Закон исключительности (раздел «Правило четвертое»). Простой закон, помогающий выявлять успешные проекты, позволяющие реализовать миссию (его можно использовать в сочетании со стратегией мелких ставок). Этот закон гласит, что для того, чтобы проект, движимый миссией, имел успех, он должен быть исключительным в двух отношениях. Во-первых, он должен заставить людей, узнавших о проекте, рассказать о нем другим. Во-вторых, запускать его следует таким образом, чтобы его заметили.

Карьера для героя

Профессиональные и карьерные достижения героев книги (в порядке их появления на страницах книги)

Джо Даффи (раздел «Правило второе»)

Место работы и должность на сегодняшний день. Недавно Джо вышел на пенсию. До этого времени он руководил принадлежащей ему компанией Duffy & Partners, занимающейся брендингом и дизайном. В ней работали 15 человек.

Почему наш герой любил свою работу. Джо принимал участие в разработке ведущих мировых брендов, пользовался всеобщим уважением и хорошо зарабатывал. Свободное время он проводил в своем поместье Duffy Trails площадью более 40 га, расположенном на берегу реки Тотагатик (штат Висконсин).

Как применялись описанные в книге правила поиска работы. Когда Джо только начинал работать в рекламе, его, как и как многих молодых людей, раздражали требования дисциплины, предъявляемые к начинающим работниками крупной компании. Он лелеял мысль бросить все и стать художником, как мечтал в юности. Но он этого не сделал и применил теорию карьерного капитала. Он понял, что качества, делающие работу привлекательной, встречаются редко и ценятся высоко, поэтому, чтобы получить ее, нужно также предложить работодателю редкие и ценные навыки. Он нашел свою нишу — коммуникации бренда с помощью логотипов — и начал трудиться, чтобы стать лучшим в профессии. Его пригласили в крупное агентство, предложив больше денег и свободы действий. По мере накопления карьерного капитала он получал все больше самостоятельности. Наконец Джо смог создать независимое агентство, что дало ему еще больше независимости. В конце концов он ушел из агентства и начал работать на себя. Компанию Duffy Trails он приобрел на деньги, полученные в качестве вознаграждения за свой труд. До самого выхода на пенсию он мог самостоятельно решать, когда и над чем работать, и получал огромное удовольствие и от работы, и от отдыха.

Алекс Бергер (раздел «Правило второе»)

Место работы и должность на сегодняшний день. Алекс — успешный телесценарист.

Почему наш герой любит свою работу. Профессионал высокого класса не испытывает недостатка в предложениях, и написание телевизионных сценариев для него — прекрасная работа. За сценарии сериалов, которые смотрят миллионы людей, платят огромные деньги. Кроме того, несколько месяцев в году Алекс свободен.

Как применялись описанные в книге правила поиска работы. Когда Алекс впервые оказался в Голливуде, имея на руках диплом одного из университетов Лиги плюща, он думал, что сможет сделать себе имя в индустрии развлечений, запуская разнообразные связанные с ней проекты и строго контролируя их. Но оказалось, что его грандиозные идеи никому не нужны. Алексу не потребовалось много времени, чтобы сосредоточиться на конкретном направлении: написании сценариев телесериалов. Он понял, что в этой области ценится только один вид карьерного капитала: умение писать хорошие сценарии.

Используя навыки, полученные во время подготовки к дебатам в колледже, он начал систематически совершенствоваться в написании сценариев, иногда работая над четырьмя-пятью проектами одновременно. Он всегда просил оценивать и критиковать его работы. Эта стратегия окупилась: он научился делать свое дело блестяще. По его первому сценарию сняли серию, и он получил постоянную работу. Затем он написал сценарий в соавторстве с Майклом Эйснером. История Алекса — прекрасный пример практического применения теории карьерного капитала. Чтобы получить любимую работу, Алексу пришлось стать сценаристом, которого нельзя не заметить.

Майк Джексон (раздел «Правило второе»)

Место работы и должность на сегодняшний день. Майк — директор Westly Group, венчурной компании, занимающейся инвестициями в экологически чистые технологии. Головной офис компании находится на знаменитой Сэнд-Хилл-Роуд в Кремниевой долине.

Почему наш герой любит свою работу. Венчурные инвестиции в экологически чистые технологии — востребованная область деятельности. Она дает возможность зарабатывать кучу денег и одновременно делать мир чище.

Как применялись описанные в книге правила поиска работы. Вначале у Майка не было четкого представления о том, чем он хотел бы заниматься. Однако он знал основы теории карьерного капитала: чем более редкие и ценные навыки вы можете предложить работодателю, тем больше интересных возможностей открывается перед вами. Поэтому сначала он строил свою карьеру, ориентируясь на рост профессионального мастерства и стремясь стать лучшим в профессии. Он надеялся, что это позволит ему найти отличную работу. Для написания диссертации он выбрал новую, малоисследованную область и стал специалистом по мировому рынку эмиссионных квот. В дальнейшем он использовал этот опыт при управлении стартапом, работающим в области экологически чистой электроэнергетики, и занимался продажей американским компаниям сертификатов о выплате компенсаций за выбросы в атмосферу. Глубокие знания в области экологически чистой электроэнергетики в сочетании с предпринимательским опытом позволили ему без труда получить должность в компании Westly Group, где он работает по сей день. Майк не тратил время на поиски истинного призвания, а просто постоянно занимался самосовершенствованием. Результат — прекрасная работа.

Райан Войланд (раздел «Правило третье»)

Место работы и должность на сегодняшний день. Вместе со своей женой Сарой Райан управляет Red Fire Farm — процветающей органической фермой в Грэнби (штат Массачусетс).

Почему наш герой любит свою работу. Райан с детства занимается сельским хозяйством. Он испытывает большое удовлетворение от сознания того, что трудится на своей земле.

Как применялись описанные в книге правила поиска работы. Многие считают, что жизнь фермера — сплошная идиллия. Действительно, в хорошую погоду приятно поработать не в душном офисе, в окружении компьютеров, телефонов и прочей техники, а на свежем воздухе. Но достаточно хоть немного понаблюдать за тем, как живут Райан и Сара, чтобы понять, что это миф. Фермеры трудятся не покладая рук. Погода для них не источник удовольствия, а стихия, способная погубить плоды их труда. Что касается компьютеров и прочего, то современный фермер — это бизнесмен, и у него есть все, что отравляет жизнь его городскому собрату, — электронная почта, Excel и QuickBooks. Райан любит свою работу не потому, что она дает возможность постоянно бывать на свежем воздухе и не пользоваться электронной почтой, а потому, что он может сам решать, что и как делать.

Эта особенность, о которой шла речь в разделе «Правило третье», — необходимое условие любви к работе. История Райана очень поучительна. Он купил участок земли не потому, что в один прекрасный день решил: именно собственная ферма даст ему возможность распоряжаться своей жизнью. Напротив, он понял, что свобода действий, как и любое другое ценное качество, делающее работу привлекательной, требует карьерного капитала. Поэтому он более десяти лет оттачивал фермерские навыки и лишь после этого купил ферму. Сначала он трудился в саду у родителей и продавал урожай на шоссе. Он учился работать на земле, осваивая все более крупные участки. К моменту поступления в сельскохозяйственный колледж Корнеллского университета он уже арендовал землю у местного фермера. Но только после окончания колледжа он взял кредит для покупки своего первого участка земли. Учитывая его опыт, неудивительно, что ферма процветает. История Райана — прекрасный пример, с одной стороны, ценности свободы действий, а с другой — терпеливого накопления карьерного капитала, необходимого для самостоятельной работы.