Но все эти его эмоциональные прыжки во время игры и тому подобное – не подрывает ли это ту самую пресловутую стабильность?

Действительно, когда он наблюдает за игрой, то ведет себя эмоционально. Часто заметно, что он слишком недоволен тем, что только что произошло и чего постфактум уже не изменить. Но это ему нужно как-то выплескивать.

Постоянное пополнение «счета» доверия

Кроме того, он ведет себя последовательно, но больно уж прямолинейно.

Да, это так. Но самое интересное заключается в том, что Клопп всегда стабилен в своих действиях и благодаря этому получает дополнительную энергию. Это экспонентный фактор развития. В начале, как и при накоплении капитала, проходит много времени. Каждый месяц на ваш счет капает денежка. В случае Клоппа мы говорим о его действиях. В какой-то момент весь процесс ускоряется и его ценность резко вырастает. Поскольку Клопп пополнял свой «счет» с завидной регулярностью, сейчас он ярко выделяется среди остальных тренеров.

Вы уже говорили до этого, что Клопп хорошо подходит менталитету Рурской области. Правда ли, что он действительно очень хорошо подходит «Боруссии»?

Верно. Это вы можете заметить, если вы посмотрите на лимбическую карту, составленную группой Nymphenburg. Я часто называю ее картой ценностей. В этой карте сосредоточены все ценности, которые важны той или иной личности. Или компании. У меня присутствуют карты как Клоппа, так и «Боруссии». Если подумать, что же ассоциируется с дортмундской «Боруссией», то мне лично на ум приходят такие слова, как дружба, родина или верность. Именно этой тесной привязанностью к своему региону отличается этот клуб. Кроме того, для них очень важен термин «баланс» (как видно из предшествующих изображений. – примеч. авт.). Из-за этого становится понятно, почему Михаэль Цорк (действующий спортивный директор и управляющий клуба. – примеч. авт.) так важен для дортмундской «Боруссии». Он представляет собой эту связь с Дортмундом, родными местами.

А что будет, если «Боруссия» попытается выйти на уровень других категорий, в которые она не входит?

Это может произойти только в случае, если эти категории находятся неподалеку друг от друга. Пример: в 1990‑х годах «Боруссия», подражая «Баварии», совершала поползновения в сторону категории «доминирование» – то есть совершенно противоположную. Но эта переориентация так и не состоялась. Попросту из-за того, что бренд клуба был совершенно другим. Да и глубоких корней у таких новых ориентиров не было. А перепрыгнуть из одного поля в другое – очень сложно. Особенно для бренда.

«Клопп – действительно фигура для самоидентификации»

А ценности Юргена Клоппа…

…лежат в похожем поле. Таком же, как и у «Боруссии». Поле Клоппа покрывает поле «Боруссии». Поэтому для «Боруссии» Клопп – действительно фигура для самоидентификации. Похожая история была и в «Майнце». Там он выработал эти ценности за очень долгий период времени – как игрок и тренер. Для него важна семья. Клопп также ратует за дружбу: с ним очень легко подружиться. Такую ценность, как родина, он также получил во время своего пребывания в «Майнце». Что касается безопасности, то это он приобрел также собственноручно, поскольку имеет солидный опыт работы и сумел доказать наличие соответствующих навыков. Это уже солидный базис для того, чтобы сказать: «Боруссия» и Клопп друг другу подходят. Луи ван Гал же здесь, например, будет совсем не к месту, поскольку он выступает за другие ценности. Ему подходит категория «доминирование». Мы не говорим, что какие-то ценности лучше. Но они просто разные. Но для того, чтобы достичь единогласия, нужно, чтобы у человека и компании – а в данном случае у тренера и клуба – ценности были бы максимально похожими.

Отмеченные вами области у Клоппа немного больше, чем карта «Боруссии». Что вы думаете по этому поводу?

Что Клопп создает для клуба дополнительные ценности, которые прежде не были характерными для него, это очень хорошо. Это легкость, открытость, юмор и гибкость. Если спросить у людей, почему им нравится Клопп, то все говорят: «из-за широкой улыбки и острого языка». Ну и играет роль еще то, что он так активно скачет во время матчей. Вот три ключевых пункта. Это очень интересно, поскольку в данных областях располагается и другая, совершенно новая для Бундеслиги социальная группа – женщины. Таким образом, клубу приносит пользу то, что Клопп имеет более широкое поле ценностей.

Как именно «Боруссия» может извлечь из этого для себя пользу?

Чем старше становится общество, тем важнее для него такие ценности, как безопасность, защищенность или семья. Тут сказывается и то, что выступают за такие ценности, как легкость, юмор, открытость. Еще лучше, если они идут в паре с такими ценностями, как чувственность и фантазия. Эту целевую группу смог перетащить на сторону «Боруссии» именно Юрген Клопп. И это делает его в разы ценнее. Конечно, он в первую очередь – первоклассный тренер. Но еще и расширяет поле ценностей клуба. Он имеет солидную репутацию у фанатов. Он притягивает к себе новых игроков и умеет общаться с массмедиа. Он создает доверительные отношения с инвесторами. Именно поэтому Клопп действительно нужен «Боруссии», даже если не брать в расчет его профессиональные качества.

О Франке Дофайде

Франк Дофайде – эксперт в области рекламы и брендинга. При этом его карьерный путь был весьма тернист и интересен. Он получил образование как спасатель в Спортивном университете Кёльна. Особый упор он делал на журналистику. Свою карьеру в сфере пиара он начал как составитель рекламных текстов. Пройдя по карьерной лестнице, Дофайде в 2004 году стал председателем рекламного агентства GREY. С 2011 года он является председателем совета директоров компании Deutsche Markenarbeit GmbH. Его консультант Андре Петцель оказывает ему помощь в области новых массмедиа. За свои выдающиеся заслуги как Дофайде, так и его команда неоднократно были награждены различными призами.

Индивидуалист, но не экстравагантен

Разве Клопп, который прославился своими импульсивностью, эмоциональностью и экстравагантностью в позитивном смысле этого слова, не берет больше задором и храбростью? Глядя на то, как он взялся воспитывать свою молодую команду, на глазах прибавляющую в опыте, можно заметить, что Клопп этим качеством действительно обладает.

Тут нужно быть осторожнее. Нужно уметь различать ценности, важные для Клоппа в жизненном плане, и то, какое впечатление он создает. Речь идет о разных вещах. Да, он эмоционален. Но экстравагантность я интерпретирую по-другому. В моем понимании экстравагантность имеет эдакий фактор гламура. А такого в Клоппе и в помине нет. Да, его характер особенный, поскольку он любит быть независимым. Он может хотеть казаться экстравагантным, но лично для него это качество не представляет особой важности. Ставка Клоппа на молодых игроков – храброе решение, но это больше вопрос «как?», то есть методологии.

Но вы все равно согласитесь, что он человек храбрый? В конце концов, придя на свой пост в «Боруссии», он поставил на ключевые позиции таких игроков, как Невен Суботич и Матс Хуммельс – самых молодых футболистов Бундеслиги.