На пике славы

Популярность, пожалуй, одно из самых ненадежных качеств. Оно, как костер, требует, чтобы его постоянно поддерживали. Чтобы удержаться в политике или шоу-бизнесе, многие некогда популярные личности сознательно идут на лишения.

Они соглашаются стать героями «желтой» светской хроники, делают пластические операции, «прислоняются» к новым героям, чтобы светиться на экране, мелькать в газетах и не переставать быть популярными. Если называть вещи своими именами, популярность может стать наркотиком.

В 2020 году Николай Басков и Филипп Киркоров неожиданно появились в TikTok.

Басков записал клип с Даней Милохиным, Киркоров – с Моргенштерном.

Отношение к этому поступку было неоднозначным. Кто-то аплодировал певцам за то, что они вовремя сориентировались и начали представляться новой целевой аудитории. А кто-то возмущался: «Куда они лезут?! Их время прошло!»

Думаю, логика есть и в тех, и в других словах. Но, анализируя эту ситуацию, я заинтересовалась историей Дани Милохина – и она меня потрясла. Уверена: когда-нибудь о судьбе Дани снимут фильм. Слишком уж хорошо история его взлета ложится в сценарий.

Он родился в неблагополучной семье – настолько неблагополучной, что их с братом забрали в детдом. Брат неожиданно оказался классным шахматистом: кроме шахмат, его больше ничего не интересовало. А Даня, казалось, не интересовался ничем. Особенно – учебой.

Потом вроде повезло: мальчиков взяли в приемную семью. Даня оказался ужасным ребенком: он воровал, употреблял наркотики, бродяжничал. Страшно представить, что пришлось пережить его приемным родителям.

По соглашению с ними Даня поступил в ПТУ – вовсе не потому, что хотел учиться. Он не интересовался учебой никогда. Не удивлюсь, если окажется, что он вообще не умеет читать.

Но в ПТУ было общежитие – и нужная Дане степень свободы.

А сам он истово мечтал о славе. Каждый день на всех подвернувшихся под руку клочках бумаги он писал: «Я буду популярным!»

Сложно представить, как в его транскрипции выглядело слово «популярным».

Он снимал множество видео и однажды попал в свою аудиторию – аудиторию TikTok. За неполный год Даня стал миллионером, перебрался в Москву, и теперь скорее он командует продюсерами, чем они – им.

Путь Алишера Моргенштерна к популярности был несколько длиннее: он долго искал свой образ, менял парики, костюмы и даже вес, пока не нашел то, что попало в цель.

Чтобы стать популярным, недостаточно быть собой. Важно быть таким, каких еще не было.

Популярные люди – заложники выбранного стиля и своей целевой аудитории. Пожалуй, только Ксении Собчак удалось сменить образ «блондинки в шоколаде» на «свободную журналистку». И все равно молодые люди воспринимают ее как журналистку, а люди за 40 – как «ту самую ведущую из “Дома-2”».

Я видела людей, которые стремились к славе любой ценой. Они не могли жить без всеобщего внимания. Стареющие артисты иногда десятилетиями дают свой «последний концерт» – но не могут расстаться со сценой и популярностью. Она очень приятна, но это груз, который мало кто способен выдержать.

Кроме того, популярность очень часто бывает искусственной. Вы смотрели фильм «Хвост виляет собакой»? На мой взгляд, это одна из лучших кинолент о том, как легко вводить людей в заблуждение и манипулировать общественным мнением.

Каждый из нас сможет назвать множество примеров, когда артист или музыкальная группа от начала до конца были проектом продюсеров: Ольга Бузова, группы «На-На», «Тату», «Мираж», «ВиаГРА»…

Более того, популярность легко просчитывается.

В 1990-х была невероятно популярна шведская группа Ace of Base. В России создали ее «клон» – группу «Восток». Несколько лет эта группа действительно занимала высокие строчки в хит-парадах. Правда, как только мода на Ace of Base стала проходить, сразу же закатилась и звезда «Востока».

Я знала и других людей – тех, кто тяготился внезапно свалившейся на них популярностью. Лучший пример – российский математик Григорий Перельман, который отказался от престижной мировой премии и так и не пустил в свой дом ни одного журналиста.

Популярность даже в масштабах страны – уже тяжелая ноша, требующая постоянных денежных и финансовых вливаний.

Да, на ее пике часто оказываются люди, которых хочется назвать пустышками. И, как правило, они не задерживаются в топе надолго. Но, если говорить о популярности на уровне города, корпорации или общественного объединения, там она зачастую оказывается истинной.

Вспомните: в каждом школьном классе была самая популярная девочка и самый популярный мальчик. Когда все вырастают и разлетаются по собственным судьбам, школьные звезды обычно не пользуются особой популярностью в вузе или компании (впрочем, из всех правил всегда есть исключения!). Но, кем бы ни стали эти мальчики и девочки, за их карьерами, свадьбами и разводами всегда будут с особой ревностью и интересом следить и бывшие одноклассники.

Есть люди, которые умеют предъявить себя обществу с самой выгодной стороны. Это не дешевая популярность – это найденный однажды собственный стиль, который стал брендом. И на этот бренд появляется спрос в обществе!

Оценка и интерес со стороны окружающих подчас вовсе не адекватны реальной стоимости прожитой жизни, труда и творчества.

Хотя… на каких счетах считать?

Популярность в медиа и шоу-бизнесе – необходимость, показатель профпригодности. Никогда не забуду, как Рогнеда Александровна Шабарова, моя телевизионная «мама», сказала мне в молодости: «Твоя задача – стать узнаваемой и популярной. Это и есть показатель успешности в нашей профессии!»

А как быть ученым, врачам, учителям? Эти профессии предполагает «широкую известность в узких кругах», и такая популярность – огромный успех!

Слава может прийти даже случайно. А может обойти – самых достойных.

Однако если вам трудно жить без этого – действуйте!

Как стать популярным?

1. Правильно сформулируйте цель. Задача «стать популярным» – не лучший вариант: он непродуктивен, хотя иногда и работает (как в случае с Даней Милохиным). Поставьте труднодостижимую, но рабочую цель: создать новый театр, написать нужную людям книгу, изменить жизнь региона или страны в целом.

2. Или попроще – делать публикации в блоге каждый день.

3. Старайтесь всегда быть в центре внимания, проявляйте активность, стремитесь участвовать и побеждать в любых конкурсах и соревнованиях.

4. Смиритесь с тем, что популярность принесет вам не только друзей, но и врагов. Научитесь не расстраиваться из-за критики и неприкрытой ненависти – у каждого популярного человека есть свои хейтеры.

А если не помогло?

Вкладывайте в свою популярность время и деньги. Уделяйте время поклонникам – и реальным, и потенциальным. Отвечайте на вопросы тех, кто вас любит, и тех, кто вас ненавидит.