Наша работа во многом заключалась в том, что мы помогали стать богаче крупным компаниям: Nike, Telefonica, Unilever, Mars, Pepsico, Fosters, Prudential, SK Telecom[2], Samsung, Nestle´, Heineken, Carlsberg, Virgin, Pernod Ricard, Shell и InterContinental Hotel Group.

Мы решали непростые вопросы:

● Каким будет наш новый революционный продукт?

● Как нам увеличить прибыль по сравнению с прошлым годом?

● Как справиться с угрозой появления новых технологий наших конкурентов?

● Как привлечь новых покупателей, особенно молодых?

● Как превратить новую технологию в продукт, который будут покупать?

Нам всегда приходилось работать быстро, поэтому мы узнали способы оперативного решения таких проблем.

В последние годы мы задумались о том, чем этот материал может оказаться полезным для других людей и компаний. Раз мы помогаем компаниям разрабатывать новый продукт, который принесет миллионные прибыли, то помочь человеку найти и разработать идею, которая перевернет его жизнь, мы тоже сможем.

Мы решили проверить свои методы на себе – и для начала попробовать реализовать собственные идеи. Они превратились в развивающийся бизнес, который меняет мир в лучшую сторону, и мы оба преисполнены больших надежд на будущее. Если вас заинтересовали наши идеи, вы можете узнать о них подробнее на сайте theideainyou.com.

Теперь мы уверены, что наши методы способны произвести большие и приятные перемены в жизни людей. Мы верим, что они помогут вам обрести свободу и осуществить мечты. Для нас это будет значить не меньше, чем разработка необычной упаковки кофе для многонациональной корпорации, новой концепции средства от гриппа для фармацевтического рынка или же нового формата кредитных банковских карт.

Мы никогда не видели себя предпринимателями. Нам всегда казалось, что мы будем работать на кого-то, и много лет этим и занимались. Но теперь мы знаем, что умеем превращать интересную идею в бизнес и наслаждаться процессом. Мы узнали это, потому что решили попробовать. И поскольку мы пришли к этому довольно поздно, нас охватывает миссионерский зуд.

Нам так понравилось разрабатывать идеи, что мы хотим помочь вам найти свои собственные. Чтобы вы нашли что-то важное для вас и предприняли первые шаги, созидая прекрасное.

Начав собственное дело, мы заинтересовались: а чего это стоило другим? Мы поговорили с руководителями собственных, пусть и небольших, но растущих предприятий, занимающихся завтраками, дизайном интерьеров, обучением программированию, массовыми мероприятиями, пиццей, финансами, халяльными готовыми блюдами, велосипедами, непромокаемой одеждой, соками, кофе и шоколадом. Как этим предпринимателям пришли в голову идеи? Как они превратили мечты в реальность? Какие препятствия им встретились? Какие методы показались им самыми полезными? Что бы они хотели знать тогда, когда начинали?

Мы разговаривали с интровертами и экстравертами, с людьми, обладающими солидным опытом, и с теми, у кого опыта не было совсем. У кого-то был начальный капитал, у кого-то нет. Кто-то был уверен в себе, а кто-то о своих способностях отзывался сдержанно. Все они, однако, были счастливы тем, чего достигли, и – к счастью для нас – горели желанием поделиться знаниями.

Мы решили, что не стоит называть их предпринимателями, лучше выбрать какое-нибудь другое слово, более точно отражающее перемены, которые они принесли в мир, то, чем можно гордиться. В этой книге и в посвященном ей сообществе мы будем называть таких людей творцами.

Хотя вы можете и не считать себя предпринимателем, вы – творец. Тот порыв менять все вокруг, который вы ощущаете, и есть один из признаков творческой натуры. А то, что вы решили прочесть эту книгу, – другой признак. Ваша идея ждет воплощения. Вы можете еще не знать, как ее реализовать или даже какой она будет, но знаете, что она принесет перемены – вам и миру.

Просто оглядитесь вокруг – и увидите, что человек по своей натуре творец: дома, компьютеры, картины, обои, ковры, телешоу, журналы, веб-сайты, джем, соленья, макароны, ножи, вилки, скатерти – все это начиналось как чья-то идея. Кто бы ни придумал проект, сценарий или концепцию этих вещей, он был творцом. У него возникла идея, которая увлекла его настолько, что он начал ее осуществлять, преодолел препятствия и шел вперед шаг за шагом, пока идея не стала реальностью.

Вы можете сказать, что это не про вас. Вы считаете, что вы слишком ленивы / слишком не уверены в себе / слишком бедны / слишком устали / слишком стары / слишком молоды / слишком боитесь поражения / слишком консервативны / недостаточно образованны / слишком образованны / не умеете работать с людьми / не умеете ничего делать в одиночку / не умеете общаться / не умеете что угодно, чтобы быть творцом.

Вы можете думать, что вам никогда не воплотить свою идею, потому что вы привыкли валяться на диване и грызть печенье, вместо того чтобы действовать. Или потому, что понятия не имеете, как что-то реализовать. Вы можете решить, что вы просто не из тех, кто добивается успеха, раз до сих пор не придумали ничего выдающегося. Я даже не припомню, когда у меня возникала хоть одна стоящая идея, рассуждаете вы, так откуда ей взяться сейчас? Пусть-де такими вещами занимаются другие, а я полежу на диване, погрызу печенье и посмотрю телевизор, потому что воплотить идею в жизнь мне все равно не суждено.

Если это про вас, даже отчасти, то продолжайте читать! Несколько лет назад мы были такими же. Мы тоже лежали на этом пресловутом диване, все в крошках, и позволяли другим пожинать плоды нашего каждодневного труда, полагая, что реализовывать новаторские идеи – не наш удел.

Сейчас мы тоже сомневаемся в своих способностях, и диваны все еще привлекают нас, но мы можем с уверенностью сказать, что, если вы похожи на нас, вы справитесь. С небезразличной вам идеей, следуя простым методам и отдавая себе отчет в своих действиях, вы сумеете противостоять прокрастинации. Вы сделаете сами что-то важное. И вовсе не обязательно быть таким, как все эти выскочки из телевизора. Вы можете быть самим собой и достичь успеха. Мы все – творцы.

Нужно отметить, что очень немногие идеи способны принести такую славу и богатство, как Стиву Джобсу и Марку Цукербергу. Мы, как и те люди, с которыми мы разговаривали, не обзавелись ни яхтами, ни лыжными курортами, но стойко придерживаемся мнения, что создание полезных вещей – занятие весьма благодарное и способствующее переменам в жизни.

Представьте:

● Вы научились верить в себя.

● Вы придумали что-то потрясающее. Вам кажется, что вы все делаете правильно и ваш замысел важно реализовать.

● Вы начали с малого и видите, что все складывается удачно. Вы счастливы, что идея появляется на свет.

● Вы слегка рискнули, не тратя много, пользуясь бесплатными источниками там, где это возможно. Идея постепенно входит в вашу жизнь, не заставляя рисковать главным.