• Кросспостинг материалов. Средства отложенного постинга позволяют подготовить публикацию в интерфейсе сервиса и отправить ее сразу в несколько социальных сетей.

• Публикация постов в удобное для аудитории время. Представьте, что вы находитесь во Владивостоке, а большинство ваших читателей живут в Москве. Когда аудитория готова читать сообщения, вы уже чистите зубы перед сном.

Отложенный постинг обладает еще одним важным преимуществом: вы планируете публикации. Это избавляет вас от дефицита идей, а вашу аудиторию защищает от недостатка информации.

Три проверенных сервиса отложенного постинга:

1. SmmBox (https://smmbox.com) – сервис управления публикациями в социальных сетях, одной из функций которого является отложенный постинг. В настоящее время платформа работает со всеми популярными соцсетями Рунета. Минимальная стоимость подписки – 299 рублей в месяц. Новичкам доступен тестовый период продолжительностью 14 дней. Сервис имеет удобный интерфейс, а также браузерное расширение для быстрого постинга.

2. NovaPress (https://novapress.com) – еще один русскоязычный сервис управления публикациями в социальных сетях. Стоимость месячной подписки – 350 рублей. Новым пользователям доступен пробный период длительностью 14 дней. NovaPress заслуживает внимания в силу простоты управления и широкой функциональности.

3. Hootsuite (https://hootsuite.com) – англоязычная система управления SMM-кампаниями, позволяющая осуществлять отложенный постинг и кросспостинг. Сервис работает с Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, YouTube, Instagram, «ВКонтакте». Стоимость профессиональной подписки – $9,99 в месяц.

Этот способ будет полезен людям, у которых нет мобильного устройства, или же тем, кто в офисе работает на компьютере и не хочет использовать личный планшет или смартфон. А также предпочитающим делать качественные фотографии (например, с помощью зеркалки), обрабатывать их в Photoshop и лишь потом загружать в Instagram.

Чтобы добавить фотографию в Instagram с компьютера, воспользуйтесь бесплатным приложением Gramblr (http://gramblr.com/uploader/#home). Установите его себе на компьютер, запустите, выберите нужную фотографию, добавьте к ней понравившийся фильтр, подпись, хештеги и нажмите на «Опубликовать». Готово (рис. 190)!

Ежедневно в «ВКонтакте» проводится огромное число конкурсов. Одним сообществам это дает великолепные результаты, а другие из-за неправильных действий оказываются в вечном бане. Как не попасть во вторую группу и сделать так, чтобы конкурс помог вам привлечь новую аудиторию и лиды?

У «ВКонтакте» есть четкие правила по поводу того, какие конкурсы можно проводить, а какие нельзя. Ознакомиться с ними вы можете в специальном разделе правил пользования сайтом «ВКонтакте» (bit.ly/vk-rules). Если вы нарушите хотя бы одно из требований, ваше сообщество может быть забанено. Навсегда. Без возможности его восстановить. Обычно это происходит следующим образом: недовольный пользователь оставляет на вас жалобу через техподдержку, и вас начинают проверять. Если конкурс действительно не соответствует правилам, сообщество блокируют.

Наиболее распространенные типы конкурсов

Подписка + репост. Участник должен подписаться на сообщество, сделать репост и ждать результатов конкурса. Победитель выбирается наугад с помощью специального приложения.

Подписка + репост + дополнительное условие. То же самое, что и в предыдущем пункте, но с добавлением дополнительного условия: вступление еще в одно сообщество, подписка на e-mail-рассылку, канал на YouTube, страницу в Facebook, регистрация на сайте, установка приложения и т. д.

Конкурсы на самую высокую активность:

• Кто больше всего поставит лайков.

• Кто больше всего сделает репостов.

• Кто больше всего оставит комментариев.

Такие состязания обычно устраивают ежемесячно. Победителей может быть от одного до трех (по одному в каждой категории). Если один, то для подведения результатов используется система баллов: за один лайк присваивают один балл, за комментарий – два, за репост – три (цифры можно менять). Побеждает пользователь, который наберет больше всего баллов.

Творческие конкурсы. Пользователь должен выполнить творческое задание, например: сделать фотографию, снять видео, написать отзыв, придумать оригинальный комментарий, нарисовать картину, комикс, сочинить стихотворение, песню, слоган и т. д.

Победителя обычно выбирает независимое жюри, но могут быть и исключения: открытое голосование пользователей или приложение для случайного выбора. Решаете вы сами – исходя из типа задания и ваших целей.

Конкурс-лотерея. Подписчикам нужно отгадать загадку или задуманное вами число. Первый и последний правильно угадавший пользователь получают призы.

Конкурс «Купи и поучаствуй в розыгрыше». Участники совершают покупку на определенную сумму. А дальше условия могут варьироваться: подписка + репост, творческое задание или задание, стимулирующее активность в сообществе, и т. д.

Элементы разных конкурсов можно сочетать в зависимости от особенностей вашего бизнеса и задач.

Цель конкурса

Что дает проведение конкурса в «ВКонтакте»:

• Увеличение численности подписчиков.

• Увеличение активности подписчиков.

• Увеличение лидов и продаж.

• Позиционирование нового продукта.

• Увеличение базы e-mail-подписчиков (количества установок мобильного приложения, подписок на канал YouTube, Facebook, Instagram, любую другую социальную сеть).

• Накрутка поведенческих факторов. Этот способ относится к «черным» методам продвижения, и его лучше не использовать. Здесь я его упомянула лишь для того, чтобы показать, что конкурсы могут решать огромный спектр задач (а не только увеличение базы подписчиков, как многие привыкли думать).

Подготовка и проведение конкурсов

Детальное описание. Чтобы свести к минимуму количество вопросов и претензий в ходе конкурса и после его окончания и чтобы у пользователей даже мысли не возникало пожаловаться на вас в техподдержку, как можно более подробно оговорите условия состязания. Не ограничивайтесь перечислением призов и действий, которые должен выполнить участник. Дайте такое описание, в котором будут содержаться ответы на следующие вопросы: