из плоскости рационального осмысления и понимания конечной цели в плоскость эмоционального восприятия единичных событий, картинок в соцсетях, видеороликов в пабликах. Типа „не будь рабом“, „мы народ, а не народец“, „не дай украсть свой голос“… Легко запоминается, легко произносится. Услышал – и сразу понес в массы, не надо осмысливать. А осмысливать нужно, чтобы потом, по прошествии времени, не было больно за принятые под влиянием эмоций решения» – такой «антимышиный» спич позволил себе во времена еще полной легитимности Александр Григорьевич Лукашенко. Подробно разобранный нами в этой книге инфонитет всё испортил. У белорусов инфонитет уже не на какую-то определенную тему, а на все, что Лукашенко сказал или может сказать. Даже когда он сеет разумное, доброе, вечное, выступая в качестве последнего джедая против «летучей мыши» и взывая заменить эмоции логикой, белорусский народ пускает в ход современное орудие пролетариата – коммент.

Родить мысль и сформулировать ее сложно. А вот обесценить ее комментом – просто. Вот, казалось бы, встретил в Фейсбуке что-то стоящее. Смотришь ниже – а, нет, показалось, вот же «эксперты» объяснили, почему это – полная ерунда и бред собачий. Пожалуй, только книги остались островком, где нет комментов, и над чем еще есть возможность подумать. Но опубликуйте в фейсбуке «Преступление и наказание», и вы узнаете, что по Парфирию Петровичу люстрация плачет, что Лизавете Ивановне так и надо, за то, что не соблюдала социальную дистанцию со старухой-процентщицей, Раскольников все правильно порешил, потому что 10% в месяц даже по СМС кредитам не берут, и лучше бы он с топором отправлялся сразу во Всемирный банк, где сосредоточено такое мировое зло, по сравнению с которым убиенная Алена Ивановна просто альтруист. Мармеладову надо было соблюдать правила дорожного движения, а не подвергать ненужной опасности других его участников, особенно лошадок, а Авдотье Романовне стоило бы требовать от Лужина везти ее не в мрачный Санкт-Петербург, а на сказочное Бали. Впрочем, наверняка нашлись бы и одобрительные комменты «аффтар, пеши исчо».

Лукашенко на выборах 2020 впервые столкнулся с этим феноменом, а вот лидеры совсем уж демократических государств давно знают, что без социальных сетей и царящих в них «летучих мышей» победы им не видать, как своих ушей. Причем, если у тебя нет своего твиттера Трампа или кремля Путина, ты вынужден пользоваться теми «летучими мышами», которые уже и так летают.

Пенелопа Фийон, супруга Франсуа Фийона, на один год младше своего мужа. Именно поэтому Франсуа Фийон сегодня не президент Франции. Чтобы выйти во второй тур Фийону не хватило чуть больше 1 процента. Когда ты – один из семи кандидатов в первом туре президентских выборов, рейтинги четырех из которых практически совпадают, трудно найти «свою» тему и чем-то выделиться. Новости про политические взгляды кандидатов разлетаются неохотно – кому интересно, что там этот чёрт думает о финансово-кредитной политике? Совсем другое дело – половые вопросы.

Кому нужен примерный семьянин и отец пятерых детей Фийон, если против него выдвигается женившийся на своей учительнице, которая старше его на 25 лет, Эммануэль Макрон? Сторонники демократии могут утешать себя сказками о том, что Макрона выбрали за его приверженность европейским взглядам, или за оригинальный слоган «Вместе Франция», который принципиально отличался от слогана президента Ширака «Франция Вместе». Но правда на стороне «эффекта летучей мыши». Политические взгляды Макрона заинтересовали несколько процентов избирателей, а вот сальные истории из его личной жизни пересказывали друг другу не только все без исключения французы, но и весь оцивилизованный фейсбуком мир.

Цветные носки сделали для победы Джастина Трюдо на парламентских выборах-2015 в Канаде куда больше, чем его обещание пустить в страну сирийских беженцев. Носки отлично «инстаграмились». Подходящий цвет кожи больше помог Бараку Обаме в 2012-м, чем обещанная им реформа здравоохранения. В 2014-м Колинда Грабар-Китарович набрала 50.74% во втором туре выборов президента Хорватии и обошла набравшего 49.26% Иво Йосиповича. Чтобы не быть обвиненным в распространении порнографии, предлагаю читателям самостоятельно набрать в гугле «Колинда Китарович на пляже» чтобы узнать, почему фотографии этого кандидата в хорватских соцсетях лайкались и шерились в сотни раз охотнее фотографий Иво Йосиповича, и почему хорватские избиратели не смогли не отдать Китарович победные десятые доли процента своих голосов.

Чем коммунисты лучше гомосексуалистов

Мой учитель политтехнологий Борис Березовский объяснял: «В политике важно не кто первый сказал, а кого первого услышали. Этим политика отличается от науки».

7 августа 1999 года боевики Шамиля Басаева вторглись в Дагестан. До выборов нового президента России, взамен уходящего после второго срока Ельцина, оставалось совсем мало времени, и российское телевидение не испытывало дефицита в политиках, желающих объяснить всей стране, что именно следует сделать с боевиками Басаева. Но только 24 сентября один из выступающих был услышан. «Мы будем преследовать террористов везде. В аэропорту – в аэропорту. Значит, вы уж меня извините, в туалете поймаем, мы и в сортире их замочим, в конце концов. Всё, вопрос закрыт окончательно», – пояснил Председатель Правительства Российской Федерации Владимир Путин. На момент, когда «мочить в сортире» было услышано, рейтинг Путина составлял около 2%. Спустя ровно полгода, 26 сентября 2000-го, победитель международных террористов Владимир Владимирович Путин был избран Президентом Российской Федерации, набрав в первом туре 52% голосов.

Борис Березовский занимался политтехнологиями в те времена, когда в мире доминировал «эффект бабочки». С победой «эффекта летучей мыши» на смену правилу «не важно, кто именно сказал, важно, кого именно услышали», пришло «не важно, что именно сказал, важно, что именно услышали».

В 2020 году Папа Римский призвал мир сплотиться на фоне пандемии, призвал Армению и Азербайджан соблюдать перемирие в Карабахе, призвал списать долги бедным странам, призвал прекратить насилие в Белоруссии. Но кто об этом знает? Весь карантин про Папу Римского ничего было не видно и не слышно, ему не хватало места в заголовках. Пока он не призвал признать однополые браки. Только тогда несчастный Папа Римский, не имеющий ни твиттера Трампа, ни кремля Путина, был услышан.

Если никто не слушается Папу, пока тот не заговорит о чем-то более пикантном чем армяно-азербайджанские отношения, на что сегодня может рассчитывать рядовой кандидат в президенты или мэры? Прошли те времена, когда политик сам мог решать, с чем он идет на выборы.

Президент Польши Анджей Дуда очень хотел на «коронавирусных» выборах 2020 года переизбраться на второй срок как кандидат, предложивший программу поддержки семей с детьми «500+». По задумке Дуды, на каждого ребенка семья должна получать в месяц 500 злотых – 110 евро – немаленькие деньги для поляков. Его оппонент по второму туру, мэр Варшавы Рафал Тшасковский, критиковал предложенную программу за необоснованные расходы, растрату бюджетных средств, поддержку асоциальности. Дуда хотел победить как политик, построивший для Польши близкие союзнические отношения с США. Тшасковский настаивал, что стратегическим партнером Польши должна быть не Америка, а Евросоюз. Дуда требовал пересмотреть историю начала Второй мировой войны и портил тем самым отношения с Россией. Тшасковский был склонен с Россией сильно не ссорится. Но сегодня об этих разногласиях мало кто помнит. Какой смысл обсуждать историю Второй мировой войны, если от истории президентских выборов в Польше-2020 до наших дней дошел только один вопрос: «Кто хуже, коммунисты, или гомосексуалисты?».

Пока Анджей Дуда рассказывал про 500 злотых, Америку, Россию, Евросоюз и сомневался Слава Украине или все-таки не Слава, его слышали только глубоко погруженные в тему диванные политологи, голосов которых для победы на выборах недостаточно. Но стоило Дуде заявить, что «Гомосексуалисты хуже коммунистов», как у него появилась масса противников и сторонников. Пока Евросоюз требовал извинений, консервативные муниципалитеты и регионы Польши создали в стране 80 «Зон, свободных от идеологии ЛГБТ». Евросоюз в ответ запретил выделять таким муниципалитетам финансирование из своих структурных фондов. Дуда подливал масла в огонь, рассказывая, как его родители воевали с идеологией коммунистов не затем, чтобы ей на смену пришла идеология «гейропы».

Убедившись, что попытка создать собственную предвыборную повестку не работает, Дуда мастерски оседлал стихийно возникшую «летучую мышь». Поляки мрут