Как верно подмечают эксперты — покупают не сам продукт, а мечту. Счастливые семьи в рекламе, которым доставили свежие продукты, здоровые активные пенсионеры, которые пользуются мазью "в желтой упаковке", спокойные веселые детки в супер мягких впитывающих подгузниках.

Мы верим, что та женственность и уверенность, с которой девушка шагает по Парижу — результат приобретения ей капроновых колготок. Мы даже прекрасно понимаем, что это всего лишь реклама. Но триггеры срабатывают и оседают в нашем подсознании, делая своё маркетинговое дело.

И вот, когда рынок стал перенасыщен глянцевой рекламой, потребителю снова чего-то не хватает. Всё красиво, что же выбрать? С советом к нам приходят амбассадоры брендов. Любимая актриса пользуется кремом для лица определенной марки — покупаем его. Парфюм, который выбирает известный певец — непременно нужно приобрести мужу. И так далее.

Но реклама не стоит на месте, и мы снова скатываемся в недоверие к лидерам мнений и к их участию в рекламе. На сцену выходит личный бренд. И те же медийные личности начинают выпускать свои продукты — товары и услуги, подавая пример всем остальным. Если раньше девушка вела свою страницу в сети отдельно от второй бизнес-страницы, где продавала хенд-мейд, то теперь она переводит бизнес на личную страницу. Показывает свой будни с семьей, процессы изготовления товара, отзывы, свой бизнес-путь. Непрерывный сторителлинг начинает продавать лучше, привлекая целевую аудиторию.

Новый этап — продажа обучения по личному бренду. Как показывать свой продукт ненавязчиво, пропуская его через свою жизнь, вот новый тренд в онлайн-бизнесе, набирающий обороты. Главное понимать одно: нет никаких шаблонов работы с личным брендом — он потому и личный, у каждого свой путь, свой имидж, своя подача.

Но инструментам научиться можно. Вам в помощь — обучение работе с текстом, фото, видео, ведению блога, определению образа и многое другое.

Как стать блогером, сидя на диване

Вы не можете добавить дней в вашу жизнь, но вы можете добавить жизнь в ваши дни

Как правило, блогер нам представляется публичной личностью. Он показывает свою жизнь и изнанку рабочих процессов. Красиво говорит, дорого выглядит и, зачастую, богато живет. Однако, необязательно устраивать "танцы с бубнами" перед аудиторией, чтобы вести свой блог.

Многие предпочитают писать тексты. Либо, если и занимаются видео, то снимают какие-то процессы, а не себя (например, блоги по кулинарии, рисованию). Тенденции могут меняться, однако, одно неизменно — сегодняшний онлайн-мир открыт для любого формата контента (текст, изображения, видео, аудио).

Есть онлайн-площадки, которые предполагают публикации только одного формата, а есть те, которые позволяют размещать с одинаковым успехом и текст, и видео, и изображения, и подкасты. Будущий блогер может выбрать, какой из форматов ему ближе и планировать работу в этом направлении.

Теперь про тему. Кто-то может сказать: "не чувствую себя экспертом ни в чем, снимать мне нечего, поскольку всё время провожу на учебе, на работе или дома". Поэтому, сейчас важно подсказать вам, какие темы популярны в блогах и в чем вы можете себя найти:

Видео процесса: рисования, раскрашивания, плетения, нанесения макияжа, маникюра, поделки, распаковки (открываем покупку с маркетплейса, распечатываем шоколадные яйца и смотрим игрушки, читаем этикетки шампуней и др);

Видеотворчество: слайдшоу из изображений или фотографий, связанных сюжетом, игрушечный или рисованный мультфильм, свои путешествия или лайфстаил, нарезка смешных видео с домашними животными и др);

Видеоинструкция с голосовым сопровождением: кулинария, огород, домашнее хозяйство, скринкаст (например, вы делаете запись экрана на тему, как пошагово освоить таблицу или приложение) и др;

Статьи и посты об артистах (актеры, звёзды шоу-бизнеса, музыканты и др), о кино или музыке, о выдающихся деятелях 17 века, о примерах успешных женщин, о животных, о космосе, о науке, о детях, об отношениях, о современном молодежном сленге и так далее;

Опросы и тестирования. Например, на логику или на знание терминов (например, можно провести опрос, насколько хорошо подписчики знают русский язык или писателей);

Если вы хорошо фотографируете, делитесь своими работами в соцсети. В дальнейшем, подписчики придут к вам не только за вдохновением, но и чтобы научиться снимать так же, как вы;

Подкасты или голосовые в мессенджерах на тему "5 способов" чего-либо. Просто находите в жизни 5 шагов или 5 лайфхаков чего-либо — пусть это будет вашей визитной карточкой. Формат удобен тем, что не нужно много сидеть над монтажом или что-то писать. Однако, минимальное оформление всё равно понадобится и стоит позаботиться о качестве звука и пользе материала для слушателя;

Кстати, тема "5 способов" (или 7, 10 — как хотите) хорошо заходит и в текстовом формате, и в видео (инструкция или слайдшоу).

Многие из тем, перечисленных выше, не требуют специальной подготовки, экспертности или смены локаций.

Метод выявления смыслов для блога. Разбор Пуаро

Получать деньги — удовольствие. Заниматься любимым делом — радость. Получать деньги за занятие любимым делом — счастье. А. Махнев

Разберем эффективный метод выявления смыслов из жизни для освещения их в авторском блоге. Благодаря внесению смыслов в блог, можно увеличить число подписчиков и клиентов.

Для тренировки навыка выявления смыслов, берем любого персонажа и разбираем его по трём ключевым линиям блога. Например. Как бы мог вести свой блог Эркюль Пуаро:

1. Личность. Кто вы и о чем? Ваша повседневность

Эркюль Пуаро. Эмигрант из Бельгии, в прошлом — полицейский. Всегда аккуратен, пунктуален, а на его банковском счете всегда 444 фунта 4 шиллинга 4 пенса.

2. Эксперт. В чём вы лучший? За каким советом к вам приходят друзья и знакомые?

Профессионально раскрывает преступления. Став знаменитым на всю Англию, берётся за расследования, в том числе, государственной важности.

3. Продукт (товар, услуга)

Частный детектив. Есть своё детективное агентство. Метод Пуаро — соединять мельчайшие факты в одну картину преступления благодаря развитой наблюдательности.

Такая тренировка разбором известных персонажей поможет вам вынести собственные смыслы в блог, либо поможет составить разбор для ваших клиентов, если в этом будет необходимость в рамках вашей профдеятельности. Брать на разбор можно как реальных известных личностей, так и вымышленных персонажей, героев сказок и мультфильмов.

Тренироваться можно на постоянной основе. Со временем, скорость определения трёх линий любого блога, вырастет в несколько раз. А значит, и вырастет ваша экспертность в этой теме.

Как рассказать подписчикам о смене деятельности

Так бывает, что вы развиваете блог на определенную тему, но она "не заходит" или вы просто поняли, что теперь вам ближе что-то новое. Например, девушка, назовем её Юлия, вела блог как художник: писала картины на заказ. Её друзья