Вы сможете испытывать меньше стресса при решении денежных вопросов, если изучите основы. А это проще, чем вам кажется. Обратите внимание: компании, о которых пойдет речь в этой главе, оказались на страницах книги только благодаря тому, что у них интересная история. Я не утверждаю, что они отлично подходят для инвестиций.

Что такое инвестирование?

Инвестирование – это вложение средств в то, что со временем станет более ценным, и продажа его по более высокой цене. Многие поступают так при покупке дома: люди ожидают, что его стоимость повысится. Часто при обсуждении «рынков», «инвестиционных рынков» или «фондовых рынков» собеседники имеют в виду цифровую среду, где инвесторы покупают и продают акции компаний. (Кроме того, существуют «рынки» нефти, газа и золота – «сырьевые рынки», рынки займов – «рынки облигаций», а также рынки других вещей, которыми торгуют инвесторы, – например, рынок криптовалют.)

Акции – это крошечные доли бизнеса. К примеру, крупные компании вроде Facebook могут выпускать до трех миллиардов акций, доступных к покупке инвесторами. Смысл в том, чтобы купить акции компании, которая, по вашему мнению, в последующие годы нарастит капитал. Когда продажи и прибыль компании улучшаются, акции становятся ценнее, потому что их хотят купить больше людей. Главный принцип действия на фондовом рынке такой: вы покупаете акции по низкой цене и продаете по высокой, чтобы получить прибыль.

Рассмотрим на примере с Facebook. Каждая акция стоит 267 долларов (200 фунтов стерлингов)473474. Если у вас есть тысяча фунтов стерлингов и вы считаете, что Facebook – это компания, которая увеличит свою прибыль, будет развиваться и улучшать показатели в ближайшее десятилетие, то вы сможете купить шесть акций. При этом за каждую сделку купли или продажи вы заплатите небольшую комиссию (обычно до десяти фунтов стерлингов за каждую операцию). Для сравнения: акции холдинговой компании Alphabet, в которую входит Google, стоят 1823 доллара (1360 фунтов стерлингов) за штуку. Поэтому для покупки таких ценных бумаг потребуется много денег. Для людей с меньшими накоплениями существуют обходные пути – об этом мы поговорим в разделе о фондах.

Покупка и продажа акций – это трейдинг, или торговля ценными бумагами. Этим можно заниматься через специализированные сайты (подробнее об этом ниже). На фондовом рынке представлены все отрасли, которые только можно представить. Это и футбольный клуб «Манчестер Юнайтед», чьи акции торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже по 19 долларов (15,08 фунта стерлингов) за штуку, и сеть пекарен Greggs, которая славится своими слойками с сыром и фасолью (акции стоят по 1795 фунтов стерлингов за штуку на Лондонской фондовой бирже), и компания по изучению общественного мнения YouGov (800 фунтов стерлингов за акцию).

Хорошая иллюстрация того, насколько прибыльными могут быть инвестиции в акции, – это случай интернет-гиганта Amazon. Впервые акции компании появились на фондовом рынке США в 1997 году. Цена одной – 18 долларов. Сейчас каждая стоит 1901 доллар. Люди, дальновидно купившие акции молодого интернет-магазина, очень удачно инвестировали свои средства.

Но если мы смотрим на цену акции Amazon сейчас и 20 лет назад, то упускаем из виду повышения и понижения ее стоимости. В 2011 году стоимость ценной бумаги упала на 26 %: люди, владеющие акциями Amazon, рисковали потерять более четверти вложенных денег. Со временем акции снова поднялись в цене, а в 2015 еще раз упали – на 20 %. В тот момент каждая стоила 534 доллара. Инвесторы, которые купили бы акции на том этапе и продержали их в портфеле до сегодняшнего дня, заработали бы внушительную сумму. При этом хорошие показатели в прошлом не гарантируют, что они окажутся такими же и в будущем.

Акционерами становятся не только ради денег. Владение долей бизнеса позволяет голосовать по поводу некоторых важных решений, которые принимает руководство, и посещать ежегодные общие собрания. На таких встречах акционеры с пристрастием допрашивают совет директоров по поводу зарплат топ-менеджеров, результативности деятельности, продуктах и политики по самым разным вопросам – от ухудшения экологической ситуации до прав человека. «Акционерный активизм» – это термин, которым описывают ситуацию, когда владельцы акций отклоняют предложения руководства компании. За последнее десятилетие среди акционеров растет несогласие. К примеру, в 2019 году Whitbread, владелец известной гостиничной сети Premier Inn, продал сеть кофеен Costa Coffee компании Coca-Cola за 3,9 миллиарда фунтов стерлингов. В Whitbread сделали это под давлением акционеров, которые требовали сосредоточиться на гостиничной отрасли.

Таким активизмом занимаются крупные акционеры. Обычно это профессиональные инвесторы, которые купили значительное количество акций компании с целью повлиять на способ ведения бизнеса.

Компании, чьи акции не представлены на фондовых рынках, называются частными – долю в них приобрести нельзя. Когда организация вырастает до определенного размера, руководящий состав решает, стоит ли делать компанию публичной – размещать акции на фондовой бирже. Этот процесс называется IPO (от англ. initial public offering) – первичное публичное размещение или предложение. За счет продажи акций руководство получает огромные суммы, которые инвестируются в развитие компании и обеспечивают отличный гонорар владельцам. Мессенджер Snapchat вышел на биржу в 2017 году и заработал 3,4 миллиарда долларов. Таким образом основатель компании Эван Шпигель невероятно разбогател в возрасте 26 лет475.

Есть минус публичности компаний: им необходимо выпускать подробную информацию о том, как идут дела, чтобы акционеры понимали свое положение. Руководство компаний подвергается пристальному вниманию и жесткой критике, когда инвесторы оказываются недовольны. Многие процветающие компании не выходят на биржу. Среди них Wilko, сеть розничных магазинов сниженных цен, и Dyson, производитель бытовой техники.

Почему инвестиции – это интересно?

Инвестирование – это деятельность, требующая от человека предусмотрительности и дальновидности. Она заключается в том, чтобы предсказывать будущее компаний и отраслей, при этом опираясь на их прошлое, чтобы понимать, какие успехи и неудачи случались прежде.

На момент написания этой книги инвесторы активно интересуются компанией Beyond Meat – производителем заменителей мяса на растительной основе. Кажется, в ближайшее время популярность веганства и чистого питания не пойдет на спад. Возможно, покупка акций Beyond Meat сейчас, когда их цены не стабильны, окажется очень предусмотрительным решением и оправдает себя лет через 30, когда убийство животных и употребление их мяса в пищу будет считаться чем-то совсем из ряда вон выходящим. В то же время есть вероятность, что Beyond Meat уступит позиции более успешной компании, которая, условно, производит животные белки в чашке Петри. Как бы то ни было, инвестирование в акции – любопытный способ попытаться предсказать будущее. Будет приятно, если предсказания окажутся правильными: тогда вы заработаете денег.