Проблема заключается лишь в том, что страдающие шопинговой зависимостью люди не всегда понимают, что с ними на самом деле происходит, и насколько это серьезно. Непонимание и бессилие перед совершением нежелательных поступков приводят человека к депрессии. Психологи, к которым они обращаются, часто пытаются лечить человека именно от депрессии, которая является лишь сопутствующим состоянием. Глубинные причины шопоголизма зачастую так и остаются нераскрытыми.

Психиатры давно уже изучают ониоманию как психическую аномалию или болезнь. Еще в 1909 г. известный психиатр Крепелин, исследуя феномен пристрастия к покупкам, назвал людей, страдающих этим нарушением психики, ониоманьяками. Его последователь Е. Блейлер классифицировал ониоманьяков, поставив их в один ряд с игроманами, клептоманами и алкоголиками в разделе «Импульсивные психозы Крепелина».

Шопинг-маньяков тянут к покупкам уже не какие-то психологические проблемы, а возникающая в связи с этим острая необходимость повысить настроение, самооценку, получить утешение. Покупки становятся для них смыслом жизни, в то время как все остальное теряет всякий смысл.

Блейлер в своих работах так описывал больных ониоманией: «Покупки совершаются импульсивно и ведут к нелепым долгам, пока крах на некоторое время выясняет положение, но лишь до некоторой степени, ибо больные никогда не признают всех долгов... имеем всегда дело с женщинами... Существенным является импульсный момент, то, что больной иначе не может... больные не в состоянии ни о чем думать, не в состоянии представить себе последствия своих нелепых поступков и решить, что этого можно не делать» («Руководство по психиатрии» т. 1; с. 464).

В настоящее время это состояние по научному называют аддикцией к покупкам, или компульсивными покупками. Особенно пристальное внимание эта болезнь стала привлекать исследователей в последнем десятилетии. По их мнению, аддикция к покупкам приобрела массовый характер. Причиной этого является развитие общества потребления. Именно в эту сторону продвигается эволюция общества в современных развитых странах.

К такому состоянию неуклонно движется и Россия. Особенно ярко это проявляется в крупных городах. Это неудивительно, если учитывать то, что долгое время российское общество существовало в условиях тотального дефицита. Такое положение стало благоприятной почвой для развития массовой аддикции к покупкам. Более того, эта болезненная страсть может стать намного более тяжелой проблемой, чем в других странах, намного ранее перешедших на уровень потребительского изобилия.

Зависимость от шопинга формируется не один день. Однако в последнее время наблюдается тенденция распространения зависимости на все более молодых людей. В ее сети втягивается все больше подростков. Это значит, что они увлечены шопингом уже не один год.

Ониомания чаще всего встречается среди представителей среднего класса. Причинами массовости этого явления стало развитие рекламы, института кредитования, упрощение оплаты с помощью кредитных карточек и др.

Около 30 лет назад шопомания как болезнь была подробно описана П. Слатером под названием «аддикция к богатству». Т. O’Гуин и Р. Фабер дали характеристику компульсивному шопингу, описав его как «хроническое, повторяющееся совершение покупок, которое становится первичным ответом на негативные события и чувства».

Согласно Фаберу и О’Гуину, аддикция к трате денег начинается обычно в возрасте 30 лет. Средний возраст больных этим состоянием составляет 39 лет. Ониоманией страдают преимущественно женщины (92% из всех больных). По мнению этих ученых, всего в мире этим видом аддикции серьезно страдает 1,1% населения.

Психиатр Р. Милтенбергер и его сотрудники определили, что заболевание начинается еще в молодом возрасте (14–18 лет). По данным исследователя Д. Блэка ониомания встречается у 2–8% среди всего населения планеты, из которых женщины составляют 80–95%. По данным А. Бенсона, в США аддикцией к покупкам страдает от 1% до 10% населения.

Заядлой шопоманкой является супруга Оззи Осборна Шэрон. Когда она покупает обувь, берет сразу 18 пар. По словам самого рок-певца, Шэрон «тратит на приобретение одежды всю нашу наличность. Весь дом битком набит ее нарядами, которые уже негде хранить».

Ониомания сопровождается многими негативными явлениями – такими, как:

● накопление больших долгов (в 58,3% случаях заболевания);

● неспособность погашать задолженность (в 41,7% случаев);

● негативная реакция окружающих (в 33,3% случаев);

● судебные и финансовые последствия (в 8,3% случаев);

● криминальные проблемы с законом (в 8,3% случаев);

● чувство вины (в 45,8% случаев).

Фабером и О’Гуином была предложена шкала, содержащая 7 пунктов, по которым можно определить, страдает ли человек ониоманией.

В 1990-х гг. Фабер и О’Гуин составили описание типов аддикции к трате денег в соответствии с диагностическими критериями DSM-III-R для обсессивно-компульсивного и аддиктивного расстройств. Для диагностики заболевания они предложили 4 критерия, из которых достаточно наличие одного, чтобы поставить диагноз:

● часто возникает озабоченность покупками или внезапные порывы что-либо купить, ощущаемые как непреодолимые, навязчивые и бессмысленные;

● регулярно совершаются покупки не по средствам, часто покупаются ненужные вещи или хождение по магазинам занимает значительно больше времени, чем изначально планировалось;

● озабоченность покупками, внезапные порывы купить или связанные с этим особенности поведения сопровождаются ярко выраженным дистрессом, неадекватной тратой времени, становятся серьезной помехой как в повседневной жизни, так и в профессиональной сфере или влекут за собой финансовые проблемы (например, долги или разорение);

● чрезмерное увлечение покупками или хождением по магазинам необязательно проявляется в периоды гипомании или мании.

При любой зависимости очень важным является умение прощать себя за свое неправильное поведение и причинение неудобств своим близким.

Основным симптомом ониомании является повторяющееся, непреодолимое желание совершать множество покупок. В промежутках между шопингами у больного нарастает психическое напряжение, которое он пытается ослабить очередной покупкой. После такого поведения обычно возникает чувство вины.

Положительные эмоции, сравнимые с эйфорией, из-за которых и совершаются повторные покупки, возникают только непосредственно во время шопинга. В целом ониоманьяки испытывают много эмоций. Причиной возрастающего негатива становятся растущие долги, проблемы во взаимоотношениях с семьей, иногда проблемы с законом.

В 50% случаев аддикция к покупкам сочетается с тревожным расстройством. 45,8% ониоманьяков имеют также химическую зависимость, в том числе 20% из них страдают алкоголизмом, 20,8% – пищевыми аддикциями. Кроме того, 18% больных ониоманией страдают также депрессией (18%).

С помощью специальных исследований было выявлено, что при аддикции к покупкам у больных часто возникают пищевые расстройства – такие, как анорексия и булимия. В то же время люди, страдающие пищевыми расстройствами, чаще подвержены ониомании, чем здоровые в этом плане.