года. а — общее количество запросов; b — количество запросов с опцией «поиск по новостям»; c — количество запросов с опцией «поиск в YouTube»; d — общее количество запросов с ключевыми словами «фарту масти ауе» на YouTube. На шкале событий обозначены: 1) интервью Я. В. Лантратовой 13 июля 2016 года; 2) заседание СПЧ 8 декабря 2016 года; 3) инцидент в Челябинске 29 мая 2017 года; 4) инцидент в Санкт-Петербурге 24 августа 2018 года; 5) инцидент в Тюмени 7 февраля 2020 года; 6) решение Генеральной прокуратуры РФ о признании «движения АУЕ» экстремистской организацией, 17 августа 2020 года.

Графики показывают, что до конца 2016 года интерес к АУЕ у пользователей Интернета был низок; они не знали, что это такое, и не стремились узнать. Как было сказано в параграфе I.1, в 2012–2016 годах в Забайкалье, Бурятии, Иркутской области происходило достаточно много событий, связанных с АУЕ и криминализацией молодежи, но все эти случаи не выходили за рамки региональной новостной повестки и давали на графике 1b редкие и незначительные колебания. Аудиовизуальная составляющая тоже была незначительна, видеозаписей и клипов появлялось мало, это видно на графике 1с.

Интервью Я. В. Лантратовой от 13 июля 2016 года никак не отразилось на показателях графиков, но 8 декабря 2016 года, когда она делала доклад на заседании СПЧ в присутствии В. В. Путина, кривая популярности запроса (график 1а) уже ползла вверх, чтобы вскоре достигнуть своего максимума; хотя в новостной сфере (график 1b) интерес к событию был довольно умеренным. Согласно моему изначальному предположению, рост общественного интереса к АУЕ был вызван тем, что Я. В. Лантратова перевела ранее малоизвестную информацию об этом явлении на высокий политический уровень, сделала ее новостью общероссийского масштаба [параграф I.2]. Эта гипотеза подтвердилась, но с оговорками. Заявления политиков (вспомним также обсуждение в Госдуме 22 июля 2017 года) действительно повлияли на рост интереса к теме АУЕ: они легализовали тему как государственно важную, вывели ее на уровень центральных СМИ, довели до широкого круга граждан в стране. Но общий рост запросов в первой половине 2017 года, видимо, был обусловлен другой причиной.

В первой половине 2017 года интерес к теме АУЕ оставался стабильно высоким, линия графика популярности (график 1а) образовала «плато», хотя новостная лента в это время не давала новых сообщений об АУЕ (график 1b). По-видимому, на этом этапе популярность бренда АУЕ обеспечивалась аудиовизуальным дискурсом — поступлением на YouTube большого количества популярных видеоматериалов, посвященных АУЕ. Об этом говорят максимально высокие показатели графика 1с — действительно, в конце 2016 — начале 2017 года пользователи YouTube наиболее активно искали видеоматериалы, связанные с АУЕ. Выявлять влияние конкретных видеороликов на колебания количества запросов довольно затруднительно: размещенные на YouTube в то или иное время, они обретают популярность позже, в зависимости от успешности продвижения, размещения ссылок на посещаемых ресурсах и прочих причин. На значимость аудиовизуального фактора указывает то, что, по данным Google Trends, среди наиболее популярных запросов об АУЕ много запросов о музыкальных исполнителях и цитатах из песен. Так, лидирующий по популярности запрос «фарту масти ауе» не представлен в новостях никак, но более чем активно запрашивается на YouTube — см. график 1d. Кривая популярности этого запроса на YouTube показывает, что его использование в общем web-поиске начинается 26 марта 2016, достигает максимума 25 сентября — 1 октября 2016 года; в YouTube соответственно 30 октября — 1 ноября 2017 и 2–8 апреля 2017 года; по обеим системам поиска всплеск популярности заканчивается в августе 2017 года. Возможно, максимум популярности на YouTube связан с максимальной раскруткой видеоклипа Дона Симона «Фарту Масти А. У. Е.», размещенного в Cети 26 декабря 2016 года и получившего более 1 млн просмотров, причем реакция публики на этот клип была негативной — на 20 тыс. лайков он получил 98 тыс. дизлайков. Не исключено, что пик этого популярного запроса на графике 1d отразился и в максимальном показателе графика 1с, пришедшемся на эту же неделю. Видимо, появление какого-то сверхпопулярного видеоролика стало причиной мощного всплеска на графике 1а, произошедшего 24–30 июня 2018 года: тематических новостей на этой неделе не было никаких (график 1b), а вот в YouTube также наблюдалась повышенная активность.

Многочисленные упоминания АУЕ в новостной повестке 2018–2019 годов (1b) связаны с тем, о чем писалось в параграфах I.2, I.3: получив в пользование бренд АУЕ, журналисты, чиновники и работники силовых ведомств охотно стали использовать его, применяя ко множеству самых разных явлений, ранее с АУЕ не связывавшихся.

В целом пик интереса к бренду АУЕ пришелся на 2017 год: именно в течение этого года графики 1a и 1c показывают максимальную активность. Эта активность обусловлена, помимо прочего, появлением большого количества музыкальной и видеопродукции, что видно по графику 1с. Последующее уменьшение количества запросов на YouTube.com не говорит о полном отсутствии интереса к криминальной тематике (напротив, появляются очень популярные видеоклипы, основанные на блатной эстетике), но указывает на спад интереса к АУЕ как к модному бренду, мему, слову. В 2018–2021 годах количество запросов по теме было ниже, чем в среднем по 2017 году, за исключением четырех случаев, когда отмечались всплески интереса — впрочем, быстро заканчивавшиеся.

* * *

Чем обусловлены четыре самых заметных всплеска интереса к теме, отмеченные на графике 1 точками 3–6? Что именно так заинтересовало пользователей Интернета настолько, что заставило их набирать поисковые запросы, включающие слово АУЕ?

Точка 3: инцидент на фестивале красок Холи, произошедший 27 мая в Челябинске (подробнее см. параграф I.3); подростки, рассерженные отменой фестиваля, проявляли агрессию против автомобилей полиции, несколько раз выкрикнули: «АУЕ!»[208].

Точка 4: также описанный ранее [параграф I.3] инцидент 24 августа 2018 года в Санкт-Петербурге. Несколько подростков в центре города вели себя агрессивно, нападали на прохожих, совершали хулиганские действия. СМИ связали их действия с влиянием идей АУЕ[209].

Кажется примечательным, что именно эти два события (в общем-то незначительные) вызвали максимальное оживление в Сети, в то время как публикации о массовой криминализации Забайкалья подобных всплесков не дали. Мне кажется, причины в следующем. Во-первых, возможная опасность, представленная как «движение АУЕ», перенесена из далеких поселков Забайкалья в города центральных регионов страны, то есть приближена к месту жительства большинства пользователей Интернета; во-вторых, опасность встроена в подчеркнуто мирные повседневные практики горожан — уличные праздники и вечерние прогулки в парках; в-третьих, инцидент в Челябинске представлен зрелищно