Журналист согласился, оставил на прокачку полмозга и ушел… Неделя прошла – его нет, две недели прошли, месяц, полгода… И тут доктор случайно встретил журналиста в дорогом ресторане: тот в стильном костюме от известного дизайнера, дорогие часы на руке, обувь сшить под заказ, прическа, даже маникюр…

Доктор сказал: «Голубчик, что ж вы за своей творческой половиной мозга не пришли?»

«У меня новая работа, и я теперь и без нее справляюсь отлично», – ответил журналист.

«И кем вы сейчас работаете?»

«Я пресс-секретарь в крупной промышленной компании».

* * *

Шли пиарщик и его клиент по дороге, и попал клиент под асфальтовый каток.

Каток клиента плющит, все вокруг кричат, а пиарщик только приговаривает:

– Вот это покрытие! «Global coverage»!

Пахнет пиарщик компьютером пыльным,

Пахнет заказом, часто дебильным…

…Пахнет заказчиком, пахнет деньгами,

Пахнет он сметами и пирогами.

Пахнет отсутствием времени часто,

Сном недостаточным, глупым начальством.

Пахнет релизами, прессой, рассылкой,

Кофе остывшим, от бублика дыркой.

Утром он пахнет почти креативом,

К вечеру часто пахнет он пивом.

Днем в перерывы – дымом табачным,

Образом жизни творчески-злачным.

Зрением севшим и слухом неточным,

Пахнет работой ночною и срочной,

Пахнет порою водкой столичной,

Только не пахнет жизнью он личной!

Ко Дню PR-специалиста

Пиарщиком наверняка родиться нужно,

А в наше время им нельзя не быть.

И остальным придется очень трудно,

Науку эту кто не сможет полюбить.

Пиарить в наше время нужно все,

А главное, суметь себя продвинуть.

Профессиональное нужно иметь чутье

И вовремя суметь по фейсу двинуть.

Пиарщик ты от Бога или нет,

Поймешь ты это вмиг однажды,

И, вытащив счастливый у судьбы билет,

В одну и ту же реку не войдешь ты дважды.

И если ты уже пришел в пиар,

Быть честным ты уже не сможешь,

Играть на струнах не своих гитар

И по-другому песни тут не сложишь.

Спроси себя, готов ли ты к обману?

Быть тем, кем надо, а не тем, кем ты хотел бы быть?

Жить по определенному чужому плану?

Готов ли принципы свои забыть?

Нет, нет совсем в пиаре смысла!

Нет совести в нем и души.

Профессия, лишенная любого смысла,

Облитая помоями с ног до головы!

И очень грустно вдруг представить,

Что наше время породило сей накал.

Призвание пиарщика – идеи славить,

А писарь наш перо в крови макал.

По телевизору ты не увидишь правду,

По радио диджей не огласит ответ,

Пиарщик знает правду даже про «Виагру»

И может даже Богу дать совет.

Кудаева Светлана Владимировна, специалист по связям с общественностью ООО «Липецкрегионгаз»

По прочтении данного опуса у главного редактора PR-журнала «Советник» Владимира Ганина родился свой вариант[45]:

По тебе веревка плачет

Пиарщиком наверняка родиться нужно.

И если вдруг ошиблась мать,

Тебе придется есть холодный ужин.

А остальным на это наплевать.

Пиарить в наше время нужно все.

Себя продвинь, других пошли подальше.

Нос по ветру держи, наплюй на все.

И в морду бей без боязни и фальши.

Пиарщик ты от Бога или нет —

Тебе сам Бог про это не расскажет.

И только лишь троллейбусный билет

Судьбу твою доподлинно укажет.

И если ты уже пришел в пиар,

Ты воровать уже не перестанешь.

Карманник ты, назойливый комар.

Ты из людей кровищу тянешь.

Спроси себя: готов ли ты к обману?

Быть подлецом, паскудой, убивать?

Ведь был бы ты хорошим малым,

Не ошибись когда-то мать!

Нет, нет совсем в пиаре смысла.

Нет света в нем, и нет тепла.

Профессия, которая совсем прокисла,

Прогоркла, провоняла, прогнила.

И очень грустно вдруг представить,

Что ты живешь, как проклятый шакал.

Твое призвание – шакалить.

Козел! Ты на людей наклал.

По телевизору ты правды не увидишь,

По радио тебе соврут.

Но ты спокоен – ты предвидишь.

Ты выше Бога. В общем, крут.

Есть такой фильм «Правила съема: Метод Хитча», который я рекомендовал к просмотру выше. Там консультант по знакомствам с лицами противоположного пола предлагал свои услуги только тем, кто влюблен. Тех же, кто хотел с «объектом» просто переспать, в число клиентов он не брал.

Было бы замечательно, если бы все PR-специалисты брались только за тех клиентов (настоящих и будущих), которые влюблены в свои целевые аудитории. Тем же, кто просто хочет «поюзать», «поиметь», «прополоскать мозги», давали бы от ворот поворот. Вот это была бы жизнь! К сожалению, честных профессионалов не так много. Не все понимают, что «честным быть выгодно»[46].

Честным нужно быть прежде всего с самим собой. А что такое честность с самим собой? Это искренность и немедленное ее проявление. Делитесь хорошими новостями. И с вами тоже будут делиться позитивом.

Надеюсь, что по прочтении этой книги у вас возникнет желание применять методы только по любви. Любви сначала к себе, а потом и к окружающему миру. В остальных случаях, без любви, PR-методы просто неэффективны. И это проверенная истина, закон.

Следуйте совету великого революционера с отличным имиджем – Че Гевары: «Будьте реалистами. Ставьте нереальные цели». И становитесь СуперЧеловеками!

Успехов вам!

Титры

За помощь в подготовке материала для данной книги я благодарю:

активных читателей и комментаторов блога http://pr-maslennikov.livejournal.com/ – зато, что вы есть не только в ЖЖ;

моих коллег: Ольгу Шевченко, Елену Троценко, Оксану Асабину, Татьяну Малашкевич, Марину Табачкову – за экспертизу идей в рабочее время;