А теперь представьте, что у некоего принца хватает наглости — ради спасения какого-то там брата — отобрать у работящей девушки ее единственное имущество и средство к существованию — сани и оленя. А после того как девушка едва не погибает, помогая ему, принц преспокойно возвращается к себе в замок. Политкорректная публика в ужасе от подобного поведения принца, зритель негодует! Но мы бы подумали: «Зачем он связался с этой девушкой?» Пока что подобные мысли не посещают наши головы во время просмотра мультфильма. Напротив, мы считаем Анну ловкой и предприимчивой. Кстати, «Холодное сердце» не проходит тест Макгайвера.

Усовершенствовать сайты знакомств

Что больше всего злит женщину, попавшую на сайт знакомств? Прежде всего — безграмотность и бессодержательность посланий. «Личка» женщины буквально забита сообщениями от мужчин, написанных как под копирку. То есть они действительно рассылают одно и то же письмо разным женщинам. А что больше всего злит мужчин на сайте знакомств? Кроме того, что они получают отказы, им приходится рассылать огромное количество сообщений, чтобы завязать беседу хоть с кем-то. Это война на истощение. Каков же выход? Нужно создать такое приложение, чтобы женщины сами выбирали себе мужчин.

Разумеется, речь идет о формировании исключительно гетеросексуальных пар, и такое приложение поможет мужчинам и женщинам подойти к теме знакомства совсем под иным углом. Исследование социологической компании Nielsen от 2014 г. показало, что мужчины в два раза чаще используют социальные сети для знакомств (13% от общего количества мужчин против 7% от общего количества женщин543), при этом они в два раза реже обращаются за помощью по оформлению своего профиля544. Неудивительно, что именно женщины так корпят над составлением своих страниц — ведь это их выбирают.

Чаще всего молодые мужчины пользуются приложением Tinder со встроенной GPS-программой и возможностью формировать пары, исходя из внешности. Все это экономит время и деньги желающих познакомиться с представительней прекрасного пола, правда, отказов они получают столько же, как и на других сайтах. Если же предоставить право выбора женщине, у мужчины шанс отказа сводится к нулю, и, возможно, тогда они, как выбираемые, более старательно подойдут к составлению своего профиля, сделав его более привлекательным для женщин. Кто-то возразит, что в таком случае мужчина напишет про себя массу всяких небылиц. Но если человек любит приврать, он сделает то же самое и на других сайтах. Приложение, о котором мы ведем речь, поможет женщине лучше контролировать процесс знакомств вместо того, чтобы разгребать почту, заваленную бессмысленными посланиями. Плюс для мужчины состоит в том, что можно сконцентрироваться на переписке, в которой изначально заложен посыл, что твой собеседник тебе симпатизирует.

Люди загружены работой, и у них не хватает времени и терпения ходить на бесполезные встречи. Но если предоставить право выбора женщине, то она будет ответственно подходить к назначению времени и места свидания. Сегодня общество спокойно воспринимает онлайн-знакомства, поэтому есть масса вариантов, как можно встретиться друг с другом. Итак, если выбирающей становится женщина, меняется вся схема игры. Согласится ли на это публика? Захочет ли женщина написать мужчине первой и будет ли мужчина готов к этому?

Для начала можно попробовать встроить такое приложение в уже существующие социальные сети, и некоторые сайты уже идут по этому пути. Кстати, очень скоро молодой дизайнер сайтов, выпускница Стэнфорда Намиша Партасарати собирается запустить новаторское приложение One Degree, нацеленное знакомить людей, у которых есть общие друзья. «Смысл такого подхода, — рассказывает Намиша, — состоит в том, что пользователи будут бережней относиться друг к другу — наличие общих друзей является дисциплинирующим фактором»545.

Как может помочь порноиндустрия

Средняя продолжительность порнографического видео — 20 минут. Если вы запускаете порносайт (особенно если он бесплатный), предваряйте каждое видео 15-секундным роликом с рекламой безопасного секса — это всего 1% от общего времени ролика. Далее: если пользователь захочет пропустить рекламу, предложите заплатить за просмотр. Для вас это возможность получать прибыль от тех, кто желает сразу перейти к видео.

Можно попробовать сломать подходы, принятые в порноиндустрии, как это сделала Синди Гэллоп, создательница собственного портала MakeLoveNotPorn.tv (MLNP). Синди лаконично объяснила философию своего портала: «За секс. За порно. За то, чтобы отличать одно от другого». MLNP — это совершенно уникальная среда. Контент поступает от самих пользователей, и присылаемое видео должно отвечать ряду требований — оно должно быть аутентичным и реалистичным. Гэллоп не ставит на MLNP «любительское» игровое порно, объясняя это тем, что ее домен отражает секс реального мира.

Вот, пожалуй, самый характерный отзыв про MLNP от одного из пользователей этого портала. Он написал, что, когда смотришь порно — хочется мастурбировать, но когда смотришь на звезд MLNP — хочется заняться сексом. А вот еще одно мнение: «Я случайно натолкнулся на ваш сайт и теперь вижу — это то, что надо. Я обычный парень, мне 24, и, с одной стороны, я много слышал (и читал) всякого ханжеского дерьма о сексе, а с другой — много смотрел порно в Интернете. Мне всегда не хватало золотой середины, чтобы кто-то пришел и сказал, что по природе своей секс не является чем-то грязным и постыдным, но предупредил также и о возможных проблемах»547.

А еще порносайты могли бы призвать пользователей революционизировать порноиндустрию. Например, как Билл Гейтс, фонд которого выдал многомиллионные гранты разным исследовательским группам на разработку презерватива, от которого не откажется ни один мужчина548, так и ведущие порносайты могли бы изменить свой контент, сделав порно приятным для просмотра, более художественным и выполняющим лечебные и просветительские задачи.

По крайней мере, порносайты должны иметь ссылки на ресурсы, где помогают порнозависимым, так же как казино дают координаты центров реабилитации для игроманов.

Как может помочь индустрия компьютерных игр

В своем выступлении для TED Дафна Бавельер, исследователь в области когнитивной психологии из Швейцарии, призвала разработчиков игр использовать полезный потенциал компьютерных игр и создать привлекательную игру, которая бы стимулировала и развивала мозг549. Самое трудное здесь — уговорить компании пойти на риск и на время забыть о прибыли.