ключевых словах, но и вообще в бизнесе.

Нарушитель может появиться на маркетплейсе: какой-нибудь непутевый продавец заказал у китайцев партию товара, запустил продажи, а про товарные знаки даже не подумал. Дальше выясняется, что название на китайском товаре уже давно зарегистрировано кем-то в России как товарный знак, да и название самого магазина слишком похоже на знак конкурентов.

По-хорошему, чтобы быть в курсе дел и не терять выручку из-за нарушителей, нужно хотя бы раз в пару месяцев проверять в интернете, не нарушают ли другие компании права на ваш товарный знак. Просто полистайте полчаса результаты поисковой выдачи по вашему названию в поисковиках и соцсетях, на сайтах с отзывами, маркетплейсах и картах. Когда найдется что-то подозрительно похожее, стоит разобраться, нарушение это или нет. Если нарушение — принимать меры. В этой главе разберемся как.

Начнем с поиска нарушителей. Чтобы нарушение считалось нарушением, должны сойтись три фактора: слишком похожее обозначение, однородные продукты и получение дохода.

Похожее обозначение. Если ваш знак и обозначение нарушителя одинаковые, вопроса о сходстве не возникает: все очевидно. Сложнее, когда обозначения похожи, но немного отличаются[223].

Обычно нарушители считают, что если у вас знак «Вектор», а у них на вывеске «Автошкола Vektor46», то все в порядке и нарушений нет. Это вы уже слышали про сходство до степени смешения, а для нарушителей эти слова — пустой звук.

Чаще всего товарные знаки нарушают так:

меняют регистр букв: Вектор — ВЕКТОР; пишут транслитом: Вектор — Vektor; добавляют одну-две буквы: Вектор — Вектор-М; добавляют неохраняемые элементы: Вектор — Вектор-центр; добавляют какие-то цифры: Вектор — Вектор46; добавляют указание на вид деятельности: Вектор — Вектор-Авто.

Иногда бывает, компенсации взыскивают даже за сходный смысл названия — семантическое сходство.

Новосибирск, 2017 год. Сеть маникюрных салонов «4hands» подала в суд на маникюрный салон «Луч: маникюр в 4 руки». В суде спорили о сходстве «4hands» и «в 4 руки». Суд решил, что обозначения сходны, и взыскал 600 000 рублей компенсации. Дело дошло до Верховного суда, все суды решение поддержали[224].

Случай с переводом редкий, но мораль все та же: чтобы нарушить право, не обязательно использовать точно такое же обозначение, достаточно выбрать просто слишком похожее название для однородных товаров и услуг.

Похожий продукт. Если ваш знак действует только на кафе и рестораны, а другой предприниматель открыл салон красоты под похожим названием — это не нарушение.

Сопоставьте свой перечень товаров и услуг с товарами потенциального нарушителя. Проще всего доказать нарушение, когда нарушитель продает те товары, которые прямо указаны в перечне знака. Но точное совпадение необязательно, достаточно просто, чтобы товары были однородными. Например, ваш знак зарегистрирован на кафе, а у нарушителя доставка еды, ваш знак — на мастер-классы, а нарушитель проводит бизнес-тренинги.

Новосибирск, 2020 год. Микрофинансовая организация зарегистрировала товарный знак «Капуста» в отношении услуг 36-го класса МКТУ «Финансовая деятельность; кредитно-денежные операции». Другая компания без разрешения правообладателя запустила сайт онлайн-выдачи займов на домене ekapusta.com.

Суд счел обозначения сходными, а услуги однородными и взыскал компенсацию — 5 000 000 рублей. Размер компенсации обосновали тем, что нарушение длилось больше трех лет и, по сути, весь заработок нарушителя за эти три года строился на использовании чужого товарного знака. Апелляция оставила решение в силе, Суд по интеллектуальным правам согласился[225].

Важный нюанс: компании могут использовать одинаковые названия, если занимаются разным бизнесом, а вот копировать без разрешения чужую графику нельзя, даже если бизнес разный.

Зарегистрированный как товарный знак логотип-картинка охраняется с двух сторон: как товарный знак и как объект авторского права. Если парикмахерская скопирует логотип ресторана, то не нарушит его право на товарный знак, но нарушит его исключительное право на произведение. Санкции почти те же.

А вот если один ресторан скопирует знак-логотип другого, то с нарушителя можно потребовать сразу две компенсации: одну по авторским правам, другую за товарный знак[226]. И отговорка «а я не знал, это меня дизайнер подставил» не поможет.

Нарушитель получает доход. Остается выяснить, ведет ли нарушитель бизнес.

Товарный знак считается использованным, если его применили для индивидуализации товаров и услуг: продали товар, повесили вывеску, использовали в домене компании, в рекламе или еще как-то задействовали в коммерции[227].

При этом необязательно фактически что-то продавать: даже само предложение к покупке — уже нарушение, даже если никто ничего не купил. И даже если у компании на самом деле было нечего покупать — это все равно нарушение. Например, если они только разместили рекламу товара чужого бренда, чтобы протестировать спрос.

А вот вне коммерции названия брендов можно использовать практически как угодно. Название личного блога, стихотворения или песни, псевдоним в компьютерной игре или соцсетях может быть любым. Если нет индивидуализации товаров и услуг, значит, товарные знаки тут не при делах.

Журналисты иногда поднимают вой, мол, какая-то компания «запатентовала на себя обычное слово, и теперь никому нельзя им пользоваться». Вас теперь уже таким не проведешь: регистрация товарного знака дает исключительное право на использование названия в бизнесе, но не означает, что теперь это слово вообще нельзя писать, произносить и думать без разрешения правообладателя. Действие товарного знака распространяется только на коммерцию. Ну и, конечно, товарные знаки все-таки регистрируют, а не патентуют.

Упоминание словесного товарного знака — это тоже не нарушение. Если клиенты делятся отзывами и упоминают товарный знак компании в тексте — так можно. А вот если конкуренты у себя на сайте пишут, что их лопаты «Альфа» лучше, чем лопаты «Бета», то это уже похоже на недобросовестную конкуренцию и нарушение законодательства о рекламе[228].

Стратегия и доказательства

Итак, нарушитель обнаружен. Дальнейшие действия зависят от того, что вам нужно: просто заставить его переименоваться или взыскать компенсацию.

Если вы пока что не собираетесь судиться, можно просто написать нарушителю письмо — на почту или в соцсетях, как вам удобнее. Мол, так и так, уважаемый, вот твое название, вот мой знак, ты нарушаешь, так нельзя, будь добр переименоваться и не делать так больше, а то придется звать юристов и идти в суд.

Возможно, нарушитель испугается, извинится и прекратит использовать ваш товарный знак. По-хорошему, так и должно быть: вы делаете нарушителю одолжение, когда пишете ему с предупреждением, а не идете сразу судиться. Но далеко не все нарушители адекватно реагируют на такие сообщения.

Некоторые игнорируют правообладателя. Другие начинают играть в юристов: дескать,