Ириной Ивойловой», «Социология с Екатериной Добрыниной»). Чаще, чем другие тематические направления, социальная проблематика представлена в качестве главного материала номера; на новостных общетематических полосах гуманитарная повестка также выступает на равных с другими повестками. «РГ – Неделя» еще внимательнее к проблемам людей, социальная проблематика здесь преобладает как в информационно-аналитическом, так и в потребительском ракурсах (до 30–35 % объема). Под социальной журналистикой «РГ» понимает проблемы различных социальных слоев – работоспособного населения, пенсионеров, школьников, детей. Проблемы, с которыми сталкиваются эти группы, освещаются в свете государственных реформ и полезных советов. Поводом для публикаций становятся выступления чиновников или законопроекты, которые предлагают решение ситуации. Описанию реального положения дел внимания уделяется меньше.

Представленные данные позволяют высказать несколько суждений: во-первых, опыт «РГ» доказывает, что правительственная официальная газета сумела найти формы, которые позволяют ей, не вступая в конфронтацию с основной линией, представлять социальное бытие во всей сложности, не обходя острых углов; во-вторых, не менее важно то, что качественное издание способно создать средства и инструменты, репрезентирующие гуманитарную проблематику на достойном уровне; в-третьих, умение наладить диалог с читателем, возможность публиковать много полезной информации, использование многоканальных связей и т. д. показывает, что в принципе социальная миссия и прагматика взаимодействия с аудиторией не обязательно исключают друг друга. Стремление следовать заявленной миссии – консолидировать общество – проявлено в различных компонентах и структурах гуманитарной повестки «РГ»: полноте и сбалансированности тематической структуры, выборе информационных поводов, жанровом разнообразии, характере персонализации, соотношении новостных, «полезных» и проблемных материалов – впрочем, доля последних, а также острота конфликтов могла бы быть и более выраженной. «РГ» сегодня – уважаемое издание, одно из тех, которые представляют социальную проблематику наиболее полно, динамично, современно, разнообразно и рассматривают ее как самостоятельную и значимую «суперсферу», не уступающую по значению политике и экономике.

«КоммерсантЪ». Это качественное общеполитическое издание, адресованное политической и деловой элитам, уделяет определенное внимание (6–8 %) и освещению социальных проблем. Однако такой объем публикаций не соответствует объективным потребностям делового сообщества. Раздел «Общество» по концептуальности, полноте и качеству анализа событий значительно уступает другим неспециальным (т. е. не являющимся собственно деловой информацией) направлениям.

Подбор текстов в нем нередко носит случайный характер. Социальная проблематика широкого плана имеет шанс заинтересовать издание в тех случаях, когда речь идет о крупных политических решениях, о существенных расходах или попадает в рубрику «Инциденты». Социальная сфера – а это и есть человеческое большинство – выглядит со страниц респектабельной газеты затратной, конфликтной, обременительной, неспособной к самоорганизации и принципиально нереформируемой.

Способствует ли такое освещение полномасштабному общественному развитию, соответствующему современным концепциям социальной ответственности бизнеса? Едва ли. Для газеты, адресованной прежде всего деловому сообществу, социальная проблематика не является приоритетной. Но «КоммерсантЪ» позиционирует себя как общенациональное издание, как газета универсального типа, к тому же одна из тех, кто формирует качественные стандарты новой российской журналистики. Значит, ей следует заниматься постоянным мониторингом внешней среды бизнеса, включая сюда социальную сферу наряду с другими, потому что перспективы экономического развития, социальная стабильность, дружественность внешней среды, состояние трудовых ресурсов важны, прежде всего, для самого бизнеса. Пока следов такого подхода обнаружить не удается.

Впрочем, нельзя обойти вниманием такой удачный проект «Коммерсанта», как многолетняя и плодотворная деятельность в рамках Российского фонда помощи40. Во многом благодаря этому проекту в деловом сообществе изменилось отношение к благотворительности; практика публикаций с обращениями о помощи распространилась на большинство периодических изданий. По нашим данным, «КоммерсантЪ» публикует до половины всех сообщений федеральных СМИ о работе благотворительных фондов41. И все же реалии и гуманитарные потребности аудитории значительно разнообразнее, чем это безусловно успешное направление в деятельности влиятельного издания. Единственным «извиняющим» обстоятельством служит тот факт, что проекты ИД «КоммерсантЪ» тесно связаны между собой, и общий контент распределяется между ними с учетом этого фактора: в журналах «Огонек» и «КоммерсантЪ-Власть» представлены выразительные картины социального бытия в разнообразных жанровых формах. Однако раздел «Общество» в газете все же мог бы быть значительно содержательнее и концептуальнее, если бы журналистам удалось реализовать типологические особенности издания и освоить подходящие для него форматы.

«Известия». Опыт «Известий», переживших в 2011 г. ребрендинг, демонстрирует еще одну тенденцию в освещении гуманитарных реалий. Она в разной степени характерна для всех качественных изданий, но здесь проявилась со всей определенностью. Речь о диффузии социальной проблематики. Раздел «Общество» концентрирует сообщения о чрезвычайных происшествиях и событиях вокруг них; есть «спецпро-екты» «Здоровье» и «Образование»; иногда социальные темы появляются в разделах «Вся Москва», «Армия», «Наука», нечасто – на полосе «Мнений». В среднем гуманитарная информация занимает 15–17 % газетной площади.

По данным редакции42, концепция отдела «Общество» звучит следующих образом: «Повседневная жизнь россиян глазами журналистов. Проблемы, события, которые волнуют наше общество». Однако в соответствующем разделе о проблемах повседневной жизни россиян говорится крайне мало, подавляющее большинство текстов – это новости о чрезвычайных ситуациях, произошедших в России: громкие убийства, аварии, суды, расследования и т. д. Героями публикаций становятся либо преступники и убийцы, либо высокие чиновники и крупные бизнесмены и олигархи. В разделе практически нет журналистики, которая бы говорила о жизни обычных людей, но публикации в нем имеют высокую цитируемость, он является вторым по популярности после отдела «Политика» по внутреннему рейтингу газеты, который рассчитывается из данных, предоставленных автоматической системой мониторинга и анализа СМИ «Медиалогия»43. Главная цель издания – иметь высокую цитируемость в других СМИ, поэтому ключевыми потребителями материалов является журналисты конкурирующих изданий, а затем уже обычные читатели. Большинство текстов имеют положительную модальность. Это происходит в том числе из-за того, что журналистам нужны эксклюзивные новости, источники информации здесь – преимущественно чиновники. Получается замкнутый круг: о чиновниках надо писать хорошо и «не обижать», чтобы затем получать у них новый эксклюзив. Позитивный ключ подачи материалов зачастую не позволяет журналистам приблизиться к сути проблем. Реальные истории появляются на страницах издания только в исключительных случаях, например, если герой статьи совершил теракт или массовый расстрел. Из актуальных проблем внимание уделяется только «скандальным» проблемам коррупции в госорганах, миграции, распространению наркомании. Социальная сфера оказывается обременительной и затратной не только для государства, но и для издателя газеты. Тексты, освещающие положение дел в социальной сфере, на практике плохо (по сравнению с «чрезвычайными ситуациями») читаются и мало цитируются конкурирующими изданиями, поэтому писать о них издателю невыгодно.

Подобный подход – распыление и событийная избирательность – не только не создает целостного представления о сфере социального, но и способствует деконцептуализации важнейшего тематического направления. Такая информационная стратегия свидетельствует о недооценке роли социального в общественном развитии, о его второстепенности в концепции издания. Это особенно прискорбно, если принять во внимание традиции «Известий» – и очерковую школу советского