Был принуждаемым и нуждался.

В помощи. В понимании.

Сам принуждал и нуждался.

В одобрении. В понимании.

Потом он умер.

«Закон суров, но он – закон!» И все обязаны ему подчиняться. Все, кроме сильных мира сего? Или это только так кажется? На самом деле, конечно, только кажется. У сильных мира сего свои законы. И подчас гораздо более жесткие, жестокие и опасные, чем для всех остальных. Все живут по закону и по законам, но выживают и доминируют сильнейшие. Контролирующие ресурсы. У кого есть сила. Кто удачлив. Кто напорист. Кто сильный.

И каждый из нас хочет. Быть удачливым, сильным. Контролировать. И мечты, и желания, и потребности у всех совпадают. С вариациями, конечно. В зависимости от склонности, интеллекта, профессии, образованности. Но в целом – примерное одно и то же.

Доминировать. Быть не таким, как все. Владеть. Прославиться. Чтоб кланялись. Спасти мир. Накормить нуждающихся, и чтоб знали. Из перламутра памятник! Под цвет манишки!

Мы все – один вид. Мы все одинаковые, но – разные. Хотим одного и того же, но разного и по-разному. Но – всего. И всегда. Наши желания безграничны, и они не связаны с нашими возможностями и существуют помимо них. Как в той рекламе – «бери от жизни все»? А все – это что? Рабы? Все золото мира? А, может, все знания?

Ну, реклама – рекламой, а жизнь есть жизнь, и отличается она не столько мечтами, сколько возможностями и ограничениями. Так что приходится выбирать. Журавля или синицу.

Наш мир ограничивает нас в наших возможностях. Аксиома.

Безгранично только эго, но оно никак не может нам помочь. И если наши возможности ограничены, что нам нужно сделать, чтобы достичь успеха? Любой физик вам скажет – сфокусировать энергию, сконцентрировать наши ресурсы и направить на искомую точку. Создав «узкий луч» из возможностей, направить его. И стать профессионалом. Добиться успеха именно там, где чувствуешь наибольшую потребность.

Наши возможности ограничены. Но у нас есть воля и работоспособность, и, может быть, просто способности. И у кого-то даже талант. И еще – мы можем всего себя подчинить цели. Своей мечте. И в этом – наша сила. И наша возможность. Будьте индивидуальны! Будьте ориентированы на успех! Это вам скажет любой «бизнес-консультант» И возьмет за свои мысли чуть-чуть звонкой монеты.

Но если бы у меня спросили, куда идти, я бы сказал, идите туда, где есть шанс. Не бейтесь головой о стены, а попытайтесь отойти и посмотреть на них. Может быть, нужны обходные дороги. Их можно поискать. Или пойти в другую сторону.

Есть множество открытых и достойных путей. Вне зависимости от возраста, пола и способностей. Нужно быть нацеленным на успех. Для себя любимого. И только для себя. Успех индивидуален и штучен. Чемпионов славят, проигравшим сочувствуют. Проигравших не знают и не хотят знать. Они не интересны. Их не замечают. И успех не обязательно должен быть на виду. У каждого из нас наш успех внутри нас. И если мы успешны, нам не нужно этого доказывать. Мы можем себя не афишировать. Мы можем быть в тени, быть незаметными. Мы спокойно живем и чувствуем себя успешными.

Но представьте – Вы пришли ко мне и попросили дать Вам слоган:

Меня не волнуют успехи других, я никогда не буду завидовать успехам других и участвовать в фанатских клубах или вечерах, посвященных какому-нибудь известному человеку, или обсуждать его достижения. Я не завидую. Я не ревную. Зависть разрушает и мешает сосредоточиться на своей мечте. Я научился или научусь от нее избавляться. Я не буду тратить свое время на других, какими бы успешными они не были. Я буду тратить свое время на себя. Мне нужно много времени. Чтобы добиться успеха, я должен потратить очень много времени на себя. Я не имею ресурсов, которые могу расходовать на других. Мое время – это мой потенциальный успех. Я должен работать. Я должен найти свой путь. И пусть он будет не таким, как у всех, но он будет моим. И мне этого достаточно. И пусть мое время будет посвящено мне и тем людям, которых я хочу видеть рядом с собой. И пусть мое время будет посвящено тому, чем я хочу заниматься. И пусть моя жизнь будет полна моей мечтой. И пусть мечта свершится!

Чего-то хочется все время,

Не хватает.

И свербит.

Уныние гнетет и мучает меня.

И почему нет счастья в личной жизни?

И девушки не любят, и мигрень?

Где слава,

Где успех, где уваженье?

Где вы мечты, томленья?

Все впустую?

Вокруг меня нет никого.

Желания мои – что сон.

И только сало,

И самогон,

И огурцы с капустою

Остались верными.

И радуют меня

В унынии моем.

У каждого есть мечта.

За сбытие мечт, господа!

Ехал как-то на работу и увидел рекламу одной книги. Слоган, конечно. Без слогана никуда. Хочешь продать – придумай новый модный слоган. Помню, по всей Москве висели рекламные плакаты: «Это – для умножадных!» И я лично знаю человека, который придумал этот слоган, а заодно и новое «модное» слово – «умножадные». Такое мощное открытие во славу русского языка. Наверное, он просто забыл полистать толковый словарь. А то бы непременно нашел подходящее слово – рачительный.

Понятно, что акцент в таких рекламных слоганах делается на парадокс – «посмотри, как вкусно, попробуй, как красиво» – еще одна новая свежая находка. Но показывает она только высокую степень непрофессионализма людей, придумавших и одобривших такую рекламу. Они совершенно не понимают, что абсурд с претензией на необычность вызывает скорее отторжение, чем заинтересованность. Если ты сам не можешь грамотно рекламировать свой товар, то зачем нам его вообще покупать?

Конечно, в данном случае – претензия на криатифф, необходимость любым способом привлечь внимание. Что и происходит. Вот только такое внимание несет в себе отрицательную направленность и никак не способствует созданию хорошего «имиджа» продукта. Тем более, рекламируется чай – недорогой продукт, в основном, для семейного потребления. Семья подразумевает наличие взрослых, которые уже более-менее грамотные, и их потешками для криатиффного подрастающего поколения не проймешь. И которые явно не спешат разделить щенячьи восторги по поводу «посмотри, как вкусно» Так и хочется спросить, вы что ЛСД продаете – «попробуй, как красиво!»

Да, увидел слоган. «Продолжение мирового бестселлера» – далее, бла-бла-бла – «История реально заводит!» Я и подумал, что нужно обязательно написать статью – о жителях, гражданах, наших современниках, которым постоянно навязывается идея, что нужно все больше и больше читать то, что «реально» заводит, смотреть фильмы, после просмотра которых две недели не можешь прийти в себя, чествовать артистов и актеров, которые должны играть все более и более эмоционально. Законы рынка и законы продаж неизменны. Они требуют навязчивости. В условиях избытка предложения только навязчивость продуктивна, ну и скидки еще, и кредит.