Сетевые сообщества готовы помогать и поддерживать людей, дела и идеи, в которые они верят. Свидетельство тому – успешные краудфандинг-проекты сбора средств на инновационные продукты, книги, фильмы, музыкальные альбомы, обучающие технологии. В новом мире есть к кому обратиться за помощью и поддержкой, если у вас имеется многообещающая идея. И контент-маркетинг может помочь в поиске союзников, источников средств.

То, что вы пишете в Сети, как лакмусовая бумага – помогает найти «своих» и отталкивает «чужих». Наша жизнь теперь оставляет виртуальный след, имеющий вполне реальные последствия (либо поможет привлечь подходящих людей и новые возможности, либо перечеркнет ваши шансы стать успешным).

Подобно кредитным историям, у нас есть и личные репутационные истории в Сети. Отказываясь от присутствия в онлайн-медиасфере, вы ограничиваете свои возможности. Пустая или заполненная низкосортными анекдотами личная страница становится барьером при получении интересной и хорошо оплачиваемой работы. И наоборот, оригинальный информативный блог привлекает к вам выгодные предложения о сотрудничестве.

В XXI веке расти и развиваться будут те компании, которым удастся внедрить культуру постоянного обучения. Как писали классики, стать мастером нетрудно – трудно им оставаться. А по контент-маркетинговому следу (статьям, выступлениям, дискуссиям, видеорепортажам) теперь легко понять, является ли компания открытой самообучающейся системой или застоявшимся болотом. И лучшие сотрудники будут приходить туда, где интересно, где есть шанс участвовать в больших настоящих проектах, которые помогут раскрыть их таланты.

Бизнес, в котором работают серые, скучные и консервативные компании, не может выдавать хороший контент-маркетинг. Поэтому лучшие компании, талантливые предприниматели и яркие профессионалы быстро освоят контент-маркетинг, научатся его использовать и добавят в арсенал инструментов, которые толкают земной шар.

Для других с развитием контент-маркетинга жизнь станет просто лучше и интереснее – появится еще больше статей, курсов и руководств, чтобы находить единомышленников, партнеров и выбирать наилучшие решения для своих задач. А для пассивного большинства не изменится ничего. Им даже станет сложнее, ведь объемы информации сильно возрастут, ориентироваться в жизни станет труднее, да и техники манипуляции сознанием также выйдут на новый уровень, чтобы вести пассивных туда, куда выгодно другим. «Куда только катится этот мир?» – останется сетовать им. Но эта книга, конечно же, не для них.

Буду рад вашим вопросам, отзывам или комментариям. А также хорошим примерам из практики контент-маркетинга. Присылайте их по адресу [email protected].

Желаю вам ярких контент-идей и успешного их внедрения!

Александр Банкин,

Москва, 2016

Как показывает практика, лучше всего начинать внедрение контент-маркетинга с проведения стратегической сессии.

Что такое стратегическая сессия? Это 1–2 дня сфокусированной работы руководителей, ключевых сотрудников и внешних консультантов, в результате которой вы совместно находите ответы на следующие вопросы:

• Каков потенциал контент-маркетинга для развития вашего бизнеса?

• Что в направлении контент-маркетинга уже делают конкуренты и партнеры? В каком информационном поле делают выбор ваши клиенты? Какой важной информации им не хватает?

• Какие ресурсы вы можете задействовать внутри и вовне компании, чтобы взять «быстрый старт» в контент-маркетинге?

• Как организовать работу по внедрению контент-маркетинга? Как структурировать проект, какие задачи поставить, когда на какие результаты рассчитывать?

Если хотите привлечь меня к организации стратегической сессии по контент-маркетингу, напишите письмо на адрес [email protected].

В письме с темой «Стратегическая сессия» кратко опишите вашу ситуацию и задачи, дайте ссылки на ваш сайт, блог, подписные страницы и другие ресурсы. Укажите ваш контактный телефон.

Мы выберем время и поговорим о том, как лучше спланировать стратегическую сессию по контент-маркетингу именно для вашего бизнеса с учетом особенностей вашей организации и отрасли, имеющихся ресурсов и ограничений.

Для того чтобы вам было проще внедрять контент-маркетинг, используйте полезные материалы, примеры и ресурсы на специальном сайте для читателей этой книги.

Там вы найдете:

• пошаговый план внедрения контент-маркетинга в бизнесе;

• видеозаписи семинаров и выступлений по контент-маркетингу;

• свежий список ресурсов для контент-маркетолога: полезные онлайн-сервисы и инструменты;

• примеры, диаграммы, иллюстрации.

Зарегистрируйтесь на сайте www.alexanderbankin.ru/book и получите доступ к специальной информации для читателей!