Другая версия зависимости от фальшивых фасадов – подмена собственной жизни историей жизни кумира. Пользователи восхищаются чужими достижениями, следят за жизнью других более внимательно и азартно, чем за своей собственной, «проживая» жизнь других людей вместо своей.

Собственная реальная жизнь теряет насыщенность, становится не очень важной. Теперь важно подражать кумирам, следовать их советам по поводу макияжа, одежды, копировать их лексику и поведение.

Как уже говорилось выше, социальная сеть – это совокупность слабых связей, а её главная функция – информационная, то есть распространение идей, текстов, картинок. Основные потребности пользователей социальных сетей – развлечения и коммуникация. Ради удовлетворения этих потребностей пользователи готовы принимать и транслировать любые броские, «кликабельные» идеи, в том числе деструктивные.

Пользователи Сети имеют обширные связи (подписки на других людей, сообщества и т. п.). И даже если они не контактируют непосредственно, волей-неволей они влияют друг на друга.

Что они транслируют друг другу? То, что сейчас популярно.

Аккаунты с большим числом подписчиков, лайков, репостов и комментариев уже самой своей популярностью привлекают к себе ещё больше подписчиков и внимания.

Идеи, высказанные в таких аккаунтах, для остальных пользователей являются более ценными и значимыми, чем высказанные в менее популярных.

Пользователи сами стараются мыслить и общаться в формате популярных аккаунтов, чтобы таким образом символически разделить их популярность. Ну и, естественно, они распространяют контент популярных блогеров дальше по своему социальному графу.

Таким образом, раскручивается так называемая петля положительной обратной связи, то есть, как говорится, богатые становятся богаче, а бедные – беднее.

Всё внимание получает верхушка рейтингов, остальные медийные деятели и потребители стараются копировать её поведение – и их сознание в каком-то смысле унифицируется. Зачастую пользователи, начав копировать чужой строй мыслей и поведения, сбиваются в небольшие однородные сообщества – семантические капсулы, о которых более подробно мы поговорим в главе 7.

В Сети постоянно происходят массовые движения – так называемые флешмобы (от английских слов flash – «вспышка» и mob – «толпа»). Это массовое движение с согласованными, одновременными действиями в соцсетях.

Например, массовое размещение комментариев/фото/видео к какому-то посту в блоге или социальной сети на заданную тему, массовая смена своей аватарки или юзерпика (картинки аккаунта) в поддержку какой-то массовой акции, в знак солидарности или сочувствия к жертвам катастрофы или теракта; массовый перепост и/или лайканье публикации, указанной лидерами «движухи», и т. п.

Популярны флешмобы с созданием видеороликов – вариаций на тему исходного видеосюжета.

Сюда же относятся флешмобы в виде отчётов об участии в игре или челлендже (то есть вызове, задании). В данном случае участнику нужно выполнить конкретное задание, и он должен это задокументировать (снять видео, сделать фото). К этой категории относятся деструктивные игры (группы смерти с заданиями пробежать перед транспортом, порезать запястья и т. п.), челленджи («лёд и соль», «24 часа»), другие специфические игры, постоянно возникающие в Сети.

Передача эстафеты в социальной сети. Эстафеты бывают самые разные: спортивные челленджи, видеозадания, «сделай доброе дело» и др. В качестве эстафеты пользователи социальных сетей могут передавать загадку (неотгадавший ставит на аватар аккаунта определённую картинку). Так, например, несколько лет назад в социальной сети «ВКонтакте» передавалась загадка «В комнате находятся кровать, две собаки, жираф, пять бегемотов и четыре кошки. Сколько всего ног в комнате?» Все, кто забывал добавить к общему числу ног животных ещё и четыре ножки кровати, обязаны были поставить на аватар фотографию жирафа.

Флешмобы в социальных сетях бывают спонтанными и спланированными. В первом случае это может быть способом развлечься или повеселиться. Спланированные флешмобы можно разделить по нескольким направлениям, в зависимости от преследуемой цели.