своей величины всегда в выигрыше? Представьте себе, не всегда. Поскольку существует и отрицательный эффект масштаба. Издержки на производство могут не только снижаться, но и расти: если, скажем, компания вынуждена изготавливать продукцию не только на основной территории, но и в других городах. Понятно, что сюда добавляются дополнительные расходы на логистику, транспортировку и складские услуги, а для реализации приходится создавать дилерскую сеть – опять затраты. И, наконец, довольно часто, если не всегда, крупные структуры отличаются управленческой неповоротливостью. И это тоже эффект масштаба, только уже с минусом.

В экономической теории предпочтительным считается так называемый постоянный эффект масштаба – когда темпы роста объемов производства соответствуют темпам роста издержек. Так сказать, «золотая середина».

ТОЧКА БЕЗУБЫТОЧНОСТИ

История предпринимательства знает немало примеров, когда на рынке вспыхивала новая бизнес-звезда: просчитав или угадав спрос, какая-то компания вырывалась на передовые позиции. К сожалению, довольно часто счастливчики быстро превращались из звезд в метеоры и исчезали, не сумев удержаться на рынке. То есть попросту разорялись. А их замечательный продукт потом изготавливали и продавали, быть может, менее яркие, зато более расчетливые конкуренты.

Генри Форд

И хотя набор причин для провала в каждом конкретном случае свой, одна присутствует всегда: неудачники не сумели выйти на точку безубыточности. Между тем точка эта – жизненно важная. Довольно часто ее путают с другим понятием – точкой окупаемости, но это не одно и то же. Прежде всего потому, что, говоря об окупаемости, имеют в виду время, которое пройдет до того, как проект станет приносить такие доходы, которые превысят затраты на него. До момента, когда проект окупится, могут миновать и месяцы, и годы.

Точка же безубыточности считается по-другому – в штуках. То есть какое количество изделий надо выпускать, чтобы сумма доходов сравнялась с суммой расходов. Это равенство и называется точкой безубыточности. Прибыль здесь, как вы понимаете, равна нулю. Для корректного расчета существует специальная формула, но мы оставим ее специалистам. А сами попробуем разобраться в том, для чего, собственно, точка безубыточности нужна.

КАДРЫ РЕШАЮТ ВСЁ

Чем крупнее предприятие, тем более совершенная система управления ему требуется. Иначе вместо эффекта масштаба можно получить царство хаоса

Во-первых, для того, чтобы определить оптимальную цену продукта или услуги. И просчитать, как может сказаться на выручке изменение этой цены.

Во-вторых, чтобы понять, когда проект окупится (в данном случае просчеты точек безубыточности и окупаемости как бы пересекаются). Тут принимаются во внимание и время, и количество.

В-третьих, изменения величины этого показателя помогут уточнить, какие проблемы существуют в производстве. В более широком смысле он нужен для анализа финансового состояния предприятия.

Ошибка тех неудачников, о которых мы говорили ранее, в том, что они действовали вслепую: ободренные первым успехом на рынке, не просчитали, хватит ли мощностей, чтобы выпускать столько изделий, сколько необходимо для достижения безубыточности. Или с самого начала слишком задрали цену, отчего просела реализация. Или, получив первую прибыль, забыли о таких «мелочах», как развитие производства или изучение рынка. Словом, решили жить сегодняшним успешным днем – и проиграли.

Между тем расчет точки безубыточности требует внимания и тщательного анализа. Например, среди затрат надо выделить постоянные (такие как арендная плата, фонд заработной платы администрации вместе с налогами, амортизационные отчисления) и переменные (те, что могут меняться с течением времени, – скажем, закупка материалов, комплектующих, полуфабрикатов и зарплата рабочих с учетом налогов). Ведь если постоянные затраты практически не меняются, то переменные недаром так называются – чем больше объем производства, тем они выше.

«Я убежден: половина того, что отделяет успешных предпринимателей от неудачников, – это настойчивость»

(Стив Джобс)

В целом расчет точки безубыточности позволяет определить некую «зону безопасности», то есть тот минимальный тираж изделий или услуг, при котором завод точно не разорится. А уж от этой точки можно строить дальнейшие планы, чтобы не только окупать расходы, но и получать прибыль.

Государство – регулятор экономики

Когда государство управляется согласно с разумом, постыдны бедность и нужда, когда государство не управляется согласно с разумом, то постыдны богатства и почести.

Конфуций

В экономической науке уже которое десятилетие не прекращаются споры о том, «сколько государства должно быть в экономике». Сторонники либерального подхода считают, что не должно быть вовсе; «государственники», напротив, уверены в его позитивной роли. А как на самом деле?

ЕЩЕ РАЗ О ГОСУДАРСТВЕ КАК О СУБЪЕКТЕ ЭКОНОМИКИ

КАК НАПОЛНИТЬ «КУБЫШКУ»?

У бюджета довольно давняя история, хотя в старину назывался он казной. Но и русские князья, и цари следили за пополнением государственной «кубышки» за счет податей и прочих сборов с населения

Об этом мы поговорили в первой главе, но есть смысл кое-что повторить, а о чем-то рассказать подробнее.

Итак, государство является таким же экономическим субъектом, как домашнее хозяйство и предприятие. Впрочем, не совсем таким. Если домохозяйство отвечает только за себя, а предприятие – за благополучие работающего на нем коллектива, то ответственность государства – вся экономика страны: от крупнейших корпораций до отдельной семьи. Именно к государству обращаются за помощью в кризисные времена, его критикуют за рост потребительских цен, на него сетуют, ссылаясь на маленькую зарплату или пенсию. Это можно было бы объяснить незрелостью российской рыночной экономики, но ведь точно так же ведут себя граждане и бизнес и в других странах, казалось бы, вполне развитых с точки зрения рынка. И везде без исключения спорят о том, не слишком ли велика (или не чересчур ли мала) роль государства в экономике.

Давайте немного углубимся в теорию, дабы понять, в чем разница взглядов на сей счет. Сторонники либеральной экономики едва ли не начисто отрицают роль государства, считая, будто оно только мешает развитию и все может решить «невидимая рука рынка», о которой писал еще Адам Смит. Более того, они утверждают, что законы экономики и вовсе не зависят от человека и подобны законам природы. Соответственно, свойственны ей и «стихийные бедствия» в виде спадов и кризисов. Их просто надо переждать. Кто выживет – повезло.

Джон Мейнард Кейнс – английский экономист, чьи идеи сыграли огромную роль в преодолении последствий Великой депрессии в США, затронувшей и многие другие страны. В противовес сторонникам неоклассической экономики он отстаивал значение государственной денежно-кредитной и фискальной политики в кризисные периоды

Те, кто исповедует государственный подход к экономическому развитию, напротив, отрицают