Но есть и другие факторы, влияющие на социальное давление. Например, на количество выбросов гораздо больше, чем социальные усилители, оказывают воздействие место жительства человека и уровень его финансовой обеспеченности.

Напугать и изменить

Человечество вымирает. В заброшенном селении найдены мертвые люди. Один из них смотрит на меня черными глазницами со страниц журнала New York Magazine. Заголовок гласит: «Необитаемая Земля». Одно время мне казалось, будто статья Дэвида Уоллеса-Уэллса меня преследует, на глаза все время попадалось это фото, у меня леденела кровь, сердце захлестывал ужас ожидания климатической катастрофы. Знакомые снова и снова звонили мне и спрашивали, что я думаю. А я не знала, что сказать. Кстати, я даже не смогла дочитать статью до конца. Не чувствовала ничего, кроме паники и апатии, а еще испытывала стыд за то, что вместе с остальными жителями планеты своими действиями приближаю глобальную катастрофу. И не могу ничего изменить.

Кали

Подобные истории время от времени попадаются на страницах газет и журналов. Чаще всего их авторами являются не ученые, а журналисты, философы, люди искусства или общественные деятели. Каждый раз эти статьи вызывают оживленные дебаты. Читающая публика пребывает в состоянии возбуждения, а проблемы окружающей среды находятся в центре внимания. Но не только журналисты используют страх в качестве средства воздействия на читателя. Многие режиссеры экологических кампаний и информационных фильмов полагают, что страх может побудить граждан изменить свое поведение.

Поскольку испуг действительно является эффективным средством привлечения внимания, можно предположить, что такая тактика оправданна. Она позволяет встряхнуть пассивные массы людей. Однако волны страха накатывают на нас с определенной периодичностью, а изменения поведения не происходит. Результат отсутствует. Исследовав, как умеренный испуг влияет на поведение людей, ученые констатировали, что страх, например, не стимулирует нас экономить электричество. К тому же многие из тех, кто в обычной жизни верит, будто мир предсказуем, а завтрашний день стабилен, утрачивают желание заниматься улучшением своего углеродного следа после того, как им показывают страшилки.

Неужели сильные чувства не подталкивают людей к действию? Раз – и, проникшись серьезностью ситуации, они просыпаются от летаргического сна. Не потому ли у большинства экологов обострено чувство тревожности и страха за нашу планету, что они понимают опасность положения?

В чем-то они правы, но, как всегда, черного и белого нет, истина находится посередине. Поэтому давайте продолжим наши блуждания по закоулкам страхов.

Что говорят эксперты?

КАТАСТРОФЫ В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ ЖУРНАЛИСТОВ

Ученые, поставившие перед собой задачу исследовать новостные статьи по вопросам сохранения климата, проанализировали 350 текстов из средств массовой информации шести стран. Наиболее часто журналисты рассказывали о различных экологических катастрофах и выражали обеспокоенность проблемой. Второй по степени актуальности темой являлась тревога за будущее планеты. И только в 2 процентах статей авторы знакомили публику с конкретными решениями, ведущими к построению более совершенного общества. «Страшные» заголовки привлекают читателя, и он принимает решение прочитать статью, поэтому журналисты охотно используют эту тактику.

В 1980-е и 1990-е годы экологические организации также активно применяли этот способ. Яркие, эмоциональные и пугающие фото сопровождались текстами про то, как западные страны истощают природу. Кампании ставили перед собой цель пробудить в людях страх и чувство вины (Doyle, 2011).

Что происходит, когда мы пугаемся

При появлении угрозы наше тело активизируется. В организме вырабатываются гормоны стресса, сердце бьется чаще, мозг ищет пути отступления или решения проблемы. Система стресс-реакции включена. И не важно, кто нас испугал – безобидный уж или хулиган с бейсбольной битой. Система срабатывает примерно одинаково. И готовит нас к действию. Мозг судорожно ищет ответы на вопросы: бежать или нападать; можно что-то сделать или ситуация безнадежна?

Решение, которое в такую минуту принимает мозг, редко основано на логике. Опасность заставляет нас срочно обратиться к опыту и лихорадочно искать там сходные ситуации, чтобы оценить, какие действия могут оказаться успешными. Система стресс-реакции включается в критический момент, мозг проделывает молниеносный анализ и посылает приказ: «Сражайся или беги!» Тот, кто чувствует себя сильным и имеет позитивный опыт выхода их идентичной ситуации, скорее всего, получит команду: «Принимай бой!» А тот, кому прежде не доводилось побеждать, вероятно, решит, что лучше сдаться… или бежать. Причем этот приказ не всегда обусловлен объективной реальностью. Увидим ли мы гадюку или испугаемся палки, по форме напоминающей змею, реагировать будем одинаково. Реакция организма направлена на то, чтобы защитить нашу жизнь и здоровье.

В общих чертах можно резюмировать сказанное таким образом: мозг выбирает один из двух путей. Либо мы пытаемся что-то сделать для решения проблемы, либо избавляемся от неприятных чувств. Если мы думаем, что можем при помощи каких-то действий уменьшить проблему, и имеем возможность сделать это, то, скорее всего, незамедлительно примемся за работу. Не зная, как справиться с опасностью, с большой долей вероятности попытаемся подавить свои чувства.

Климатическая угроза имеет свою специфику: запутанность проблем порождает бессилие людей. Они даже не пытаются сражаться. Мозг сразу выбирает второй путь: контроль или подавление собственных страхов. Отказавшись от борьбы, мы впадаем в скептицизм или апатию. Многие бездействуют даже тогда, когда бывают очень злы или испуганы, просто потому, что не видят смысла проявлять активность.

Страх имеет непредсказуемые последствия

Как мы уже поняли, сильные чувства могут приводить к совершенно разным результатам. Если у нас есть основания полагать, что, поднапрягшись, можно исправить ситуацию, мы с помощью системы стресс-реакции соберемся с силами и включимся в борьбу. Если же ситуация изначально представляется безнадежной, мы расслабляемся и сдаемся, даже не попытавшись решить проблему.

Вызвав у индивида или группы людей чувство страха или гнева, мы не можем предсказать реакцию этих людей. Мы не знаем, каков у них был предыдущий опыт и насколько велика их вера в свои силы. Не можем просчитать, кто из них опустит руки, а кто и в какой форме станет бороться. Кто-то, например, от испуга может написать пост в социальных сетях и этим ограничиться. Почувствует себя удовлетворенным и временно забудет о том, что вызвало негативные чувства. Но выпустить пар в сетях – это не значит решить проблему. Экологи и журналисты, которые хотят встряхнуть людей и повысить их заинтересованность в вопросах окружающей среды, делают это из добрых побуждений. Но результат этих действий предсказать трудно.

Уход от неприятных ощущений

Большинство млекопитающих стараются избегать неприятных ощущений, и человек в этом смысле не исключение. Конечно, кому нужен негатив! Но ведь мы занимаемся проблемами окружающей среды, поэтому должны понимать, что дает