Никто не готов сидеть и напрягаться, пытаясь понять, что автор имел в виду. Никто не будет старательно сохранять концентрацию при чтении нудного, затянутого текста. Люди не сидят в ожидании ваших шедевров, готовые ради чтения на всё.

Это мы – авторы, блогеры – должны сделать так, чтобы человеку стало интересно. Чтобы он сам не заметил, как зацепился за первую фразу, вовлекся в текст, испытал бурю эмоций и вот уже сидит и читает комментарии.

На мой взгляд, хороший вовлекающий текст стоит на трех китах:

1. Вызываемые эмоции.

2. Гладкая структура.

3. Грамотное оформление.

Пойдем по порядку.

Нет более универсального способа заинтересовать читателя, чем вызывать у него эмоции. Они вовлекают в чтение, сближают с автором и укрепляют связь между ним и читателем.

Мой главный прием эмоционального вовлечения – это рассказывать истории и обращаться к опыту, своему или чужому. Правда, нет ничего лучше! Любая тема становится интереснее, если рассказать ее с примерами из жизни. Я использую отсылки к опыту, чтобы проиллюстрировать тему, о которой говорю, сделать ее понятнее, а также в качестве введения к основной части текста.

Например, в посте о роли совпадений в нашей судьбе я привожу пример из своей жизни:

Второй прием: искать болевые точки аудитории. То есть общие проблемы, которые находят отклик у многих людей. Такие часто можно найти в обсуждаемых новостях, ведь если инфоповод разошелся повсеместно, значит, он задевает многих.

Чтобы надавить на болевую точку, заставьте людей примерить ситуацию на себя. Это делает текст более простым для восприятия.

Сравните:

Информация правдива, но изложена сухо, и непонятно, как она относится к девушке, которая читает этот текст. Это вообще про нее? Или про каких-то абстрактных российских женщин?

Другое дело! Конкретная история конкретной девушки, которую читательницы могут примерить на себя. Такое могло случиться (и случается) с каждой. Еще и много примеров.

Наконец, есть такое понятие как «табу». Если говорить о нем в рамках текста, то это то, о чём не принято говорить. К табу в социальных сетях относятся следующие темы:

• Секс.

• Деньги.

• Смерть.

• Плохие отношения с родственниками.

• Церковь.

• Физиология (месячные, испражнения, болезни).

• Для многих людей отстаивание своих интересов – тоже табу!

Так вот, нарушение табу (то есть затрагивание этих тем) заставляет людей испытывать эмоции. Главное – не переборщить. Я в своем блоге часто открыто пишу о деньгах: сколько заработала, сколько потратила. Это вызывает у людей огромный спектр эмоциональных реакций от максимально позитивных до резко негативных. Я нарушаю табу, потому что в обществе об этом говорить не принято.

Вы можете создавать в своем блоге персональные табу – например, ничего не писать о своей личной жизни. Или не показывать лицо. И если вы совсем чуть-чуть приоткроете эту завесу тайны, это может вызвать значительно больший интерес, чем в блоге, где эта тема полностью освещена.

Однажды я написала вот такой шутливый пост, высмеивающий типичную структуру моего остросоциального поста про феминизм. В принципе, в нем сказано всё, что нужно знать о структуре текста.

Начало поста – всему голова! Люди видят в ленте лишь первые несколько слов текста. Важно успеть захватить внимание и заставить человека начать чтение, а не пролистать ленту к следующему фото. Вступление не должно быть долгим и состоять из воды. Никто не дочитает до интересного, если начинается все скучно.

Но это не значит, что вам надо всегда начинать пост с провокационного заголовка, как в желтой прессе. Есть множество способов привлечь внимание более элегантно.

Если пост о случае из жизни, сразу выдаю ключевую деталь, суть ситуации или конфликта.

«Сегодня вылетаю в Америку.

А вчера ночью решила проверить своё бронирование на Airbnb и увидела, что оно отменено

Меньше суток до заселения, оплачено было 50 % (~236 тысяч рублей)

Звоню в техподдержку, пишу хозяйке. Да, отменено. Нет, ничем помочь не можем. В квартире уже новые жильцы»

Если речь идет о чем-то необычном или непривычном для большинства, выдаю это сразу. Тут как раз можно слегка спровоцировать.

«Как я начала тестировать автомобили и почему меня берут в автомобильные пресс-туры, хотя у меня блог не про машины? Расскажу эту историю…»

Если тема конфликтная и о ней есть полярные мнения, просто обозначаю ее в начале. Этого достаточно, чтобы вызвать интерес.