Почему вирусный клип не распространился?

• Ролик мог не попасть в популярные паблики, потому что его никто не увидел. А вы нашли.

• Никто не заметил пост, вышедший в частном аккаунте обычного человека.

• Сюжет появился в небольшом городском или районном сообществе. В роли сообщества могут выступать соседские и родительские чаты.

• Распространению неплохих креативов чаще всего препятствует неудачный формат. Например, в первые секунды демонстрируется черный экран, и до кульминации никто не терпит.

• Видео неудачно обрезано. На записях с камер наблюдения самое интересное может начать происходить на 20-й минуте.

• Стрим, запись которого грустно лежит на полуживом YouTube-канале или в сторисах не слишком медийного человека, почти не имеет шансов завируситься.

Итак, у вас есть потенциально вирусное видео, отзыв клиента, интервью со спикером, присланное в записи, или просто любительская съемка, которую скинул друг. Принципы переупаковки одинаковы для всех случаев.

Для меня самое нелюбимое занятие при переупаковке – кадрирование из горизонтального в вертикальное. На первый взгляд задача простая: всего-то приблизить говорящего в кадре человека или происходящее. В реальности человек перемещается, в разных частях сюжета будут обрезаться его руки, ноги или голова. Центр событий вовсе может исчезать с экрана.

Сложнее переверстки из горизонтального в вертикальное только переупаковка чужих интервью или фильмов с качественным монтажом. Разговаривающие персонажи видны то общим планом, то крупным, то слева, то справа и занимают всю площадь горизонтального кадра.

Однажды мне пришлось потратить около часа на переупаковку одной минуты интервью Моргенштерна[100]. Оригинальный ролик был скрупулезно смонтирован. Персонаж начинал говорить, камера показывала общий план, потом крупным планом пару секунд мелькало его лицо, после этого взгляд переключался на боковую камеру с персонажем в полный рост. И все это на одной фразе.

Несмотря на усердия, получилось не идеально. Но тема раскрутилась на 1,5 млн. Она стоила того.

Если простое кадрирование не помогло, то монтируйте фрагментами. Выберите куски, которые будете использовать. Нарежьте их в программе на логические части: основное действие в центре, слева, справа. После этого можно кадрировать куски изолированно, показывая на вертикальном экране самые содержательные сцены.

Это утомительная работа, и в некоторых случаях допустимо ею пренебречь. Способы «ленивой» смены ориентации:

• Чуть приблизив горизонтальный исходник, сделать его квадратным, пренебрегая незначительной обрезкой краев.

• Наложить на пустые области вверху и внизу титры и надписи, стикеры и картинки.

• Пустить фоном тот же ролик позади основного в полупрозрачном виде. Это умеет любая программа монтажа.

При переупаковке выбирайте наиболее значимые и впечатляющие куски. Ролик должен стартовать с активного действия. По принципу остросюжетных фильмов, когда до объявления названия показывают интригующую завязку.

Бодрый старт может выступать как трейлером к основной части, так и началом развития событий, аналитики или оценки произошедшего.

Сцены без звука или с бессодержательными шумами полностью переозвучьте. Ведущий за кадром или на фоне комментирует сюжет. Дополните рассказ фактурой, подробностями произошедшего, прогнозами. На 9 Мая из Омска пришла запись, где на центральной площади марширует рота ангольцев из омского бронетанкового института. Для Сибири это экзотично, как и для всей России. Звук был плохим, ветер создавал шумы. В таком виде выпускать было невозможно. Я наложила музыку «Прощание славянки» и, она подошла идеально. Ангольцы маршировали ровно в ритм.

Не вынуждайте посетителя смотреть картинку без озвучки или терпеть шумы. Сохраните ценные звуки, остальное – озвучьте заново. Придумайте, что говорить. Любой рассказ предпочтительнее его отсутствия.

Чужую речь можно резать. Не стоит бояться обвинений за выдергивание из контекста. У нас короткий формат. Поэтому спокойно берите 1–3-секундные отрывки чужой речи и склеивайте, нарочито не заморачиваясь над плавностью монтажа, вы ведь не скрываете его.

Субтитры важны, но не дублируйте полностью текст закадрового голоса. Достаточно указать основные тезисы. В надписях дополнительно не забудьте указать источники. Ссылки на источники помогут избежать проблем с блокировкой за нарушение авторских прав.

Когда на экране говорит персонаж (выступает, дает интервью, несет бред), после того, как вырезали все ненужное, обязательно дублируйте его оставшиеся реплики в субтитрах. Даже неразборчивую часть, если она необходима по художественному замыслу.

Благодаря наложению закадрового голоса и титров вы кроме зрительного канала восприятия сможете воздействовать на слух зрителя (голосом и музыкой) и логику сюжета (за счет титров), повышая способность видео к раскрутке примерно на 70 %.

Редакция bel.ru[101], участвующая в «Кроссплатформенной редакции», накладывает титры в любой ситуации. Губернатор высказался на совещании, журналист съездил в лагерь беженцев, боксер помог разгружать гуманитарную помощь и дал комментарий – во всех случаях титры спасли не очень хороший звук и помогли понять суть тем, кто открыл приложение в шумном месте или на беззвучке.

Субтитры и надписи увеличивают шансы на попадание в «реки», потому что часть людей смотрит без звука или в шумном месте (в метро, например).

Озвучка – как комментатор на спортивном матче: вроде и без него понятно, но с ним веселее. Особенно полезна речь комментатора в моменты бездействия и перерывов.

Не бойтесь переупаковывать то, что кажется уже раскрученным. Даже если видео уже очень популярно и его видели буквально все, переупакованная версия с новой оригинальной подачей и авторской оценкой найдет своих зрителей, готовых подискутировать в комментариях.

8.3. Шаг 22. Добавьте надписи

Надписи увеличивают охваты и помогают закрепить уникальный и неповторимый образ. Видео с надписями и субтитрами охотнее просматривают, потому что не всегда люди скроллят ленту в полной тишине и покое. В шумном помещении комфортнее читать, чем слушать. К тому же речь даже самого талантливого диктора порой не безупречна.

Канал «Нетфликс» с 22,5 миллионами подписчиков полон сцен из фильмов и сериалов. Компания перемонтирует эпизоды под вертикальный формат и в каждый клип добавляет субтитры в собственном оригинальном стиле. Их с ностальгией смотрят фанаты этих фильмов. При этом новых зрителей может зацепить фрагмент, и они захотят купить или скачать фильм целиком.

Субтитры не обязаны дублировать все сказанное (исключение – речь постороннего персонажа, особенно невнятная). В остальных случаях достаточно вывести основные тезисы с помощью надписей. И не мучить посетителей упражнениями в скорочтении. По этой же причине оформляйте надписи достаточно крупно.

Субтитры могут дополнять сказанное автором: точные цифры с сотыми долями десятичных дробей, местоположение, перечни городов, районов, улиц, имен и прочее. Подобные уточняющие надписи не форматируйте крупным шрифтом. Большинству они не нужны. А особо любопытные поставят на паузу и прочитают. К тому же приостановка на паузу увеличивает шансы на попадание в рекомендации.

С помощью надписей можно расставить акценты, подчеркнуть важные факты, цифры, имена. Надписи