Какой бы вариант артист ни выбрал, неизменным остается одно: клип должен быть снят и смонтирован так, чтобы любой зритель захотел досмотреть его до конца; кроме того, клип должен дополнять, возвышать и улучшать через видеоряд восприятие песни, на которую он снят. Ну и про «визуализацию образа артиста» тоже забывать не нужно.

Разумеется, вкусы у всех разные, угодить с сюжетом и видеорядом всем не удастся; часто и жадно смотреть клип будут только поклонники да фанаты…

Однако есть и универсальные правила изготовления; при их нарушении клип с любым сюжетом и бюджетом успеха у зрителей иметь не будет.

Их всего три.

Любое действие или движение в клипе должно примерно совпадать с частотой ударной установки в музыке песни.

Музыка «раскачивает» — движения персонажей клипа (как людей, так и машин) усиливают ее действие; либо персонажи клипа двигаются более энергично — и «тянут» за собой музыку, которую используют для своих целей.

Это могут быть танцы (клипы Майкла Джексона (Michael Jackson), Бритни Спирс (Britney Spears) и др.) или работа машин (клипы групп «KLF», «U-96» и пр.).

Гротескный обратный пример — на танцевальную песню (ритм 125 уд./мин.) снят клип, где масса экранного времени занята неподвижно сидящим рыбаком, смотрящим на поплавок.

Нежелательно, чтобы сюжет клипа повторял событийный ряд танцевальных песен шлягерного типа.

Характерный пример — «Као Какао» (Унесенные ветром).

Слова в таких песнях являются дополнением к музыке, а музыка служит для призыва слушателя к танцу или просто поднимает ему настроение, побуждая к каким-либо полезным действиям. Чтобы можно было еще и досмотреть клип до конца, действия в нём должны соответствовать динамике песни, а сюжет — быть веселым, необременительным для интеллекта — попросту прикольным!

Иными словами, если песня легкая, динамичная и танцевальная, то и видеоряд должен быть соответствующим! Никаких сложных любовных историй с меняющимися кавалерами, визжащими шинами автомобилей, перестрелками и т. п. Вариант «Муж приехал из командировки и застал…» тоже категорически не годится!

Поскольку текст в подобных песнях не выполняет информативных функций (то есть песня слушается не для того, чтобы узнать, что же стало с ее героями), не стоит точно следовать сюжету: иначе такой клип «утяжелит» песню, «утащит» ее от танцевального направления в более серьезный сегмент — туда, где располагаются т. н. песни-истории (общий тип — «Миллион алых роз» (Алла Пугачёва)).

Разумеется, если записана именно песня-история, видеоряд должен примерно соответствовать сюжету; однако, если следовать этому буквально, придется снимать уже практически мини-фильм — а это и другие принципы работы (снимать должны кинематографисты, а не клипмейкеры), и другой бюджет…

Если на протяжении первых 30 секунд клип зрителя не заинтересовал, то зритель для клипа будет потерян.

Исходя из такой реальности, при съемках клипа любого типа (даже если это клип-концерт) следует вложить максимальное количество творческих и операторских сил в его начало.

Рискну поделиться одной идеей, впрочем, небесспорной; однако, будучи творчески развита, думаю, она обретет право на существование…

Если исходить из главной задачи при изготовлении клипа — желание всех, кто его увидел, досмотреть до конца, то следует определиться: какие трех — пятиминутные сюжеты чаще всего нравятся зрителям?

Как правило, это реальные (смешные или просто интересные) сюжеты из жизни людей или животных, а также калейдоскоп событий, сжатых по времени (распускающийся цветок, постройка корабля, переодевание (иллюстрация моды за 100 лет)).

Взяв за основу такой клип, на сюжет его можно… сочинить песню! А затем — переснять, чтобы избежать проблем с авторскими правами.

Эффектным решением может служить иллюстрация развития, например, телефонной связи за 100 лет. В павильоне воссоздается интерьер квартиры банкира начала ХХ века, кабинета чекиста тридцатых годов, коммуналки пятидесятых, типичной «распашонки» семидесятых, новостройки девяностых, офиса с общением по мобильным телефонам в двухтысячных годах и т. п.

А затем — нужно искать того, кто сможет написать соответствующий текст песни. Такое задание — хороший экзамен для многих самодеятельных поэтов-песенников, пробавляющихся незамысловатыми текстами о взаимоотношениях противоположных полов.

Можно представить мысленно получившийся клип. А затем просмотреть в Интернете современные «творения»… Быть может, эту идею стоит взять на вооружение?

Альтернативным вариантом может являться и… полное отсутствие сюжета и актеров (кроме самого артиста). На экране будут чередоваться лишь строки песни, двигающиеся и накладывающиеся друг на друга полосами в стиле плакатов двадцатых годов со стихами Владимира Маяковского. А артист будет двигать их руками таким образом, чтобы зритель частично смог прочесть слова песни.

Не могу не коснуться и вопросов создания т. н. эрзац-клипов (видеомиксов): чередование фотографий или видеофрагментов, найденных в Интернете, на которые и наложена песня. Основной аргумент за такой «безбюджетный» клип — в Интернете сложно с ресурсами для бесплатного и широкого размещения песни, видеохостингов же довольно много… А какая у них популярность!

Аргумент, несомненно, достойный! Для артиста. Поэтому многие начинающие такой вариант практикуют (особенно если у них записано несколько низкобюджетных песен).

Продюсер же ответит артисту так: если найденные в Интернете фотографии и видеофрагменты для изготовления видеомикса не принадлежат официальным членам команды артиста, размещать где бы то ни было такой видеомикс от имени официальных членов команды недопустимо!

Поскольку в неартистической среде популярны слухи о бешеных заработках артистов, имущественный иск от владельца фотографии или видеофрагмента артисту может быть предъявлен. А если песня «вдруг» раскрутилась и стала популярной, притом что материалы принадлежат не частному лицу, а различным СМИ, — положению артиста не позавидуешь!

Но если на клип нет денег, а песню хочется хоть как-то бесплатно распространить? Выход прост: подобные видео должны создавать, а главное, размещать фанаты! Они вообще обожают делать подобные вещи, испытывая во время изготовления такой прилив вдохновения, что мешать им — просто не поднимается рука!

У любой суперзвезды в Интернете находится столько видеомиксов и коллажей, что правообладатели просто не в состоянии справиться с этим валом. Да и предъявлять имущественные претензии жителю сибирского городка или бразильской деревни они вряд ли будут… В крайнем случае (если изготовитель перешел все границы) удалят само видео, иногда и вместе с аккаунтом, но не более.

Однако какой бы клип ни снимался, его посыл должен быть направлен в мир, то есть зрителю! И это, увы, не банальнейший совет: есть артисты, которые снимают клипы для… себя!