Если есть силы и время, создайте свое сообщество, в котором вы будете писать и модерировать определенные темы. Разумеется, оно должно быть интересным для большого количества людей, поэтому на его раскрутку потребуется немало времени и усилий. Помните, что вы должны создавать уникальные сообщения. Простой перепост абы чего не поспособствует вашей популярности. Если вы пишете в какое-то сообщество, пишите по теме. Не стоит «флудить» (мусорить), это не одобряется модераторами – вас могут забанить (лишить возможности писать в сообщество) на время или навсегда.

Рассылайте свою книгу критикам в газеты и журналы на рецензии. Убеждайте издательство в том, что именно ваша книга может оказаться в хитах продаж (но приводите логичные доводы и факты, а не «мне кажется» или «я просто уверен»). Просите знакомых блогеров написать рецензию, упомянуть вскользь, процитировать… Ищите сайты и странички литературных критиков, предлагайте им прочесть вашу книгу (разумеется, предоставленную за ваш счет).

«ЖЖ», «Фейсбук», «ВКонтакте», «Твиттер» и т. п. – ваши потенциальные читатели и покупатели. Разместите (с разрешения издательства) небольшие кусочки романа на соответствующих ресурсах. Заведите блог на сайте журнала «Русский пионер»: http://www.ruspioner.ru, посмотрите сайт журнала «Сноб»: http://www.snob.ru. Завести блог на последнем сходу не получится, но, возможно, вы найдете там нужную информацию о мероприятиях и захотите присоединиться, познакомиться, найдете способ взаимовыгодного сотрудничества.

Если вам некогда заниматься сайтом или блогом, найдите специалиста, который будет делать это за вас, разумеется за деньги, и немалые.

В маркетинге уже давно используется термин «SMM-продвижение», или продвижение в социальных сетях.

Social media marketing (SMM) – процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы.

Это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний и решения других бизнес-задач. В нашем случае – пиара писательского бренда и/или его проекта.

Основной упор в SMM делается на создание контента, который люди будут распространять через социальные сети самостоятельно, уже без участия организатора.

Считается, что сообщения, передаваемые по социальным сетям, вызывают больше доверия у потенциальных потребителей товара или услуги. Это связывается с рекомендательной схемой распространения информации в социальных медиа за счет социальных связей, лежащих в основе взаимодействия, а не за счет навязчивой лобовой рекламы.

Продвижение в социальных сетях позволяет точечно воздействовать на целевую аудиторию, выбирать площадки, где эта аудитория в большей степени представлена, и наиболее подходящие способы коммуникации с ней, при этом в наименьшей степени затрагивая не заинтересованных в этой рекламе людей.

Важно отметить, что SMM применяется не только на товарах и услугах. Активно используют SMM-технологию средства массовой информации. Они создают свои аккаунты в социальных сетях, где размещают свой контент и тем самым собирают подписчиков (читателей своего продукта). Это же относится и к издательствам[10].

Маркетинг в социальных сетях включает в себя множество методов работы. Самые популярные из них – это построение сообществ бренда (создание представительств компании в социальных медиа), работа с блогосферой, репутационный менеджмент, персональный брендинг и разные нестандартные инструменты.

SMM – процесс очень динамичный, поэтому нужно постоянно следить за меняющимися интересами аудитории и появлением новых трендов.

Существуют две стратегии в рамках SMM:

• скрытая;

• открытая.

Принято считать, что при продвижении бренда одного SMM недостаточно, наиболее эффективно совмещать его с SEO[11].

Специалистами были определены некоторые основные ошибки в применении SMM для СМИ:

• размещение избыточного количества постов;

• отсутствие взаимодействия в комментариях (обсуждениях) с подписчиками;

• неэтичное поведение администраторов в ответ на негативные комментарии подписчиков;

• удаление негативных комментариев;

• несоблюдение принципов и законов;

• выдерживание неверной пропорции «информативный контент / развлекательный контент»;

• использование одного типа контента.

Вы не СМИ, но обратить на эти пункты внимание стоит в любом случае.

Для более детального изучения SMM и возможностей его использования могу порекомендовать книгу Дамира Халилова «Маркетинг в социальных сетях».

Что еще можно сделать? Подавайте книгу на конкурсы и литературные премии. Заявляйте о себе как можно громче (но без ложного пафоса).

Поинтересуйтесь у знакомых: возможно, у кого-то из них есть друг или родственник в журнале, газете, на TV, радио, который согласится написать статью, рецензию на вашу книгу или взять у вас интервью.

Но все это мелочи, главное, чтобы фортуна была на вашей стороне. Тогда все сложится. Если с первой, а то и второй книгой не все прошло гладко, подумайте: есть вероятность, что ваша книга некоммерческая, рассчитанная на узкую целевую аудиторию. Возможно, приступая к третьей книге, стоит спросить у издателей, в каком конкретно жанре они нуждаются.

Если у вас есть финансовые средства для раскрутки книги или даже проекта, лучше всего поинтересоваться у издательства, в котором вы публикуетесь: возможно, у них есть на примете профессионалы, способные вам помочь. Если книга перспективна, может статься, пиар-служба обеспечит вам приоритетную выкладку книг (на пару недель сразу после ее выхода) в книжных магазинах и даже самостоятельно раздаст ее журналистам и разместит анонсы в Интернете. Но это максимум. Дальше – как повезет.

Что касается электронных прав – в России продажи по ним пока невысоки. Можете смело отдавать их издателю, а не упрямо отвоевывать себе. Это обеспечит еще несколько десятков ссылок на ваше имя по запросу в поисковых информационных системах. В последнее время приобретение прав на бумажную и электронную версию одновременно является непременным условием большинства издательств. Права на аудиокнигу, перевод и экранизацию лучше, на всякий случай, оставлять себе, это возможно. Естественно, они вам вряд ли понадобятся, но под лежачий камень вода не течет. «А вдруг» тоже случается время от времени, особенно если вами занимается ответственный литературный агент. Но не забывайте о следующем: не надо каждый день звонить литагенту с вопросом, продал ли он права на экранизацию или перевод в десять стран мира. Такие вопросы иногда решаются годами.