Однако это уже детали, самое важное при формировании брендовой стратегии определить следующие параметры:

1) соотношение корпоративной стратегии и стратегии брендовой (т.е. какие именно компании, входящие в холдинг, будут регистрировать товарные знаки);

2) обозначение, которое будет регистрироваться;

3) классы МКТУ, по которым будет регистрироваться обозначение;

4) обозначения конкурентов и классы, по которым они зарегистрированы;

5) все сходные обозначения, зарегистрированные по сходным классам.

Обращаясь к уже существующим брендовым стратегиям, вызывает уважение брендовая стратегия корпорации ЛМ Эриксон (Швеция) в отношении товарного знака – «ERICSSON» (товарный знак РФ № 70439).

Рис. Товарный знак «ERICSSON»

Указанный товарный знак зарегистрирован по ряду различных классов, некоторые из которых не имеют прямого отношения к основной продукции корпорации – телефонам. Перечислим эти классы:

06 – необработанные и частично обработанные металлы и их сплавы; якоря, наковальни, колокола; строительные элементы, изготовление путем проката и литья; рельсы и другие металломатериалы для железных дорог; цепи (за исключением приводных цепей для машин); кабель и металлическая проволока; слесарные изделия, металлические трубы; несгораемые шкафы и шкатулки; стальные шарики, подковы, гвозди и болты, другие изделия из металла (неблагородного), не отнесенные к другим классам; руды.

07 – машины и станки, двигатели (за исключением двигателей для наземных средств передвижения); сцепления и приводные ремни (за исключением для наземных средств передвижения); сельскохозяйственные орудия, инкубаторы;

09 – приборы и инструменты для научных целей, морские, геодезические, электрические (включая радиоприемники), фотографические, кинематографические, оптические, для взвешивания, измерительные, устройства для сигнализации, контрольные, спасательные, учебные; автоматы, приводимые в действие вводом монет или жетонов; звуковоспроизводящие устройства, регистрирующие кассы; счетные машины; огнетушители;

10 инструменты и приборы хирургические, медицинские, зубоврачебные и ветеринарные (включая искусственные члены, глаза и зубы);

11 – осветительные установки, нагревательные, паросиловые, для приготовления пищи, холодильные, сушильные, вентиляционные, для распределения воды и санитарные установки;

14 – благородные металлы и их сплавы, изделия из них, плакированные изделия (за исключением режущих предметов, вилок и ложек); ювелирные изделия, драгоценные камни; часы и другие хронометрические приборы.

16 – бумага и бумажные изделия, картон и изделия из картона; печатные издания, газеты и журналы, книги, переплетные материалы, фотографии, писчебумажные изделий; клейкие вещества для писчебумажных изделий; материалы для художников; кисти; пишущие машинки и канцелярские товары (за исключением мебели); учебные пособия (за исключением приборов); игральные карты, шрифт, клише;

17 – гуттаперча, резинка (для стирания), предметы, изготовленные из этих материалов, не отнесенные к другим классам; пленки, пластинки и стержни из пластмассы (полуфабрикаты); материалы для конопачения и изоляции, асбест, слюда и их продукты; гибкий неметаллический шланг;

20 – мебель, зеркала, рамы; изделия (не отнесенные к другим классам) из дерева, пробки, камыша, тростника, ивы, рога, кости, слоновой кости, китового уса, панциря черепахи; амбры, перламутра, морской губки, целлулоида и из заменителей этих материалов или из пластмассы;

35 – реклама и сделки;

36 – страхование и финансирование;

37 – строительство и ремонт;

38 – связь;

41 – образование и развлечения;

42 – услуги по проектированию железных частей компьютеров, услуги компьютеров, такие, как компьютерное программирование, услуги по разделению времени работы компьютеров, аренда в целом, а также аренда больничного оборудования, услуги по контролированию технических и научных систем и приборов, технико-экономическая оценка предлагаемых систем и приборов, исследования в области физики и химии, техники, программирование, оборудование для обработки данных, сдача в аренду оборудования для обработки данных.

В то же время многие всемирно известные торговые марки ограничиваются регистрацией знаков только по нескольким наиболее используемым классам. Например:

– товарный знак «MARTINI» № 19296 (правообладатель: Баккарди энд Компани Лимитед, Лихтенштейн) зарегистрирован всего лишь по двум классам – 32 и 33 (напитки, возбуждающие аппетит; вермут, ликеры, шипучие вина, вино, спирт, алкогольные напитки, сиропы и безалкогольные напитки);

Рис. Товарный знак «MARTINI»

– товарный знак «UNIVERSAL» № 4495 (правообладатель: Юниверсал Сити Студиос, Инк., США) зарегистрирован по двум классам – 09 и 16 (фотоснимки кадров кинокартин, немые и звуковые фильмы);

Рис. Товарный знак «UNIVERSAL»

– товарный знак «MILKY WAY» № 46976 (правообладатель: Марс Инк., корпорация штата Делавэр, США) зарегистрирован всего лишь по одному классу – 30 (немедицинские кондитерские изделия и печенье);

Рис. Товарный знак «MILKY WAY»

– товарный знак «LEVI STRAUSS» № 49503 (правообладатель: Леви Страус энд Ко., штат Делавэр, США) зарегистрирован по одному классу – 25 (одежда, включая сапоги, туфли и домашние туфли);

Рис. Товарный знак «LEVI STRAUSS»