Отметим, что в маркетинговой политике могут использоваться и отрицательные имиджи политиков. Например, в 2008 г. во Франции разразился громкий политический скандал из-за того, что противники президента Саркози инициировали массовое изготовление и продажу его изображений в виде кукол вуду с прилагавшимися в комплекте булавками и инструкциями по их применению. В наставлениях подробно описывались возможные манипуляции, которые можно проделать с фигуркой президента, чтобы помешать его политическим высказываниям и действиям. На 20-сантиметровой фигурке присутствовали изречения политика: «Отвали, жалкий идиот», «Кто больше работает, больше и зарабатывает» и др. Скандал имел широкую прессу, освещался по телевидению и сопровождался судебными процессами.

Газета «Коммерсант» излагала эти события так: «Парижский суд высшей инстанции отклонил иск президента страны Николя Саркози, который требовал приостановить продажу кукол вуду с его изображением. Согласно решению суда, авторы книги „Николя Саркози: руководство по вуду“, к которой прилагалась кукла, прав на использование образа президента не нарушали. Книга „Николя Саркози: руководство по вуду“ и прилагающаяся к ней кукла с изображением президента Франции появилась в продаже 9 октября. В комплект также вошли брошюра с шутливой биографией Николя Саркози, пособие с „магическими заклятиями известного жреца вуду“, а также набор из 12 иголок. Владельцам куклы вуду предлагается „помешать Николя Саркози и дальше причинять вред“, втыкая иголки в нарисованные на кукле надписи, олицетворяющие действия или высказывания президента.

16 октября адвокат президента республики Тьерри Эрзог направил издателям письмо с требованием „незамедлительно прекратить любое распространение куклы“. „Николя Саркози просит меня напомнить вам, что он владеет эксклюзивным и абсолютным правом на свое изображение, используемое при эксплуатации его статуса и известности“, – написал адвокат.

Подавая иск в суд, Николя Саркози утверждал, что, издавая данное пособие, авторы использовали образ Саркози без разрешения. Тем не менее, суд постановил, что „неавторизованное воспроизведение образа Николя Саркози не является ни посягательством на человеческое достоинство, ни личными нападками“. „Оно вписывается в дозволенные рамки свободы слова и права на юмор“, – добавил судья» [Кукла вуду 2008б; Кукла вуду 2008а]. Понятно, что помимо политического пиара, данная компания имела и коммерческий смысл, поскольку нашлось немало желающих испытать на деле магические практики культа вуду.

Производство куклы вуду, изображающей президента Италии Сильвио Берлускони, было мотивировано ее производителями иначе. По сообщению ИТАР-ТАСС, «в Италии в продаже появилась кукла вуду с лицом премьер-министра страны Сильвио Берлускони. В комплект также входит набор иголок и инструкция по их применению. Напомним, что адепты магии вуду верят в возможность влиять на здоровье человека при помощи воздействия на его куклу. При этом обычно в нее втыкают иголки, чтобы причинить вред противнику или даже устранить его. Однако итальянские разработчики новой „игрушки“ уверяют, что у них совсем другая цель. „Я всегда голосовал за Берлускони, я – его самый преданный сторонник и надеюсь, что кукла вуду станет талисманом“, – пояснил руководитель компании, выпускающей бумажную фигурку премьер-министра Италии в комплекте с набором иголок и книжкой сатирического содержания. В брошюрке, написанной якобы в 2057 году, указывается, что кукла вуду прибыла из прошлого, где с помощью черной магии „проклятые коммунисты“ в 2021 году „свергли империю Сильвио Берлускони“. В связи с этим сторонникам нынешнего главы итальянского правительства предлагается помочь „ему справиться с недругами“. Для этого покупателям куклы советуют не втыкать иголки в изображение политика, а наоборот их выдергивать. Сама бумажная фигурка Сильвио Берлускони украшена шутливыми лозунгами, которые можно приписать премьер-министру Италии – „Наша популярность – 72 %“, „Мне доверяют“ и „Я научил Милан, как надо играть в футбол“» [Кукла вуду 2009а].

Еще один случай использования кукол вуду, явно имеющий коммерческую подоплеку, связан с последним чемпионатом Европы по футболу. По сообщению ИА REGNUM, «в Испании перед полуфинальным матчем Евро-2008, в котором 26 июня сборная этой страны встретится с командой России, в продажу выпущен набор для совершения ритуала вуду, включающий в себя куклу, изображающую футболиста российской команды с номером „4“, принадлежащим защитнику Сергею Игнашевичу. Согласно гаитянскому ритуалу вуду, куклу, наделенную признаками определенного человека, прокалывают булавками, жертва в этот момент чувствует боль, и на нее обрушивается проклятие. В наборе испанской фирмы, кроме четырех булавок, также есть флаги всех (кроме Испании) стран – участниц Евро, что делает его универсальным. Аналогичные куклы вуду уже были успешно опробованы испанскими болельщиками в ходе матча 1/4 финала Евро-2008, в котором подопечные Луиса Арагонеса в серии пенальти со счетом 4:2 одолели действующих чемпионов мира итальянцев» [Кукла вуду 2008в]. Согласно информации в блогах, приобрести набор стоимостью 9,95 евро предлагал испанский сайт www.cuatro.com под рекламным слоганом: «Уколи меня, чтобы стать чемпионом!» На сайте утверждалось, что при поддержке сборной Испании на Евро-2008 амулет эффективен на сто процентов. По сообщениям средств массовой информации, аналогичные технологии использовались болельщиками перед матчами между сборными России и Англии за путевку в финальный турнир Евро-2008 17 октября 2007 г. и сборными Мексики и США 11 февраля 2009 года вамериканском Коламбусе в отборочном турнире чемпионата мира по футболу 2010 г. В последнем случае мексиканская газета «Record» предложила фанатам около девяти тысяч кукол вуду, изображающих игроков команды США, и рекомендовала втыкать в кукол булавки или отрезать фигуркам футболистов ноги, что должно было помочь мексиканской сборной обыграть американцев [Кукла вуду 2009б].

Использование кукол вуду – очень хороший пример того, как очень архаические по форме и содержанию способы использования кукол могут внезапно обретать новую жизнь в современных условиях. Еще одним примером могут послужить часто используемые во время политических манифестаций изображения и куклы политиков, с которыми обращаются примерно так же, как с обрядовыми чучелами (см. «Обрядовые контексты»). При использовании кукол политических оппонентов их обычно подвергают публичному унижению и люстрации. Куклы снабжают унизительными надписями, обливают краской, избивают, топчут, разрывают на части и т. п. В фильме Ч. Чаплина «Король в Нью-Йорке» («A King in New York», 1957) восставшие подданые врываются во дворец с чучелом диктатора, и эта акция ассоциируется с обрядом изгнания, поскольку в результате король вынужден спешно покинуть страну, чтобы избежать гнева подданных. В последние десятилетия подобные «кукольные технологии» неоднократно использовались по отношению к публичным политикам в самых разных странах от Индонезии и Филлипин до Германии, Великобритании, Франции, США и России – см. илл. 157.

Илл. 157