Миф № 3: уже прославившиеся блогеры всегда будут иметь преимущество. Ничего подобного. Есть одна очевидная причина, по которой быть первопроходцем не так уж здорово: на долю ранней пташки выпадают все тяготы, все экономические трудности развития нового рынка. Первым блогерам, начинавшим десять лет назад, пришлось пройти через часы неоплачиваемого труда, пробы и ошибки, чтобы наконец сообразить, как превратить свой блог в прибыльное дело. Однако сейчас стратегии успешного блогинга хорошо известны и описаны в множестве источников, как и разные способы монетизации. Вам не придется тратить годы на поиски решений — просто идите проверенной дорогой, и все. Вы можете поучиться на ошибках первых блогеров и избежать их, тем самым ускорив свой прогресс. И в конце концов, успех приходит обычно не к тем, кто во всем подражает другим, а к тем, кто умудряется сделать все лучше и по-своему. Google тому отличный пример: они не были первыми на рынке поисковых систем, но стали лучшими.

Итак, у нынешних блогеров, только вступающих в эту сферу, есть три явных преимущества перед ранними пташками: вся тяжелая работа по формированию новой индустрии уже проделана; цифровой мир, который поддерживает эту индустрию и пожинает ее плоды, продолжает благополучно развиваться; а возможности, которые может предложить карьера в сети, еще только зарождаются. Шансы на успех у творческого, изобретательного и трудолюбивого блогера высоки, как никогда.

Эта книга посвящена блогам на миллион долларов, по-этому на ее страницах вы познакомитесь со многими из успешнейших блогеров мира, которые поделятся своими историями и расскажут, как добились таких результатов. Мы также будем консультироваться у экспертов во всех смежных областях, таких как создание контента или личного бренда, и просить у них совета. Благодаря этому к концу книги вы получите ясное представление о том многообразии путей, философий, бизнес-моделей, препон и возможностей, которые связаны с созданием блога на миллион.

Вместе с тем вы также поймете, как при желании можно остановить свой блог на каком угодно этапе развития и поддерживать его на уровне, достаточном для того, чтобы жить той жизнью, о которой вы мечтали, — будь то жизнь миллионера или нет. Ключевым словом для нас является «успех» — но каждый сам определяет, что это для него значит. Для одних успех исчисляется в валюте и начинается с минимума в $1 000 000, для других это возможность найти новый источник дохода и уйти с нелюбимой работы, или сменить курс жизни, или вывести бизнес на более высокий уровень.

К примеру, вы познакомитесь с такими людьми, как Шон Эванс, который пишет рецензии на фильмы в своем независимом блоге «Back to the Movies» («Назад в кино»). Ему 24 года, и он по-прежнему живет в родном Сток-он-Тренте, но благодаря своему блогу летает по приглашению в Лос-Анджелес, работает над фильмами и заводит друзей среди знаменитостей.

Будь у вас болезнь или страстное увлечение, возможность найти исцеление с помощью блогинга, поделиться своим энтузиазмом и сделать что-то полезное для других, сидя за своим компьютером, но имея на связи весь мир, — это бесценный дар. И понимание того, как система по работе с контентом может направить клиентов в вашу компанию или помочь вашему бизнесу выделиться на общем фоне, — это тоже неоценимое подспорье.

Так что вопрос в следующем: что этот «миллион долларов» подразумевает для вас? Что вы надеетесь получить от своего блога? Каких целей хотите добиться с его помощью? Подумайте сейчас над этими вопросами и набросайте свои ответы ниже. Смысл в том, чтобы отпустить на волю свое воображение и позволить ему разгуляться.

Прежде чем составлять план, разрешите себе пофантазировать и подумайте, каким именно вы хотели бы видеть свой блог и как он позволит вам добиться ваших целей. Теперь ответьте на вопросы.

1. В чем главная идея вашего блога?

_______________

2. Есть ли у вашего блога какая-то более высокая цель или миссия? Если да, то какая?

_______________

3. Кого вы бы хотели видеть среди самых больших поклонников вашего блога? (Если вы ведете блог о правовой проблеме, это может быть премьер-министр; если вы ведете блог, чтобы создать медиабренд, это может быть глава отдела интеллектуальной собственности Facebook, который однажды захочет выкупить у вас права.)

_______________

4. Каким вы представляете свой идеальный образ жизни и какую роль в нем должен играть ваш блог?

_______________

5. Насколько усердно вы были бы готовы трудиться, если бы знали наверняка, что все вышеперечисленное достижимо?

_______________

Итак, вы готовы начать?

Мы все считаем, что прекрасно понимаем, в чем суть блогинга, но, если подумать, мы можем с тем же успехом представлять себе, каково быть олимпийским чемпионом по плаванию, поп-звездой или владельцем компании. А истина во всех случаях одна: невозможно по-настоящему, глубоко и детально, осознать суть роли, пока не окажешься в ней сам. Многие блогеры в итоге терпят сокрушительное поражение, потому что не смогли разобраться в том, что такое успешный блогинг, какое многообразие аспектов он включает и каких талантов требует. Поэтому, прежде чем вы встанете на собственный путь, я хотела бы дать вам более полное представление о том, что такое блогинг. Сейчас «Википедия» определяет блогинг так:

…дискуссионный или информационный сайт, размещенный во всемирной сети интернет, состоящий из записей («постов»), как правило отображаемых в порядке, обратном хронологическому (более свежий пост отображается первым).

Итак, по сути, блогинг — это написание текстов и выкладывание их в сеть. Все это, конечно, здорово, но не объясняет двух вещей: «зачем» и «о чем» — зачем люди занимаются блогингом и о чем они пишут? Я могу дать на эти вопросы очень простой ответ: они пишут о том, что для них важно, и делают это, чтобы достичь определенной цели…

Давайте представим это так. Вы стоите в маленькой комнате, а вокруг множество закрытых дверей. На каждой из них написано, куда она ведет: «доход», «возможности», «уважение», «авторитет», «статус», «клиенты» и «общение». Так вот, большинству из нас в жизни очень не хватает одной или нескольких из этих дверей, а блог — это ключ, который открывает их все. Необязательно все сразу и необязательно именно в таком порядке, но эти двери можно отпереть, сделав это при помощи блогинга и того контента, который вы будете создавать.

* * *

Блогеры — это журналисты?

Хороший вопрос! Мы сейчас живем в странном «переходном» мире, где сосуществуют старые (или традиционные, общепринятые) СМИ и новые. И это порождает конфликт: большая часть сетевого контента доступна бесплатно, а традиционные информационные агентства получают доход от продажи печатных материалов. Некоторые из них начали создавать онлайн-версии своих публикаций и брать деньги за доступ к ним, но, хотя в ряде случаев эта система успешно работает (например, у The Times), другим изданиям, таким как Sun, пришлось в итоге развернуться на сто восемьдесят градусов и сделать весь свой контент бесплатным.