в избушке трех медведей все ей было «в самый раз»? Так и здесь: контент-стратегия удовлетворяет и аудиторию, и алгоритм, что дает вашим видео шанс быть рекомендованными, просмотренными и реально взлететь.

Тематические плейлисты – отличная тактика, так как они позволяют зрителям смотреть ваш контент в определенном порядке и не отрываясь.

Еще один отличный способ создать взаимосвязь – разместить ссылки на ваши лучшие видео в конечных заставках похожих роликов. Даже если только 2 % зрителей досмотрят видео до конца и кликнут на вашу рекомендацию, это много с точки зрения ИИ. YouTube найдет других зрителей, у которых соотношение данных того же типа составляет 2 %, и предложит им ваше видео. Если им понравится ваш контент, YouTube продолжит показывать остальные материалы из вашей библиотеки. Этот небольшой процент стимулирует ИИ по-новому взглянуть на ваш контент и продолжить искать для него новых зрителей. Каждый такой маленький толчок имеет значение.

ОПИСАНИЕ ВИДЕО

Описание видео часто упускается из виду, потому что оно не дает быстрых или значительных результатов, но его полноценное применение способно внести свою лепту. Помимо ключевых слов и краткого описания ролика, оно может содержать ссылки на другие видео и плейлисты. Большинство людей не заглядывают в описание, но некоторые его открывают. Несмотря на то, что их процент невелик, любая дополнительная активность зрителя под вашим видео создает шаблон просмотра для ИИ, по которому он связывает данные. Когда зрители переходят на следующее видео, связь между двумя роликами усиливается. И время просмотра на вашем канале тоже увеличивается. Каждый раз, когда эти несколько человек переходят по вашим ссылкам в описании и смотрят больше, YouTube вознаграждает вас. Кроме того, зрители, которые кликают на описание, очевидно активнее интересуются вашим контентом, поэтому YouTube следит за их поведением внимательнее, чем за менее активными зрителями.

ПЛЕЙЛИСТЫ И YOUTUBE MIX

Плейлисты – это мощный инструмент для привлечения и удержания активных зрителей. Как у автора, у вас есть возможность создавать плейлисты для ваших подписчиков и зрителей, чтобы они смотрели ваши ролики один за другим. Они будут смотреть их почти непрерывно, потому что следующее видео им предлагает не алгоритм, а вы. Для тех, кто родился до 1985 года (или если вы видели фильм «Стражи Галактики»), это похоже на то, когда вы записывали на кассету песни по своему выбору. Это отличный способ улучшить впечатление – создавать контент для просмотра в выбранном вами порядке. Получается, что именно вы рекомендуете зрителю, какое видео смотреть следующим. Мне нравятся плейлисты, потому что те, кто их смотрит, увеличивают время просмотра вашего канала. Я создал много успешных контент-стратегий, основанных на плейлистах. Они стимулируют заинтересованность зрителя вашим контентом.

Позвольте привести краткий пример того, как контент можно превратить в серию. Допустим, у меня есть канал, посвященный обзору новейших технологических продуктов. Первое видео может быть о «слухах и предположениях» по поводу выхода нового iPhone, его функций и оценке перспектив. Это было бы отличное видео для канала такого типа. Затем я мог бы снять ролик об анонсе нового iPhone. В третьем – показать распаковку только что купленного смартфона. Четвертое посвятить разбору его функций и возможностей. А в завершающем – перечислить плюсы и минусы из опыта его использования в течение 15 дней. Из этих видео можно создать плейлист, чтобы зрители посмотрели их в одной подборке, друг за другом.

Большинство авторов не используют плейлисты, а выкладывают видео и добавляют заголовок без какой-либо логики. Создавая плейлист, адаптированный к вашему зрителю, вы создаете условия для большей продолжительности просмотра. Как правило это означает, что ИИ начнет рекомендовать видео для просмотра в предложенном вами порядке (при нажатии на кнопку «Следующий»).

Большинство авторов не используют плейлисты, а выкладывают видео и добавляют заголовок без какой-либо логики. Создавая плейлист, адаптированный к вашему зрителю, вы создаете условия для большей продолжительности просмотра.

В YouTube изучили статистику просмотров плейлистов и решили создать собственную подборку или плейлист для зрителей. Искусственный интеллект отлично справляется с прогнозированием того, какие видео захотят посмотреть зрители, поэтому команда протестировала новую функцию под названием YouTube Mix. Это непрерывный плейлист, который ИИ создает для зрителя. Функция принесла максимальное время просмотра для YouTube.

ПОСТЫ В «СООБЩЕСТВЕ» И СТОРИС

Вкладка «Сообщество» дает возможность разнообразить взаимодействие с аудиторией. Здесь можно размещать посты, опросы, изображения и т. д. Это отличное место для продвижения старых видео, продуктов и товаров, а также обращения с просьбой подсказать идеи для контента. Такие обращения очень полезны для поиска запросов зрителей, о которых сами авторы не додумались бы. Свой раздел «Сообщество» можно найти на вкладках, обычно между «Плейлистами» и «Каналами» или «Магазином», если он у вас есть. (Если его там нет, значит YouTube считает, что ваш контент ориентирован на детей или у вас мало подписчиков.)

Сторис – это короткие видеоролики, доступные только на мобильных устройствах, которые позволяют вам непринужденно общаться со своей аудиторией «на ходу». Срок их действия истекает через семь дней. Они появляются на главной странице и выглядят, как сторис на других платформах, при этом новые расположены в ленте слева и перемещаются вправо по мере поступления новых роликов. Лента сторис сравнима с размещением баннера или рекламного щита вашего бренда.

YouTube распространяет ваши посты и сторис из раздела «Сообщества» как среди реальных, так и среди потенциальных подписчиков. Я видел, как каналы значительно выросли благодаря использованию этих функций. Эти рекомендации основаны на подписчиках, то есть цель алгоритма в том, чтобы продвигать сообщения и сторис зрителям, которые видели ваш контент, но не подписаны на канал. Это также означает, что алгоритм будет продвигать сообщения и сторис потенциальным зрителям и подписчикам.

ОПОРНЫЙ СТОЛБ ПАЛАТКИ

Для ускоренного роста числа просмотров используйте стратегию «палаточного столба». Представьте, как опорный столб поддерживает свод палатки: в средней части наблюдается эффект «пика». В нашем случае «пик» – это некое событие или то, что известно всем в группе: праздник, день выхода на экраны долгожданного фильма, Суперкубок или Чемпионат мира по футболу. Подгоните тему вашего видео под один из таких «пиков», чтобы улучшить видимость канала.

Например, когда я работал с Джаредом Шорсом, соавтором и директором канала комедийных скетчей Studio C, мы посмотрели календарь и провели мозговой штурм на тему того, какие региональные, национальные и мировые события будут происходить в этом году. Другой наш соавтор, Мэтт Миз, главный сценарист и актер, высказал идею, которую всегда хотел воплотить: видео о футбольном матче. Мы увидели, что в середине ноября начнется мужской чемпионат NCAA[67] по футболу, и нацелились на выпуск ролика. В качестве противников в нашем видео выступали