помогают структурировать сюжет, подзаголовками разделяя его на части.

Надписи могут появляться и исчезать последовательно, а могут накапливаться списком. Создается эффект объема и упрощается структура материала. Логично: ролик закончится, когда заполнится весь столбец.

Надписи могут формировать имидж и бренд. Разработайте собственный стиль надписей, рамок и заставок. Добавьте финальную заставку. Вступление не используйте, ведь важно сразу начать с самого интересного.

Перед публикацией оценивайте результат с помощью предварительного просмотра.

Проверьте орфографию в надписях. Конечно, многочисленные ошибки поднимают актив, грамотеи бурно их комментируют. Но пусть лучше комментируют содержание.

Убедитесь, что титры написаны простым человеческим языком. Нет перегибов с литературностью, при этом речь красивая и естественная. Здесь действуют те же правила, что и с устной речью: продуманные синонимы, нет канцеляризмов, аббревиатуры расшифрованы, лишние слова удалены.

В титрах лишние слова удалить технически гораздо проще, чем корректировать устную речь. Надписи формулируйте тезисно. Нет необходимости строить грамматически целостные предложения. Можно давать точечно главные слова, фразы.

Следите, чтобы субтитры не разрастались до невозможного к прочтению объема. Пишите столько, сколько поместится читаемым шрифтом.

Проверяйте правильность написания названий, чисел и количества их разрядов, имен, должностей и географических наименований.

Не накладывайте скриншоты таблиц, схем и графиков. Инфографику под короткие клипы максимально упростите, чтоб было не более 4 переменных на графиках и диаграммах и не более 9 ячеек таблиц.

Как эмоции на лице и интонации голоса, надписи могут передавать невербальные сообщения с помощью эмодзи и стикеров. Смело включайте понятные общеупотребительные смайлики в титры. Это эмоциональнее, чем написания в верхнем регистре («капс-локом») или выделение зеленым курсивом на красном фоне.

Надписи – настолько сильный инструмент, что многие обходятся совсем без устной речи, передавая суть одними надписями и мимикой под музыку.

8.4. Шаг 23. Музыка

Правильно подобранный звук повышает шансы на продвижение. Мелодия определяет и подчеркивает структуру истории. Звук способен стать основой сюжета, как часто и происходит в трендах.

Телеведущая и актриса озвучки Ариша Росс[102] привлекла 16,4 млн подписчиков. Ее собственная фишка, которой она не изменяет почти 2 года, – рулетка персонажей. На экране чередуются певцы, актеры и герои мультфильмов. Перебор останавливается, и Ариша произносит коронную фразу того, кто ей выпал. Получается очень похоже. Диапазон разнообразен: Свинка Пеппа и Губка Боб, Бритни Спирс и Билли Айлиш, Кевин из «Один дома» и Роза Барбоскина, Ургант, Лукашенко, Моргенштерн, Гузеева… Один из форматов Ариши – попурри: играет нарезка из популярных песен, а она с другом поет, имитируя голоса звезд.

Тон музыки задает настроение. Популярные мелодии делают просмотр приятным и поднимают рейтинг. Через музыку повышаются шансы на рекомендации. Если человек досматривает видео под определенный звук, то ему будут попадаться другие клипы с тем же звуком. Поэтому имеет смысл использовать трендовые или стремительно набирающие популярность треки.

Проблем с правообладателями музыки не будет, если загружать звуки из библиотеки приложения. Треки, представленные там, размещены с правом использования. Но стоит проконсультироваться с юристом, не требуется ли вам заводить бизнес-аккаунт с ограниченной библиотекой (это зависит от вашего статуса). Чаще всего это излишне.

В роликах-монологах не следует использовать песни с акцентом на голос певца и на слова. Как бы вы ни «тушили» звук такого фона, он будет мешать. Ищите иностранных исполнителей или музыку без слов для фона разговорного жанра. Рэп накладывайте только там, где вы ничего не говорите (тренды, эстетика).

Подгоняйте смену титров под биты трека. Это незаметно невооруженным глазом, но облегчает восприятие, а значит, досматриваемость.

Желательно громкость фона не поднимать выше 10 %. Но параметры индивидуальны. Опирайтесь на свои ощущения. Избегайте пустых пауз.

Не используйте мелодии прошлого поколения, если только они не подчеркивают художественный замысел.

Кроме музыки добавляйте другие звуки, но без фанатизма. При перечислении можно включать специфические щелчки, при озвучивании цифр – звон монет и прочие тематические звуки.

8.5. Шаг 24. Фильтры, эффекты и маски

Большинство эффектов следует подключать на этапе монтажа на отснятый материал. Кроме тех, в которых заключается суть тренда.

Не выкручивайте фильтры на максимум. Если только этого не подразумевает задумка. К примеру, если вам нужны исключительно оттенки розового для усиления смысловой нагрузки. В остальных случаях внимательно оценивайте фильтры при «примерке».

Яркость экрана телефона при редактировании с помощью фильтров поставьте на максимум. Так вы будете более ясно видеть конечный результат и не удивитесь утром, увидев готовый продукт.

Внимательно смотрите, на какие детали могли повлиять фильтры. Зубы внезапно могут стать оранжевого цвета из-за яркости губ. Или цвет радужки окрасит весь глаз целиком. Эти же излишества портят одежду и снижают четкость мелких предметов.

Трендовые маски на пике их популярности повышают просмотры за счет рекомендаций. При использовании встроенных масок и линз соцсетей видео лучше не скачивать и не перезаливать, поскольку так пропадет нативная ссылка на маску.

Если хочется воспользоваться масками, снимайте и монтируйте в той соцсети, где эта маска опубликована.

Маски – это не только украшение лица, но и часть композиции. Соцсети изобилуют прикольными масками: яркий взгляд, красивые веснушки, мейк с бабочками, бьюти-сияние.

С помощью масок, добавляющих бороду, уши или рога, меняющих форму лица, можно обыгрывать диалоги и сценки, перевоплощаясь в других персонажей.

Эффекты – это целый мир дополненной реальности.

С помощью эффекта «водопад» (когда половина экрана «утекает») я обыграла исчезновение бюджетных денег при строительстве дорог. А Настя Ивлеева с помощью той же маски сложила язык в трубочку, и он «утек» в низ экрана в неприличной форме.

Эффект «Сердечки в зрачках» почти все блогеры примеряли на себя для историй любви. Один подросток подписал клип: «Репетирую, как завтра буду смотреть в глаза преподу, намекая на 4-ку». Героиня канала киберспортивной аренды Colizeumufa[103] назвала ролик: «Когда гость взял абонемент на 5 часов».

Учительница, ведущая блог Ivitsa10, обыграла по-своему. Сначала она сидит печальная. Подпись «Проверяю огромное дз, жалея, что столько задала». Потом сердечки в зрачках, глядит в одну из тетрадей. Подпись: «Вообще не сделал дз, и можно сразу ставить 2».

Новые трендовые маски желательно тестировать сразу после появления для максимума просмотров видео с ними. Те, кто вовремя, но простенько воспользовался эффектами «Тысяча отражений», «Кадровый коллаж», «Я бегу» на готовом потоке, получили космические охваты. Однако опоздав даже на 1 день, закрыть тренд становится возможным только с неординарным исполнением.

Повседневные маски типа «пользовательский фон» не имеют ценности как эффекты и не стоят усилий по сохранению нативных ссылок. Ролики с ними можно скачивать и