В объектив его фотоаппарата попали и вывески на русском языке его всемирно известных клиентов. Конечно, там оказались «McDonald’s», кофейни «Starbucks», магазины одежды «Benetton», закусочные «Burger King» и «Wendy’s», «Raffeisen» и «Citibank» и многие другие. Маэстро был заинтригован: по каким законам на этой удивительной и разношерстной «поляне» уживаются ее обитатели – международные и местные бренды. Нет ли здесь противоречий с открытыми им ранее парадигмами, учитывая исторические, политические и экономические особенности России? Инициированный им и подробно изложенный в книге «Новое оружие маркетинговых войн» анализ российского рынка доказал: нет, маэстро Райс, отклонений нет, все происходит, как Вы описали 40 лет назад на примере «подопытных» брендов Вашей американской «лаборатории». Сомнений не осталось: базовые принципы функционирования сознания людей по разные стороны океана одинаковы.

Авторы книги «Новое оружие маркетинговых войн» поставили перед собою и еще одну цель: представить легендарную технологию создания прибыльного бренда от Ries&Ries русскоязычным читателям на «родных» и понятных им примерах российского рынка.

Эту книгу можно также рассматривать и в качестве аудита наиболее распространенных методов работы маркетинга и продаж по всему миру. «Новое оружие маркетинговых войн» позволяет отделить «полезные» методы от «вредных», объясняя при этом, как из «полезных» извлечь максимальную выгоду.

Главная идея «Нового оружия маркетинговых войн» проста: российский рынок открывает перед любым бизнесменом массу возможностей создания прибыльных брендов. Нужно лишь уметь их разглядеть и ими воспользоваться.