Попробуем показать на примере. Возьмём магазин прошлого. В нём продаются полезные продукты. Кто их мог купить? Вначале тот, кто живёт рядом, затем с развитием автомобилей – тот, кто мог за ними приехать. А потом появился интернет. И теперь клиентами магазина может быть гораздо больше людей. Вы находите утюг в Днепропетровске, и на следующий день получаете его во Львове. Это, с одной стороны, расширяет возможности, с другой – выводит на первый план совершенно иные инструменты. Вместо материальной вывески в конкретном месте вам нужна вывеска, которую можно увидеть в любой точке. И такой вывеской становится ваш сайт, а Google тем необходимым инструментом, без которого вашу вывеску не смогут найти.

Годовой объём продаж Google составляет 65 миллиардов долларов в 2014 году. Рекордный сбор зерновых в Украине – 65 миллионов тонн (в эквиваленте – 17–18 миллиардов долларов). Сельское хозяйство в Украине может существенно вырасти, но оно не достигнет таких цифр, какие одна компания Google уже имеет.

Другой пример – компания Apple. Свои знаменитые телефоны IPhone она производит на Тайване. Но главное теперь – не завод, на котором происходит сборка, главное – бренд, привязанность, статус, качество, дизайн. А физически собрать это можно и в другой стране. Раньше такого не было, раньше продукт, в основном, от начала до конца производился в одной стране, теперь всё поменялось. Вы можете создать такой же продукт технически, но если люди не верят вашему бренду, если они не любят его, не доверяют, то успеха не будет. Иррациональная человеческая природа наделяет ценностью такие же иррациональные характеристики.

«Всё производят в Китае, в США ничего», – говорят скептики. Но особенность в том, что в США производят нематериальные вещи – идеи, дизайн, бренды, эмоции. А если этот нематериальный продукт нужно «посадить» в материальное тело, то действительно часто это произойдёт в Китае. Материальный символ «Made in…» существенно обесценился в нашем новом удивительном постиндустриальном мире.

Важно ли его понимать? Безусловно! Этот мир настолько непредсказуем, в нём так быстро происходят изменения, что коснутся они практически каждого. Мы ежегодно будем открывать для себя абсолютно новые профессии. Старые же будут трансформироваться и отмирать. Высокотехнологичный продукт «мобильная связь» был недоступен большинству в начале девяностых, получил распространение в конце девяностых – начале двухтысячных, к концу двухтысячных практически вытеснил стандартную стационарную связь, а теперь рискует оказаться ненужным, ведь при повсеместном проникновении интернета станет возможным коммуницировать без мобильной связи при помощи мобильных устройств. Никогда раньше путь от начала технологии к её закату не был столь скор.

Одна из ошибок восприятия постиндустриальной эры – в том, что мы рассматриваем экономику только под одним углом, делим её на сферы – промышленность, сельское хозяйство, услуги. Давайте выберем другой угол зрения.

Рассмотрим экономику сквозь призму потребностей человека. Например, человек хочет сэкономить время. Транспорт, который выпускается промышленностью, – это способ потратить меньше времени на дорогу. Но Skype, видеоконференция или мобильная связь способны заменить личную встречу и сэкономить ещё больше времени. Что с того, что один объект имеет материальную форму, а другой нет, если они оба удовлетворяют одну потребность? Другая потребность может быть связана с дополнительным комфортом. Мы можем создать его материальными объектами в своей квартире или доме, а можем получить его в виде реализации тех или иных удобных электронных функций – напоминания, музыка, интересная информация, фильмы и другое. Аналогичные вещи происходят, когда мы приходим в магазин за продуктами. Раньше это были просто продукты, а теперь они дополнились услугой – овощи могут быть вымыты, красивая упаковка экологична, удобна в пользовании и так далее. Товар дополняется элементами услуги или впечатлений, эмоций и становится новым продуктом.

На рисунке ниже показано, как приблизительно эволюционировала структура мировой экономики за последние сто пятьдесят лет:

Отчётливо видим, что сто пятьдесят лет назад экономика всё ещё была аграрной, семьдесят пять лет назад – промышленной, а теперь в ней доминируют услуги.

Ситуация такова, что верный шаг к неуспешности – стоять на месте или верить, что тренд развернётся и экономика вернётся в прошлое. История никогда не останавливается, она идёт дальше.

Например, Украина могла быть житницей Европы сто лет назад, и этого было вполне достаточно. Достаточно ли сегодня? Давайте просто посчитаем.

Чтобы войти в число среднеразвитых стран, обеспечивающих не высокий, но достойный уровень жизни гражданам, Украине нужно увеличить ВВП на душу населения на 10 000 долларов в год.

Уже сегодня Украина – один из крупнейших экспортёров зерновых. Всего страна собирает примерно 65 миллионов тонн урожая в год. Считается, что это далеко не предел, и потенциально в ближайшие пять лет при повышении эффективности можно было бы достичь уровня 100 миллионов тонн в год.

Эти дополнительные 35 миллионов тонн соответствуют при средней цене тонны 300 долларов увеличению ВВП на 35 × 300 = 10,5 миллиардов долларов. В расчёте на человека это менее 250 долларов в год роста ВВП, то есть решение задачи не более, чем на 2,5 %.

Мы должны понять, что ресурсы (commodities) не являются больше ключом к экономическому процветанию. Более того, некоторые экономисты используют термин «ресурсное проклятие». Суть вот в чём. Предположим, у страны есть ресурс, в котором она явно выигрывает у других, например, нефть, газ, руда, плодородная земля. Это конкурентное преимущество будет привлекать инвестиции и людей, именно эта отрасль и будет активно развиваться и работать на экспорт. С точки зрения теории международной торговли экспорт, формирующий валютную выручку, будет способствовать укреплению национальной валюты, тем самым делая импортные товары относительно более дешёвыми. Система может прийти к такому равновесию, когда страна экспортирует продукцию, формируемую её ключевым ресурсом, но в других отраслях становится менее конкурентоспособной в силу описанной ситуации с относительной дешевизной импорта. В итоге ряд современных отраслей может отставать в развитии, а страна быть преимущественно поставщиком ресурсов, в то время как другие будут производить на базе этих ресурсов готовые продукты. В этом и состоит ресурсное проклятие.

Особенность XXI века: появилось огромное количество практически безресурсных современных продуктов, которые мы используем в интернете. Это говорит о том, что XXI столетие – это век интеллекта. Человеческий капитал, знания, идея, творчество становятся основными производительными силами. Современный ВВП всё в меньшей мере формирует станок как средство производства, а всё в большей степени человеческий интеллект, который зачастую создаёт такие машины, которые работают без физического участия человека.

Куда же будет идти экономика дальше? Этого на самом деле точно не знает никто, но всё же попытаемся проанализировать основные тренды.