правы. Цена стрижки в основном зависит от заработной платы парикмахера. Согласно United Bank of Switzerland (UBS), аналитики которого изучили данные за 2015 год, женская стрижка стоит 95,04 доллара в Осло, Норвегия, 83,97 доллара в Женеве, Швейцария, но всего 4,63 доллара в Джакарте, Индонезия, и 9,27 доллара в Пекине, Китай. В богатых странах парикмахеры получают больше. Поэтому стрижки в богатых странах стоят дороже, чем в бедных. Это довольно очевидно, но, как мы увидим, имеет глубокие последствия. У этих последствий даже есть название – эффект Балассы – Самуэльсона, в честь венгерского экономиста Белы Баласса и лауреата Нобелевской премии Пола Самуэльсона, описавших данный феномен в 1960-х годах.

Теперь давайте обратимся к другой крайности рынка – предметам роскоши, например спортивным автомобилям, которые производятся в одном месте, а затем рассылаются по всему миру. Все Ferrari, продаваемые по всему миру, собираются в Италии. Эти автомобили настолько дороги, что сбытовые затраты на местах составляют относительно небольшую долю от конечной цены. С другой стороны, на цены Ferrari влияют транспортные расходы, налоги и маркетинговые решения.

Рекомендуемая розничная цена производителя на базовую модель Ferrari 488 GTB в США составляет 252 800 долларов. Во Франции тот же автомобиль стоит 226 039 евро, что в августе 2018 года составляло около 262 380 евро, но надо учитывать, что во Франции в эту цену также входят некоторые налоги, которых нет в США. В общем, можно сказать, что цены схожи, хотя доход на душу населения в США выше, чем во Франции. В Праге Ferrari 488 GTB стоит примерно столько, сколько и в Париже, хотя ВВП на душу населения в Чешской Республике на 40 % ниже, чем во Франции. Это согласуется с базовыми принципами экономической теории. Ferrari является торгуемым товаром, и стоимость этих автомобилей не сильно зависит от того, где они продаются. Поэтому мы можем ожидать увидеть примерно одинаковые цены в Праге и Нью-Йорке.

Вместе с тем может удивить, что в Китае тот же самый автомобиль будет стоить более чем в два раза дороже, около 550 000 долларов. Почему? Из-за импортных пошлин и сложной налоговой системы. Например, в Китае взимаются высокие налоги на автомобили с объемом двигателя более четырех литров (такие двигатели в основном встречаются в элитных автомобилях класса люкс… и американских прожорливых машинах). Возможно, не случайно объем двигателя нового Ferrari 488 GTB составляет 3,9 литра, что чуть ниже четырехлитрового порога. Для точного сравнения цен необходимо учитывать эти детали. Тем не менее, даже после корректировки по налогам цены на Ferrari и другие элитные автомобили класса люкс в Китае окажутся намного выше, чем в США или Европе. Распространенное объяснение заключается в том, что китайские покупатели охотнее тратят большие суммы денег на эксклюзивные автомобили, чем покупатели в Европе или США, потому что эффект владения символом статуса в Китае сильнее. Если выражаться терминами экономической теории, то можно сказать, что богатые китайские покупатели характеризуются высокой готовностью платить и низкой эластичностью замещения. Хотя все это соответствует основам экономики, о которых мы уже говорили в главе 1, величина разницы цен поражает.

Давайте не забывать об этих примерах, когда будем сравнивать цены по всему миру. Совершенно очевидно, что цена стрижки тесно связана со средней заработной платой, а цена Ferrari почти не имеет никакого отношения к заработной плате в стране или к ВВП на душу населения. Большинство товаров и услуг находятся между этими двумя крайними примерами – частично это стрижки, а частично Ferrari.

Насколько вы богаче? Оценка по бигмаку, ППС и рыночному курсу

Цены очень многое значат для экономистов. В некотором смысле экономика – это наука о том, как определить равновесные цены. Как правило, чем выше цена определенного товара, тем меньше его хочется покупать. Мы называем это кривой спроса. Но спрос предполагает определенную свободу потребительского выбора, а это означает, что покупатель способен или сократить потребление рассматриваемого товара, или заменить его другим. Если же у потребителя нет доступа к альтернативным продуктам и он не может существенно сократить свое потребление – скажем, таких базовых продуктов, как питание и жилье, – то рост цен приведет к росту бедности. В целом более высокие цены дают два эффекта – они ведут к снижению спроса и снижению уровня жизни.

Вместе с тем, как выясняется, даже такие, казалось бы, конкретные понятия, как «стать богаче» или «стать беднее», имеют очень разные значения, в зависимости от контекста.

Для того чтобы сравнить доходы людей в разных странах мира, необходимо преобразовать их из местных валют в общую валюту, используя либо обменные курсы валютного рынка, либо соотношение валют по паритету покупательной способности (ППС). О рыночном валютном курсе вы можете прочитать в газетах или интернете. Согласно такому курсу, например, один евро равен 1,2 доллара. Расчет курса по ППС несколько сложнее и интереснее. ППС – это такое соотношение валют, при котором на одну денежную единицу можно приобрести одинаковое количество товаров и услуг во всех странах мира.

Давайте проиллюстрируем эту идею на примере. Пьер из Бордо и зарабатывает 50 000 евро в год. Карен из Бостона и зарабатывает 70 000 долларов в год. Кто их них богаче? Это зависит от потребительской корзины. Предположим, они оба проводят год на Азорских островах. Доход Пьера на Азорских островах составляет 50 000 евро. 70 тысяч долларов Карен стоит 70 000/1,2 = 58 333 евро. На Азорских островах Карен явно богаче.

Мы можем сравнить ВВП на душу населения разных стран, конвертируя все доходы в общую денежную единицу с использованием обменных курсов валютного рынка. Например, ВВП США на душу населения в 2017 году составил около 53 130 долларов. ВВП Франции на душу населения в 2017 году составил 35 400 евро. Предположим, что обменный курс одного евро равен 1,2 доллара. В результате ВВП Франции на душу населения по рыночному курсу составит 42 480 долларов. В этом смысле богатство французов составляет лишь 80 % богатства американцев. Это хороший показатель того, как будут ощущать себя туристы из Франции в США.

Но правильно ли таким образом сравнивать относительный уровень жизни? Сравнивать доходы людей по рыночным обменным курсам имеет смысл только в том случае, если они живут в одном месте. Если они живут в разных местах, нам нужно учитывать тот факт, что у них могут быть разные потребности (подумайте о расходах на отопление в Анкоридже и Сан-Хуане) и что они сталкиваются с разными местными ценами. Если Пьер живет во Франции, то он платит 35 долларов в месяц за широкополосное подключение к интернету, а Карен в США платит за него 80 долларов в месяц. С его доходом Пьер может купить больше доступа в интернет, чем Карен. В этом смысле мы бы сказали, что Пьер богаче.

Более практичным способом оценки того, кто богаче, было бы вычисление дохода по паритету покупательной способности (ППС), то есть дохода, деленного на цену общего набора товаров и услуг. Очевидно, что это легче сказать, чем сделать. Для начала Пьер и Карен потребляют много товаров и услуг, а не только товары и услуги, доступные в интернете. Когда