American Express доминировала в портфеле товарищества на протяжении нескольких лет в конце его существования. Эта акция заставила Баффетта внести изменения в его «Основные правила», позволившие вкладывать до 40 % средств в данную компанию. Инвестированные им $13 млн принесли целых $20 млн прибыли, больше чем любое другое вложение BPL в отдельно взятую акцию.

Другим крупным приобретением в этой новой категории недооцененных акций была Walt Disney Company. После того, как Баффетт и Мангер оценили деятельность этой компании во время посещения парка аттракционов вместе с семьями, они в 1965 г. приобрели сразу 5 % ее капитала{62}. Баффетт счел, что у компании есть не очень заметный, но ценный актив – видеобиблиотека, стоимость которой, по его оценке, сама по себе оправдывала цену акции, а парки аттракционов и студия «прилагались бесплатно». В определенном смысле он делал ставку на качество акций вместо ставки на физические активы «сигарных окурков». Сегодня Баффетт говорит о покупке выдающихся компаний по справедливой цене. В соответствии со своим старым правилом не раскрывать названия фирм, в которые товарищество вкладывало деньги, Баффетт никогда не говорил партнерам о том, что они владеют значительной долей той или иной компании.

Вернемся к вопросу, которым мы открыли настоящую главу: допустим, вы инвестор, располагающий скромными суммами, какой подход вам лучше выбрать, аналогичный подходу Грэма и молодого Баффетта, который был нацелен на статистическую стоимость, или сосредоточиться на качестве по аналогии с тем, как Баффетт инвестировал ближе к концу существования товарищества? Следует ли сконцентрироваться на более понятных вещах, фигурирующих в балансах, или все же нужно искать выдающиеся, устойчивые, высококачественные компании, которые стали характерными для приобретений Berkshire с 1967 г.? Можно привести немало веских доводов в пользу каждого из этих подходов, что, в общем-то, делают многие уважаемые инвесторы. Оба подхода работоспособны, однако то, что подходит для вас, зависит от объема средств, которыми вы оперируете, от вашего характера, от вашей способности правильно оценивать компании и от умения объективно определять пределы своей компетенции.

Тобиас Карлайл с его книгой «Глубокая стоимость» (Deep Value), вышедшей в 2014 г., служит хорошим примером пуриста, проповедующего подход Грэма. Из его исследования вытекает, что чем хуже фундаментальные показатели дешевой компании, тем лучше результативность акции. Опираясь исключительно на количественные методы, Тобиас создал так называемый мультипликатор покупателя{63} для идентификации подходящих акций и систематического принятия хороших инвестиционных решений. По всей видимости, он нашел то, что понятно ему и хорошо работает для него. Он в буквальном смысле отбрасывает качество в своем подходе к поиску стоимости.

Прибыльность ниже средней в отрасли заставляет конкурентов спасаться бегством. Руководство, пытающееся добиться адекватной отдачи на затраченное время и средства, часто меняет стратегию, совершенствует процесс или отказывается от направления деятельности, которое приносит убыток. Покупка дешевых акций, когда компании испытывают затруднения, дают инвестору возможность выиграть дважды: один раз за счет улучшения результатов деятельности компании, а второй раз – за счет повышения рыночной оценки компании на фоне улучшения результатов деятельности. Акции, выбранные Тобиасом, можно увидеть на его сайте.

Вдобавок к тому, что ему удается найти акции, которые работают на него, он мастерски избегает того, что не работает. Он, несомненно, предпочел бы купить выдающуюся компанию вместо слабой компании, если бы был уверен, что она сможет обеспечивать такую же высокую прибыльность и в будущем. Однако у него нет способа выявления компаний с характеристиками, необходимыми для защиты этой высокой прибыльности от конкуренции, по крайней мере систематически, поэтому он просто избегает их.

На свободном рынке высокоприбыльная деятельность, естественно, привлекает конкурентов, которые пытаются заниматься ею. В отсутствие барьеров для входа конкуренты приходят в отрасль до тех пор, пока чрезмерно высокая прибыльность не снизится. Хотя этот процесс является двигателем нашей экономической системы и главной причиной массированного роста производительности труда в американских компаниях на протяжении десятилетий, он также приводит к тому, что рентабельность собственного капитала колеблется на уровне 12–14 %. Так было в 1950-е гг., так есть и в наши дни. Конкуренция стабильно снижает хорошую прибыльность за исключением разве что единичных случаев. Тем, кто хочет найти стоимость в высокоприбыльных компаниях, нужны устойчивые компании.

Том Гейнер, долгое время работавший инвестиционным менеджером в компании Markel Corporation, – превосходный пример современного инвестора с сильным уклоном в сторону качества. Он готов оценивать способность высококачественной компании продолжать свою деятельность. Он ищет высокоприбыльные известные компании с хорошей историей успеха на протяжении предыдущих экономических циклов, во главе которых стоят талантливые и целостные руководители. Гейнеру нужны компании, которые реинвестируют прибыли в высокодоходные проекты, когда таковые имеются, и возвращают их акционерам, когда таких проектов нет. Наконец, он ищет приемлемую цену покупки. Его система позволяла ему превосходить индексы на протяжении десятилетий.

Том подчеркивает, что лишь очень небольшое число вложений в правильно выбранные для такой стратегии компании реально оправдывают себя. Правильно выбранные компании дают вам возможность использовать силу сложных процентов и растут такими темпами, что перекрывают допущенные ошибки. Он утверждает, что у инвесторов, которые совершают порядка 20 правильных покупок за свою жизнь, лишь в одном или двух случаях рост вложений существенно увеличивает их капитал.

Том очень наглядно демонстрирует этот феномен на примере, который также напоминает нам о том, что не стоит считать Бена Грэма исключительно стоимостным инвестором. Грэм заплатил за качество, когда купил страховую компанию GEICO, – это единственное вложение принесло ему больше прибыли, чем он получил от других видов деятельности вместе взятых{64}.

Стратегия Тома практически прямо противоположна стратегии Тобиаса, но он понимает ее, и она работает для него. Ни одна из стратегий не является «правильной» или «неправильной». В основе каждой из них лежит система, которая работает для своего создателя. В инвестировании правильно то, что работает для конкретного человека.

Другие уважаемые современные инвесторы, также не имеющие ограничений, связанных с размером капитала, успешно инвестируют в обе категории акций. Профессор Джоуэл Гринблатт, выдающийся инвестиционный менеджер, например, добился превосходных результатов, вкладывая средства в особые ситуации и недооцененные малые компании. В настоящее время он использует систему, которая количественно определяет высококачественные акции, торгующиеся по привлекательным ценам. Эта система, которую он называет «волшебной формулой», действительно работает очень хорошо.