на которых ездит сама королева Великобритании. При этом стоимость элитного чемодана и сумки составляет 11 000 и 2500 евро соответственно. И это, разумеется, не только потому, что они изготовлены из углеводородного волокна, который облегчает вес багажа, но и потому, что эти аксессуары были сделаны специально для автомобиля премиум-класса!

По тому же пути пошла еще одна престижная марка автомобилей класса люкс, выпустив дорожный набор для пикника, включающий холодильник, стеклянную полку для бокалов и держатель для шампанского. В комплект входят корзины, сделанные из древесины американского каштана и кожи, хрустальные винные бокалы ручной работы, салфетки с вышитой монограммой производителя, посуда с платиновой окантовкой, столовые приборы, а также разделочная доска из американского каштана. Еще один пример – немецкий производитель элитных часов и пишущих инструментов выпустил новую коллекцию, в которой представлены чернила для перьевой ручки, содержащие натуральное 24-каратное золото. К набору также прилагается записная книжка в кожаной обложке ручной работы с золотым тиснением. Любопытно, что эксклюзивные чернила, находясь в самой чернильнице, имеют темно-красный цвет, а при росписи на бумаге оставляют золотой след. Цену драгоценных чернил производитель не спешит озвучить, однако, судя по тому, что недавно выпущенная к юбилею компании ручка из розового золота, украшенная сапфирами и бриллиантами, стоит почти 1,5 млн. долларов, стоимость золотой бутылочки явно не будет ей уступать. Кто же приобретает все эти дорогостоящие вещи? На первом месте – бизнесмены из Объединенных Арабских Эмиратов. Один из них отличился тем, что заплатил за номерной знак для автомобиля… 5 млн. долларов! Это он сделал только из-за того, что на номере была цифра 1. Стартовая цена на аукционе за номер была, что интересно, в 20 раз ниже финальной. Очевидно, этот же любитель всего эксклюзивного и приобрел шины, инкрустированные бриллиантами и покрытые золотом 999-й пробы. Эти покрышки, изготовленные в Дубае, были занесены в Книгу рекордов Гиннесса как самые дорогие в мире – анонимный покупатель приобрел их за 600 тысяч долларов!

По оценке исследователей, в современном обществе важнее казаться, чем быть. Это своего рода имитация собственного статуса, открытая и кичливая демонстрация статуса для собственного окружения и в собственном понимании. При этом некоторые вещи, которые производители представляют как товар люкс-класса, просто поражают своей абсурдностью – например, волосатые тапочки стоимостью свыше 2 тысяч долларов! Туфли с хвостом и окрасом, напоминающим зебру, стоят около 1300 долларов. Эксперты говорят, что обеспеченного потребителя не волнует абсурдность товара, поскольку на самом деле он приобретает не товар, а бренд.

По мнению российских маркетологов, сейчас практически создано так называемое «общество вещевого маркера». Если изначально понятие «лейбл» означало портновскую метку, которая пряталась внутри одежды, то сейчас она вынесена наружу: поперек груди на майке, на спине пиджака, на шапке, на перчатках сверху, на обуви – короче говоря, так, чтобы было видно всем. Этот вещевой маркер имеет явно визуальный характер и призван выполнять функцию социальной идентификации. Люди, покупая товар определенных брендов, каждый год или даже каждый сезон, то есть два раза в год, доказывают собственный статус. Сегодня по брендам очень легко определить, к какому кругу относится человек. И дело даже не в том, очень дорогая или очень дешевая эта вещь, дело в том, как себя позиционирует бренд – для какого круга он создает свой продукт. Что же касается понятия «круг», то он вообще не вмещается в расхожие маркетинговые термины «эконом», «миддл» и «премиум». По сути, появился так называемый «псевдопремиум» – нарочитая роскошь напоказ.

Своего богатого клиента стараются не упустить и производители гаджетов. Компания-производитель люксовых телефонов выпустила ограниченную коллекцию аппаратов, покрытых кожей и орнаментом из листьев малины, а металлические детали корпуса тиснены в них гравировкой. За такой гаджет придется выложить порядка 700 тысяч рублей. На кого рассчитаны эти товары? Многие производители не скрывают, что надеются привлечь богатых россиян. Еще одна компания, производящая гаджеты, недавно выпустила русскую серию аппаратов, оформленных хохломой, а также с изображением президента России с отделкой из белого и желтого золота. Стоимость самой дорогой модели с камнями из рубинов доходит до 1 млн. 790 тысяч рублей. Производитель позиционирует свой товар так: «Коллекция создана специально для сильных личностей».

Сложно поверить, но даже на Украине, где люди еле-еле сводят концы с концами, решили продавать элитные товары. В одном из киевских супермаркетов в 2016 году была выставлена на продажу бутылка одного из самых дорогих виски выдержкой 53 года. Как шутят некоторые эксперты, приобрести такой напиток стоимостью более 2,5 млн. рублей сможет разве что украинский президент-олигарх. Кроме того, ранее пропавший в июле 2014 года вертолет экс-президента Виктора Януковича был выставлен на продажу на сайте авиаброкера от лица швейцарской и американской авиакомпаний. Стоимость воздушного судна с интерьером от элитной дизайнерской фирмы, правда, указана не была, но скорее всего вертолет свергнутого президента скоро пополнит коллекцию очередного миллионера.

Принято считать, что чем больше мы имеем возможность покупать разный товар: одежду, машины, чайные блюдца или парусные яхты, тем лучше мы живем. Именно эта способность тратить и покупать является для многих из нас единственным мерилом благополучия. Получается, что если говорить начистоту, то именно тряпки и шмотки рулят миром, а никак не те добродетели, о которых писалось в советских книжках.

Вас обижает такой вывод? Тогда проведем маленький эксперимент. Например, некто вам говорит, что все свое свободное время он проводит в музее и в библиотеке. Что вы подумаете об этом человеке? Скорее всего, что он просто больной. Девушки от такого парня постараются держаться подальше. Парни от такой девушки побегут, как от огня. А теперь поменяем условия задачки. Тот же некто вам говорит, что все выходные он провел в торговом центре и накупил кучу ненужных вещей. Что скажет на это среднестатистический молодой житель планеты Земля? Он скажет, что некто поступил очень правильно, что он наш человек, и, возможно, даже захочет посмотреть, как все купленное на нем (на ней) сидит…

Глава 19

Деньги не пахнут

Выражение «деньги не пахнут» пришло из Древнего Рима. Там один сенатор впервые придумал сделать туалеты платными – ему-то и приписывают эту крылатую фразу, сохранившуюся на века.

Состояние американского мультимиллиардера Дональда Трампа, который в ноябре 2016 года был избран президентом США, оценивается в 10 миллиардов долларов. Президентство было мечтой медиамагната, и ради этой великой цели Трамп был готов на все. Вся его предвыборная кампания – это череда скандалов и эпатажа: то магнат рассорится со своим соратником сенатором Маккейном, то назовет идиотом сенатора от Южной Каролины