Пример: Поппи Джейми

Поппи Джейми – ведущая и автор ток-шоу Pillow Talk («Беседа под одеялом») на специальном канале в Snapchat; его смотрят 100 миллионов пользователей Snapchat. Ее также нанимают именитые бренды – для руководства их аккаунтами во время ключевых событий: например, она вела аккаунт Lancome на премии BAFTA в 2016 году и «Ривер Айланд» – на фестивале в Гластонбери в 2015-м.

Недавно Поппи дала интервью сайту о красоте Byrdie – дала советы и поделилась своими секретами работы со Snapchat. Вот что она сказала.

Будьте честными. «Это очень важно! Прекрасно, что Snapchat позволяет не заботиться о макияже и выглядеть естественно. Да и вообще, чем вы честнее со своими подписчиками, тем лучше. А лично мне нравится наблюдать за переходом от состояния „совсем без макияжа“ до стопроцентного глэм-рока!»

Не сдерживайте себя. «Публикуйте столько материала, сколько хотите. Вы не засоряете ничьи ленты, ваши публикации будут просто добавляться к вашей личной „истории“».

Веселитесь. «Не воспринимайте себя слишком серьезно. Снимки и видео удаляются спустя двадцать четыре часа, так что нет необходимости думать, как глупо, или нелепо, или забавно все получилось. На Snapchat никто не видит, сколько лайков получила публикация, так что никакого социального давления вы не испытаете. Наслаждайтесь!»

Пользуйтесь анимацией. «Мне очень нравится, что теперь можно поиграться с разной анимацией на фотографиях. Если нажать на экран, то появится, кажется, около семи разных вариантов. Забавно смотреть, как твое лицо искажается, украшается сердечками или поцелуйчиками или превращается в кошку».

Рассказывайте историю. «Можно, конечно, просто фоткать новый макияж или прическу, как вы это делаете для Instagram. Но все-таки Snapchat – это платформа, где принято показывать не только результат, но и процесс. Пользователям, когда они смотрят вашу „историю“, кажется, будто они сами оказались ее героем. Мои вот фанаты, например, обожают смотреть на различные хитрости в макияже».

Смешивайте контент. «Отличный способ проявить свою креативность – смешать видео и фото. Не забывайте про эффекты ускорения и замедления в роликах – они тоже могут оказаться очень полезными».

Будьте оригинальными. «Постите все прикольное и странное, что только увидите. Snapchat – это, по сути, способ поделиться „ушами и глазами“ с другими пользователями. Выбирайте то, что кажется вам интересным, и получите положительный отклик».

Снимайте фиксированно. «Держите телефон в одном положении, когда снимаете видео, если не хотите, чтобы зрителей тошнило от вашего дергающегося ролика».

Younow

УВЕЛИЧИВАЕМ КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСЧИКОВ

YouNow – это платформа для видеовещания в реальном времени, доступная как на стационарных компьютерах, так и в видео приложения на мобильных и планшетах. В любой момент вы можете, зайдя на сайт или в приложение, посмотреть трансляции, которые ведут пользователи YouNow. Когда телевещательная компания Endemol запускала свое реалити-шоу «Большой брат», зрители могли смотреть его не только по телевизору, но и на сайте компании, где велась круглосуточная трансляция. YouNow предлагает схожий формат, только транслирует не одну программу – здесь каждый день можно увидеть тысячи прямых эфиров. Выбрать ту или иную помогают хештеги. Здесь можно найти что угодно – от трансляций, как люди играют музыку, до того, как они едят или спят.

Четыре миллиона пользователей YouNow утверждают, что эта платформа даже более захватывающа, чем Snapchat. «История» в Snapchat видна в течение двадцати четырех часов; трансляцию в YouNow можно посмотреть только здесь и сейчас, никакой записи не ведется. Если вы что-то пропустили, то уже нигде это не увидите.

Еще одна привлекательная для влогеров особенность YouNow – в том, что здесь можно общаться со зрителями напрямую; особо преданные фанаты могут даже заплатить денег, чтобы заполучить больше внимания автора трансляции. Сбоку от видеоизображения всегда есть окошко чата, в котором любой зритель может оставить комментарий или просто читать историю и следить за развитием разговора. Самые популярные пользователи умудряются даже отвечать на вопросы и подначки прямо во время своей трансляции – не на все, конечно, но стараются по максимуму. Но тут кроется опасность: чем больше у пользователя YouNow подписчиков, тем труднее ему замечать отдельные комментарии в чате, так как они могут появляться сотнями ежеминутно. Поэтому если зритель непременно хочет, чтобы его комментарий заметили, он может заплатить денег, и тогда его слова будут высвечиваться в верхней части чата. Эта плата делится между автором трансляции и YouNow.

Успех на YouNow напрямую определяется тем, сколько зрителей смотрят вашу трансляцию. Чем больше людей включают ваше видео у себя на устройствах, тем большую популярность вы получаете на сайте и тем выше ваши трансляции оказываются в результатах поиска по хештегу. Для влогеров это отличная практика – ведь результат виден сразу. Когда вы живы и энергичны, когда вы болтаете со зрителями о чем-то забавном, люди охотнее подключаются и смотрят вашу трансляцию. И наоборот, когда «жизни» в вашем видео не хватает, зрители ищут более подходящие варианты.

Фолловеры на YouNow, как правило, отличаются завидным постоянством, особенно те, которые платят вам «чаевые». Рост аудитории на этой платформе почти наверняка приведет и к резкому увеличению числа подписчиков на вашем канале в YouTube. А еще YouNow, точно так же как и YouTube, «шерстят» агенты звукозаписывающих компаний – в поисках будущих звезд.

Вот что нужно сделать, чтобы выделиться среди пользователей YouNow.

Пользуйтесь другими социальными медиа. Включите ссылку на YouNow в описание своего профиля в Twitter, Instagram и на Facebook. Чтобы добавить иконку YouNow к каналу YouTube, зайдите в пункт меню «Мой канал» и кликните по иконке карандаша в верхнем правом углу обложки. Выберите «Редактировать ссылки». Впечатайте YouNow в строку «Заголовок ссылки» и вставьте URL вашего профиля на YouNow в соответствующее окошко.

Смотрите видео других пользователей, работающих в одной с вами нише. Сделайте это заранее, до того как начнете свои трансляции: потратьте несколько дней на изучение контента в тех категориях, к которым планируете присоединиться сами. Что популярные пользователи делают хорошо? Можете ли вы сделать так же, но со своей «изюминкой»? Спланируйте, что и как транслировать, прежде чем начать, – это поможет избежать неловких заминок в прямом эфире.

Опрашивайте аудиторию. Задавайте людям простые вопросы, на которые можно ответить только «да» или «нет», – так вы привлечете людей к своему контенту. Вопросы с прицелом на «подурачиться» тоже вполне действенны, например, такие: «Напишите в чате 1, если вы хотите, чтобы я сделал сальто, и 2, если мне нужно съесть золотую рыбку!».

Имейте наготове хорошую шутку или интересную информацию. Пользователи, которые выпрашивают у зрителей лайки и ждут от аудитории предложений, а не придумывают что-то свое, не пользуются особой популярностью. Как и те, которые начали трансляцию с чего-то увлекательного и забавного, а когда аудитория подключилась, внезапно изменили манеру и содержание трансляции. О чем вы рассказываете в своих влогах – тому же посвящайте и видео на YouNow, только добавляйте больше «закулисья» и обращайте внимание на комментарии. Зрители наверняка будут вас прерывать и просить проделать что-нибудь странное. Конечно, вы не обязаны все это делать, но в результате выполнение просьб принесет вам больше лайков и, как следствие, больше популярности. Поверьте, зрителям гораздо интереснее сбить с мысли того, кто искренне увлечен своим делом и рассказом, чем придумывать задания тому, кто сидит перед камерой с постным лицом и нулем идей. Пусть аудитория поддразнивает вас, а не делает за вас всю работу.