лица, дают короткое видео. Главное – не забыть добавить субтитры и монтировать вертикально.

Речь персонажа (политика, селебрити, бизнесмена) способна вируситься как самостоятельный креатив. Достаточно выбрать шокирующую или судьбоносную реплику. К формату относятся: фраза, нарезка фраз, интервью, аргументированный ответ или реакция.

Я иногда смотрела свежие выпуски интервью Юрия Дудя, находила в них короткую, но яркую сюжетную линию и оформляла в виде реплики. Такие выжимки нередко набирали миллионы.

«Новые Известия» перемонтировали фрагмент интервью русской фигуристки иностранному журналисту. Анастасия Мишина не поняла вопрос, заданный на английском, и выразилась не вполне цензурно. Другие спортсмены засмеялись и помогли ей с переводом. Завирусившийся казус привлек массу комментаторов.

Ответ или реакция на высказывание публичной персоны удачно форматируется в сшивку или дуэт. В качестве реакции на высказывание могут выступить как согласие с персоной и развитие темы, так и опровержение, осуждение или критика.

Фем-блогер Leo Veles часто начинает повествование со вставки реплик тех, чью позицию он планирует опровергать. Как-то раз он демонстрировал ролик, где женщина в возрасте танцует на пилоне. Лео признавался, что увидев это, допустил большую ошибку: полез в комментарии, коих там почти 3000. И все они такого содержания: «Некрасиво, неэстетично, пилон – это для худых», «Нет, пилон – это для молодых, совсем уже бабка с ума сошла». Конечно, Лео оставляет открытым вопрос: «Где написано, что пилон – это для молодых и худых?”»

Так же поступает и Кирилл Ермаков, «Злобный Фей»[60], с 87 тыс. подписчиков в Instagram. Кирилл показывает фрагмент из чужого блога, где мужчина говорит женщине: «Наконец-то я воспитал тебя и ты стала прилично одеваться». Можно догадаться, как возражал Кирилл, ведущий блог о правах женщин.

Диалог может быть реальным или виртуальным. Виртуальный диалог похож на сшивку. Автор нарезает фразы исходного персонажа и записывает свои ответы или комментарии. При реальной дискуссии в кадре физически находятся два общающихся человека (в том числе по видеосвязи).

К дискуссии относятся и игровые форматы, где ведущий играет несколько ролей. Обычно для этого сначала пишется сценарий. Потом переодетый в первую роль блогер записывает реплики первого персонажа, затем он меняет образ и играет второго персонажа. При монтаже реплики персонажей чередуются, будто живой диалог. Последний жанр обрел огромную популярность в соцсетях.

Русская блогерка Любовь[61] живет в Германии. Излюбленный ею жанр: изображать себя и немецкую подругу, смешно подчеркивая разницу в привычках и культуре.

Например, она разыгрывает сценку, как парень делает предложение русской подруге через 25 часов после знакомства, а она соглашается. А потом немецкой подруге предлагают руку и сердце после 6 лет знакомства. Девушка сомневается. Решающим аргументом становится экономия на налогах.

5.7. Дуэты и сшивки

TikTok первым запустил формат «видеорепоста». При репосте текста в Facebook или VK допустимо было дописать комментарий и публикация становилась авторской.

Но репост видео – это дублирование контента. TikTok решил эту задачу функционалом «Дуэты».

Сейчас на фоне нефункционирующего TikTok в России Yappy построил свою стратегию раскрутки, рекламируя те же дуэты, словно инновацию, сменив название на «коллабы». Разница лишь в том, что в случае с «коллабами» собирается комната желающих объединить усилия и можно создавать более сложные комбинации.

Хотя и в TikTok это было можно, записывая дуэт на дуэт.

Дуэты бывают разных видов:

Чужой фрагмент на 5 секунд – следом ваш ответ.

• Экран разделен на 2 части, в первой вы, а во второй тот, кому отвечаете.

• Исходное видео выступает фоном для реакции.

Отдельно следует акцентировать внимание на флешмобах, когда блогеры последовательно записывают дуэт на дуэт, получая на выходе коллаж, где по цепочке можно разыграть сценку или спеть хором.

Соавтора следует указать в виде упоминания в описании. В TikTok, Likee и Yappy это произойдет автоматически с оповещением автору первоисточника.

Используйте склейки или завирусившиеся ролики, подходящей вам тематики.

У TikTok есть еще один полезный инструмент «Видеоответ». Ответы на комментарии доступны не только в виде текста, но и форме видеоролика.

Если клип в TikTok стремительно набирает просмотры, запишите ответ на самый популярный комментарий, и новый сюжет напитается охватами от материнского.

Ответ отобразится не только на странице аккаунта и в ленте, но и непосредственно под комментарием, на который вы отвечаете. Это лайфхак, как получить 2 точки входа.

Старайтесь не упустить момент, когда исходное видео начинает активно продвигаться. Это самое подходящее время для публикации ответа. Выбирайте комментарий, заслуживший больше лайков.

Можно скрыть с экрана коммент, на который вы отвечаете, сократить его по длительности отображения в редакторе или удалить вовсе. Видеоответ от этого не исчезнет.

Важно быть осторожными и никого не обидеть своими репликами, чтобы не улететь в бан.

Формат ответов и реакций создает ощущение живого диалога. В комментариях к постам с яркой репликой и спорными тезисами – жара. А когда автор лично коммуницирует с комментаторами, у него растет число и поклонников, и хейтеров, поднимающих актив.

5.8. Эстетика

Подборка очаровательных кадров может не завораживать никого, кроме вас. Но если поймаете «вайб» – просмотры порадуют.

Обычно на эстетику не накладывается закадровый голос и громче обычного играет музыка. Смена кадров настраивается под бит трека. Приветствуются надписи.

Влог Gucci с 1,8-миллионным TikTok пользуется практически одной эстетикой: видео без озвучки, рекламирующие мейкап и одежду от бренда. Такой подход задает настроение каналу. Огорчают лишь отключенные комментарии. Гуччи боится хейтеров или пошел в парадигме «без слов» до конца?

National Geographic[62] публикует восхитительные клипы о животных. Без каких-либо комментариев, без музыки и надписей купающиеся медведи, играющие птицы или карабкающиеся по деревьям панды вызывают эмоциональный отклик у широкой аудитории.

СМИ InKazan[63] осветило актуальную проблему в формате «без голоса». Появляется надпись под веселую мелодию: «Уличные лифты до обещаний чиновников их починить» и видеоряд со сломанными лифтами. Включается грустная музыка, и появляется надпись: «После обещаний». Видеоряд со сломанными лифтами.

В эстетике часто подчеркивают масштаб картины с помощью эффектов съемки. Например, редакция СМИ «Город55» создала драматичный мини-фильм о лесных пожарах, где София как будто ползет по сгоревшей траве, затем без сил ложится на спину. И от крупного плана ее лица камера начинает отдаляться вверх. Становится понятно: съемка велась с квадрокоптера. Он поднимается настолько высоко, что ведущая становится едва различима на фоне черного выгоревшего поля.

Эстетика – довольно рискованный формат. Видео без пояснения к содержанию, где зрителю предлагается порефлексировать, глядя на красоту или драму, –