Американская марка прет-а-порте, созданная в 1984 году. Донна Кэран (р. 1948) прерывает учебу в Parsons School в конце второго года обучения после стажировки у Анн Кляйн. Последняя отказывается от нее через 9 месяцев, затем снова берет на работу в 1968 году, а в 1971 году делает Донну Кэран своим ассистентом. Тремя годами позже, после смерти Анн Кляйн, 25-летняя Донна возглавляет художественное руководство Дома. На протяжении следующих лет, совместно с Луи Делл'Ольё, она продолжает традиции покойной Кляйн, постепенно внедряя в коллекции черты собственного стиля. В 1984 году Донна Кэран создает собственное дело. Ее клиентура состоит в основном из деловых женщин, которые не могут посвящать много времени покупкам и созданию собственного гардероба, но хотят выглядеть элегантно и женственно. Блузы и рубашки-боди в сочетании с брюками и юбками и пальто свободного кроя, аксессуары завершают силуэт. Одежда Донны Кэран удобна и лишена украшательства, она соответствует требованиям современных активных женщин. DKNY (Donna Karan New York) – линия более доступной одежды, приносящая около 70% дохода Donna Karan Company, половина капитала которой принадлежит японской группе Takihyo, владеющей также Домом Ann Klein. Позднее были созданы линии Donna Karan Jeans, мужская и детская линии, духи «DKNY». В 1990-х годах женственный и практичный стиль Донны Кэран становится эталоном. В 1996 году она завоевывает звание «Лучший модельер женской одежды» и выпускает новый аромат «Chaos», тут же переименованный в «Black Cashmere». В 1998 году Донна Кэран продает лицензию на производство детской одежды DKNY Kids марке Esprit, а лицензию на производство косметики – Est ее Lauder. В 1999 году она выпускает два новых аромата – «DKNY Men» и «DKNY Women». Годовой оборот достигает 1 млрд. долларов в 2000 году. В декабре 2001 года Donna Karan International была куплена LVMH за 686 млн. долларов. В 2004 году Донне Кэран присвоена докторская степень в Parsons School, школе, которую она даже не закончила тридцатью годами ранее.

Марка прет-а-порте. Выходец из семьи богатых промышленников Карл Лагерфельд (р. 1938) приезжает в Париж в 1952 году, чтобы завершить среднее образование. В возрасте 16 лет он одновременно с Ивом Сен-Лораном завоевывает награду на конкурсе, организованном секретариатом международной организации производителей шерсти. Пьер Бальмэн приглашает его в свою студию в качестве стилиста, и Карл на протяжении трех лет занимается коллекциями Высокой Моды. С 1958 по 1963 год работает в Доме Patou в качестве ответственного за кутюр. С 1963 года Карл Лагерфельд сотрудничает с различными марками: Timwear, Krizia, Ballantine, Cadette, Charles Jourdan и Mario Valentino. С 1964 no 1984 год за его подписью выходит продукция марки Chloe, он вновь возвращается в эту фирму в 1992 году. С 1965 года Лагерфельд сотрудничает с сестрами Фенди в Риме, создавая стиль меховых коллекций и прет-а-порте. Первым среди дизайнеров прет-а-порте он выпускает, совместно с Chloe, собственные духи. Модный дом Chanel приглашает его в 1983 году на должность арт-директора. Лагерфельду удалось полностью реформировать образ Высокой Моды, опираясь на «формальный язык», разработанный Габриэль Шанель. В 1984 году художник создает собственное дело и показывает коллекцию женского прет-а-порте осень–зима 1984–1985 под маркой KL. Коллекционер вееров, художник делает этот аксессуар эмблемой марки. Под маркой KL by Karl Lagerfeld выходят; спортивная одежда, галантерея, часы, обувь. Духи и туалетная вода «KL femme», «KL homme», «Photo» продолжили эксперименты в области парфюмерии. Кроме того Карл Лагерфельд создает костюмы для театра, оперы, балета и кино. Этот эрудит и крупный коллекционер воссоздает в принадлежащих ему по всему миру домах уникальные интерьеры прошлых эпох. Как художник-график Лагерфельд публикует в 1986 году свои эскизы. Будучи также увлечен художественной фотографией, он с 1990 года снимает рекламные фотосессии для собственной марки и других предприятий, выпускающих товары по его лицензии, для множества журналов мод. «Все, что коммерчески выгодно, меня забавляет», – говорит мастер. В 1997 году Карл Лагерфельд прекращает работать для Chloe, закрывает собственное дело, которое возобновляет на следующий год под маркой Lagerfeld Gallery, коллекция весна–лето 2000 открывает новый лэйбл. С этого момента художник сотрудничает с крупными производителями одежды: Diesel (осень-зима 2002-2003), Wolford (осень- зима 2003-2004), Н&М (осень-зима 2004-2005). Ценитель искусства и поклонник литературы, Карл Лагерфельд обладает библиотекой, насчитывающей 230 тысяч томов. В ноябре 1999 года он открывает в Париже книжный магазин 7L по адресу рю де Лилль, 7, специализирующийся на изданиях по архитектуре, дизайну, моде, современному искусству и разнообразной авангардной периодике. В здании также расположена фотостудия мастера, имеются выставочные залы. Предпочитающий познавать, а не обладать, он продает в 2000 году свою впечатляющую коллекцию мебели XVIII века, а в 2003-м – прощается с исключительной коллекцией предметов ардеко.

Американская марка прет-а-порте, созданная в 1968 году. Ральф Липшиц (р. 1939) начал свою карьеру с оптовых поставок и продажи одежды, затем создал по заказу Бо Бруммеля коллекцию цветных широких галстуков Ties, вышедшую под маркой Polo и имевшую большой успех. В 1968 году Polo Fashions становится независимым предприятием мужской одежды. Первый бутик Polo Ralph Lauren (homme – femme) открывается в 1971 году в Беверли-Хиллз. В 1973 году Ральф Липшиц выступает художником костюмов к фильму «Великий Гэтсби» Джейка Клейтона, затем, в 1997 году, – к «Анни Холл» Вуди Алена. В 1978 году появляются духи «Polo» для мужчин и «Lauren» для женщин, а также линия детской одежды, линия одежды спортивного стиля (sportswear), коллекция женских купальников и сумок для путешествий. С 1980 по 1990 год брэнд постоянно расширяет спектр своих предложений (оправы для очков, аксессуары из кожи, белье, обувь, постельное белье, ковры, мебель, шали, сумки, одежда для игры в гольф, фарфор, стекло, столовые принадлежности), параллельно открывает бутики в самых престижных местах по всему миру: Нью-Бонд-стрит (Лондон, 1981), Медисон-авеню (Нью-Йорк, 1986), площадь Мадлен (Париж, 1986). Ralph Lauren олицетворяет англо-американский стиль, иногда называемый нео-бритиш (neo-British). Дизайнеры Ralph Lauren, идеализируя дорогой сердцу американцев романтический образ прошлого, создают одежду, изысканную в деталях и являющуюся воплощением одного из представлений об аристократизме. В середине 90-х годов Ральф Липшиц закрывает свое дело и запускает производство крупных партий одежды Lauren by Ralph Lauren и Polo Jeans Co. В 1996 году CFDA (Ассоциация американских дизайнеров моды) называет его модельером года (женская коллекция), в 1997 – модельером года (мужская коллекция). Ральфу Липшицу посвящено две монографии: Ralph Lauren: The Man, The Style, The Vision (Cassel Illustrated, 2002); Authentic Genuine (Harper Collins, 2003) Майкла Гросса. В 2003 году предприниматель отметил 35-летие своей карьеры и открыл Центр исследований и помощи больным раком в Северном госпитале в Гарлеме.

Американская марка джинсовой одежды, созданная в 1860-х годах и получившая всемирную известность. По сути, символ американской жизни. Успех базируется прежде всего на модели 501. Баварой Леви Стросс обосновался в Нью-Йорке в 1847 году. Тремя годами позже он отправляется в Европу с грузом товара (парусины) в надежде набрать волонтеров на золотые прииски. По легенде, едва прибыв во Францию, Леви Стросс встретил среди старателей человека, который показал модель удобных и прочных штанов из этой самой парусины – дешевого, надежного текстиля. Предприятие Levi Strauss & Со было создано в Сан-Франциско, а его основатель заслужил почет и уважение. После смерти Бавароя Леви Стросса дело перешло к его племянникам, которые успешно его развивали, однако кризис 1929 года и последовавшая за ним Великая Депрессия практически уничтожили рынок потребления простой и практичной одежды, состоявший в основном из ремесленников и рабочих, пострадавших в первую очередь. Зато после выхода из кризиса у марки появились поклонники из других социальных групп. Джинсы стали хитом одежды для спорта и отдыха. Хорошая узнаваемость марки обеспечивалась, в частности, вшитым в шов заднего кармана джинсов красного лоскутка с надписью Levi's и кожаным лейблом, пришитым к поясу сзади с указанием номера модели и размера. В 50–60-е годы XX века джинсы быстро распространились как в США, так и по всему миру. Джинсы Levi Strauss стали символом целого поколения. В 1990 году марка была самым значительным производителем джинсовой одежды в мире. 90-е годы стали трудным временем для Levi Strauss из-за того, что множество модных марок занялись производством и распространением «джинсы», конкуренция стала ощутимой. Были созданы новые линии, призванные создавать новый образ брэнда: Sta Prest, Engineered, Signature, Lady Levi's, Dockers. Сегодня годовой оборот Levi Strauss составляет 4,1 млрд. долларов, марке принадлежит 110 магазинов по всему миру.