Даже если вам не хочется сегодня писать пост, вы устали или не в духе, постарайтесь все-таки выполнить намеченное. Это очень дисциплинирует. Дальше нагрузка будет возрастать, так что привыкайте работать стабильно и эффективно.

Придерживайтесь плана, но помните, что блог – это живой организм, так как в блоге вы визуализируете жизнь, которая всегда разнообразна и непредсказуема. Поэтому, если происходит какое-то знаменательное событие, например, ваш малыш произнес первое слово, вы получили подарок, купили машину и т. д., конечно же, в первую очередь стоит рассказать об этом событии, так как людям важно быть с вами в моменте, вместе переживать эту внезапную радость. Но это не значит, что можно забыть о плане. Нет! Просто немного сместите график, а потом снова возвращайтесь к намеченной программе.

__________________________________________

В субботу можете сделать выходной, так как в этот день аудитория менее активна. Итого 5–6 постов в неделю, не меньше! Анализируйте время выпуска, тестируя разные варианты. Пробуйте публиковать посты до 9–10 утра и потом с 19 до 21 и смотрите, когда больше отклик.

Рекомендую продумать его заранее. Для чего нужен рубрикатор? В первую очередь для того, чтобы соблюдать баланс между различными тематическими направлениями. Я уже говорила о соотношении личного и профессионального в экспертном блоге. Но, даже если вы ведете классический личный блог, наполнять его тоже нужно гармонично. Все линии должны «уживаться» в блоге, а в идеале – усиливать друг друга. Если какая-то доминирует, люди будут воспринимать ее как основную. Поэтому важен баланс тем. Именно для этого и нужен рубрикатор.

Не нужно делать слишком много рубрик, не усложняйте жизнь подписчикам. ☺ Если у вас будет 15 рубрик, вы и сами не разберетесь, что где искать. Оптимальное количество – 5–6 постоянных рубрик. Определите день недели для каждой из них и публикуйте материалы. Следите за реакцией аудитории. При формировании рубрикатора сразу закладывайте возможности для рекламы.

Существуют некоторые особенности в составлении контент-плана для разных видов блогов, о которых мне хотелось бы сказать несколько слов.

Экспертный блог

Вы уже знаете, что концепция экспертного блога базируется на том, что профессионал в какой-то области предоставляет подписчикам полезную информацию. Выражаясь блогерским языком, эксперт транслирует пользу. Но вместе с тем мы уже знаем, что важнейшим вовлекающим моментом в любом блоге является личная информация. Отсюда и оптимальное соотношение: 70 % – экспертные темы (разноформатная подача), 30 % – личные и развлекательные темы.

Экспертные посты

➧ Информационная тема (полезная информация).

➧ Вовлекающая тема.

➧ Бытовая тема (эксперт объясняет доходчиво, чтобы информация была максимально применима).

Например, тема психологии отношений.

➧ В первом посте даем информацию о том, как строятся отношения между людьми, говорим об особенностях и проблемах взаимодействия.

➧ Второй пост – вовлекающий. Нужно доверительно поговорить с аудиторией, рассказать о том, как бывает в реальной жизни, поделиться опытом, привести примеры, которые будут понятны людям.

➧ Пост на бытовую тему – это рассказ о жизненной ситуации, в котором отражается экспертная информация об отношениях между мужчиной и женщиной. Важно понимать, что на этом уровне экспертность раскрывается на примере максимально приближенной к жизни ситуации. К примеру, парень хочет познакомиться с девушкой в кафе. Он подошел, заговорил, но почему-то это не сработало. Почему?

Личные посты

Очень хорошо, когда вы не боитесь транслировать семейные отношения, – не все способны на это. Если вы пока не готовы распахнуть двери в свою личную жизнь для тысяч подписчиков, тогда ищите темы, максимально близкие аудитории. Выберите те, которые помогут раскрыть вас не только как эксперта, но и как человека. Расскажите о том, что вы читаете, какую музыку слушаете, как восстанавливаете силы после работы, как справляетесь со стрессом, как отдыхаете и т. п.

Напоминаю, что основная линия – это тема, которая отражена в рекламном материале, вовлекает людей и характеризует блогера. На основную тематическую линию должно приходиться 1–2 поста в неделю. Это точки, которые раскрывают и вовлекают аудиторию в событие и заставляют следить за линией. Обрамляющие линейки работают в пользу основной линии.

Например, основная линия: мама по профессии стилист, рассказывает в блоге, как выгодно и красиво одевать детей. Пишем 1–2 поста – подборка выгодных образов и советы по сочетанию одежды, цветов и т. д. Остальные линейки должны работать в рамках этого концепта и подчеркивать основную линию. Что это может быть? Воспитание детей, игры, занятия с детьми, отношения с мужем, порядок в доме, организация пространства и т. д. Стремитесь к тому, чтобы образ женщины был раскрыт со всех сторон. Она – мама, жена, хозяйка, но ее сильная сторона – стилист.

Темы нужно чередовать. В течение недели все тематические линии должны быть отражены, но старайтесь, чтобы они не повторялись всегда все в одни и те же дни недели, например, в понедельник вы готовите, во вторник шьете, в среду лепите. В контент-план сразу закладывайте разнообразие, подумайте о подписчиках, старайтесь не утомлять их, ведь жизнь и так довольно однообразна, и люди приходят к вам не для того, чтобы шить и лепить строго по расписанию. Фантазируйте, чередуйте последовательность тем, придумайте оригинальный формат подачи.