5. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт). М.: изд-во МГСА, 2003.

6. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М.: Гелла-принт, 2004.

7. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента. М.: Аспект Пресс, 2006.

8. Старов С.А. Становление и развитие частных торговых марок продовольственных розничных сетей в современной России // Вестник СПбГУ. Сер. 8.2003. Вып. 4 (№ 32). С. 26–48.

9. Хасис Л.А. Закономерности развития российских розничные торговых сетей. М.: Едиториал, УРСС, 2004.

Цели

Прочитав эту главу, вы узнаете:

✓ об уровне инвестиционной привлекательности России в части торгового бизнеса;

✓ о состоянии и перспективах развития подразделений транснациональных розничных сетей в России;

✓ о структурных изменениях в розничной торговли России в связи с развитием сетевой торговли;

✓ о стратегиях розничных сетей по обеспечению высоких темпов развития и завоевания лояльности покупателей;

✓ о перспективных торговых форматах и их привлекательности для сетевой торговли.

Согласно выводам авторитетной консультационной фирмы A.T. Kearney[145], оценивающей привлекательность рынка по общей экономической ситуации, страновым рискам и уровню конкуренции, Россия занимает первые позиции в рейтинге привлекательности развивающихся рынков для розничных инвестиций – GRDI (Global Retail Development Index). (В 2003–2004 гг. – первое место, в 2005 г. – второе.)

Состояние розничного рынка во многом определяется уровнем внутреннего потребительского спроса и перспективами его развития.

Согласно данным Комитета Российской Федерации по статистике, среднемесячная заработная плата по стране в пересчете на текущий курс доллара США в 2005 г. составила 302 против 79 в 2000 г., т. е. выросла в текущих ценах почти в 4 раза. С учетом инфляции этот показатель составляет 187 %[146]. Соответственно высокими темпами растет спрос на услуги и товары для домашнего хозяйства. Темпы роста объема товарооборота c 2000 г. превышают рост ВВП и промышленного производства страны.

Динамика роста ВВП, объемов промышленного производства и оборота розничной торговли России представлена на рисунке 6.1.

Рис. 6.1. Динамика роста ВВП, объемов промышленного производства и оборота розничной торговли России

Источник: Прогноз социально-экономического развития Российской Федерации на 2007 г., параметры прогноза на период до 2009 г. [Электронный ресурс]. 2006. Август. Режим доступа: http://www.economy.gov.ru, http://www.nwsa.ru.

Структура потребительских расходов также постепенно меняется в сторону увеличения доли расходов на приобретение непродовольственных товаров и расширения сферы услуг. За период с 2000 по 2005 г. доля расходов на продукты питания и алкогольные напитки снизилась с 50 до 35 %, т. е. уменьшилась на 15 %.

На рисунке 6.2 показана структура потребительских расходов домашних хозяйств (по материалам их выборочных обследований).

Рис. 6.2. Структура потребительских расходов домашних хозяйств

Источник: Сайт Комитета Российской Федерации по статистике [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.gks.ru.

Существенное влияние на развитие торговли оказывает инфляция. Однако индекс потребительских цен постепенно снижается – с 20 % в 2000 г. до 10 % в 2005 г., – несмотря на то, что, по оценкам экспертов, практически не используются инструменты сдерживания роста цен на абсолютное большинство потребительских товаров.

Косвенным свидетельством повышения покупательной способности населения является также прирост финансовых активов граждан России. По данным Центрального банка Российской Федерации, в начале 2003 г. объем банковских вкладов населения составил 33,8 млрд дол., суммарные сбережения россиян составили 38,4 % в наличности и 61,5 % на банковских счетах.

Вместе с тем из-за относительной неразвитости сферы современной торговли, таможенных и внешнеэкономических барьеров цены на одежду и хлопчатобумажные ткани в России в 2,2 раза выше, чем в США, на бытовую технику – в 1,9 раза, на большинства продовольственных товаров – на 60–70 %[147].

Все это в совокупности позволяет сделать вывод о наличии объективных условий для дальнейшего развития розничной торговли в стране, хотя темпы роста объема товарооборота могут по мере насыщения рынка замедляться. Так, по данным Комитета Российской Федерации по статистике, в 2004 г. рост товарооборота составил 12,5 %, в 2005 г. – 12 %, а в I квартале 2006 г. – 10,2 %. Однако, по прогнозам аналитиков, рост оборота розничной торговли в России не опустится ниже 10 % как минимум до 2017 г. В Западной Европе рост торгового оборота составляет не более 1–2 % в год.

Кроме того, несмотря на достаточно высокие темпы роста, уровень развития сетевой розничной торговли России пока недостаточен. В таблице 6.1 показано, как складывается доля организованного ритейла в общем объеме розничного товарооборота.

Таблица 6.1

Доля организованного ритейла в общем объеме розничного товарооборота, %

Источник: данные агентства РБК.

В целом, по данным Комитета Российской Федерации по статистике, оборот по продаже продовольственных товаров в 2005 г. составил более 110 млрд дол. По оценке ИК «Финам», оборот российского рынка продуктового ритейла в 2006 г. по сравнению с 2005 г. увеличился на 41 % и составил 160–165 млрд дол. По оценке аналитиков, к 2010 г. может достигнуть 274 млрд дол., т. е. среднегодовые темпы роста приблизятся к 19 % (обозрение Райффайзенбанка, май 2006 г.).