто тысяч рублей и при этом покупает автомобиль за три-пять миллионов рублей, понтуется, то есть желает «казаться»? Я считаю, что да. Этому процессу соответствует и неестественная для конкретного человека структура потребностей и расходов.

Приобретение таких искусственных атрибутов статуса (машин, гаджетов, часов, одежды, украшений и соответствующих им манер поведения) показывает другим место человека в конкретной социальной иерархии, которое он на самом деле не занимает. Это в чистом виде понты. Человек стремится «казаться» тем, кем на данный момент не может «быть». Человек стремится повысить свой авторитет и присвоить наиболее статусные роли в определенных кругах общения, которые очень важны для него, чтобы поднять низкую самооценку.

Какие бонусы получает мужчина, который вложился не в себя, а в понты? В глазах женщин и мужчин он становится «высокоранговым самцом», жаль, что только в глазах «низкоранговых» женщин и мужчин. Женщины оказывают ему значительно больше внимания и готовы вступать с ним в отношения, в которые бы не вступили, не будь у него этих понтов. Мужчины могут уступать человеку на дорогом автомобиле дорогу, даже если он не прав, но, к счастью, это делают не все. Продолжать можно долго, в общем, встречают по одежке и провожают тоже.

Но часто эта идиллия рушится, когда такой человек сталкивается с обладателем реально высокого ранга и статуса, или возникает ситуация, когда его понты не с ним либо теряют смысл в определенной ситуации. Например, на рабочем месте, где нужно показывать реальные результаты, а не понты. Понты – это искусственные атрибуты высокого ранга, искусственные атрибуты «крутизны». Но в жизни по-настоящему крут тот, кто может реально показать высокий результат, а не тот, который выглядит и ведет себя как «крутой».

Реальные атрибуты высокого ранга несколько иные: это определенные деловые качества, черты характера, биологические параметры (ум, сила, красота) и происхождение. Исторически искусственные атрибуты служили лишь социальными метками, подчеркивающими реально высокий ранг и статус человека, а не заменяющими его. Существует поговорка «Понты дороже денег». Может быть, но вся беда в том, что всё то время и ту энергию, которую человек потратил на приобретение и содержание понтов, он мог потратить на приобретение реальных атрибутов статуса. Потому что мало сесть на лошадь, нужно еще научиться на ней ездить, нужно стать всадником. Если мы будем лишь казаться им, то рано или поздно лошадь вернет нас к реальности, сбросив с себя на землю.

Ловушка самопродвижения на основе понтов

У каждого в жизни свой путь, каждый реализует заложенное в него качество.

Вопрос не в том, что твой дар лучше, престижнее или полезнее других, главное – насколько полно ты его раскрыл.

Олег Маркеев

Сегодня все прекрасно понимают, какую роль в бизнесе играет маркетинг и самопродвижение. Товары и услуги обязательно нужно продвигать, иначе спрос на них будет очень низкий. Но далеко не все понимают, что главные слова здесь «товары и услуги», а не «маркетинг и самопродвижение».

Хорошо выразился по этому поводу бывший российский олигарх Тимур Горяев: «Продукт всему голова. Есть мастера, способные делать вещи, которые не нуждаются в рекламе и продвижении. Они настолько отличаются от всего остального барахла на рынке, что за ними очередь, они продаются еще до момента появления на свет и только избранным. Но сделать достойный продукт чрезвычайно сложно. Пока ты не научишься делать качественный продукт, ты билет в мир успешного бизнеса не купил. А это сложно, дорого и требует преданного отношения к делу. Если совершенства продукта нет, тратить деньги на все остальное – безумство»[32].

Эти слова относятся не только к товарам и услугам, но и к нашим деловым навыкам, чертам характера, опыту и знаниям. Читаешь иногда резюме делового человека или просто общаешься с ним, и, если верить его словам и понтам, складывается впечатление, что это уникальный и неповторимый профессионал, носитель всех самых важных деловых навыков и знаний и вообще везде и во всем очень крут. А как только человек берется за дело, «штукатурка» всех его понтов начинает сыпаться и оголяет профессиональное и человеческое ничтожество.

Я еще в детстве заметил, что люди, прошедшие настоящую войну и убивавшие врагов по-настоящему, очень неохотно, нескладно и тускло рассказывают об этом. Даже когда ты всеми силами выдавливаешь из них этот рассказ. Зато те, кто «видел бой издалека», могут рассказывать очень яркие и эмоционально выразительные истории о своих «подвигах». И тогда я понял, что настоящий профессионал не понтуется, рассказывая, что он может. Он сразу предлагает показать все, что умеет на деле, или просто сделает свое дело молча, без понтов.

Комичность ситуации с понтами еще и в том, что те, кто сделал ставку на стратегию «казаться», постепенно сами начинают верить в свои понты. Человек, изображающий из себя профессионального менеджера, начинает верить, что он реально менеджер высокого класса. Человек, изображающий из себя «высокорангового самца», начинает верить в то, что он реально «дикий жеребец». Человек, изображающий из себя успешного предпринимателя, начинает верить в то, что он реально успешный предприниматель. Перечислять все варианты можно долго.

Однако столкновение с реальностью, с необходимостью показать реально высокий результат приводит к сильнейшим дистрессам. Результата нет, либо он очень слабый. Зато есть очень сильные истории, объясняющие, почему «не получилось». К сожалению, даже такая ситуация редко приводит к тому, что человек принимает решение развиваться в рамках стратегии «быть», а не «казаться».

«Казаться» легче, поэтому современный деловой человек в значительной своей массе это смесь понтов, невежества, тщеславия, алчности и высокомерия. Это физически слабое, закомплексованное, безвольное, лживое и лицемерное существо, заискивающее перед более сильными и предельно жестокое с более слабыми. И это естественно, мы все двигаемся в этом направлении, если не стремимся становиться лучше. Этот путь рано или поздно приводит к краху, особенно сегодня, когда мир вступает в череду непрекращающихся кризисов. Но выход