тест на беременность, притвориться мертвым. Снять на видео реакцию людей, опубликовать и смеяться. Звучит жестоко.

Жанр пранков и розыгрышей великолепно вирусится. Существует масса этичных способов снять забавный сюжет. Степень этичности – на усмотрение авторов.

Канал «Максим и Алина»[78] в Likee выкладывает комедийные сценки об отношениях и быте двух молодых людей. Максим подшутил над Алиной и обмазал унитаз шоколадной пастой. Алина была вне себя, пока не поняла, что это был пранк.

Еще в Likee вирусятся розыгрыши с куриными яйцами. Человек раскалывает себе об голову вареное яйцо, предлагает другу повторить. И дает ему сырое.

Уже приелся пранк в магазине. Парень проходит мимо девушки и громко восхищается «Вот это конфетка!» Девушка грозно оборачивается. А парень подходит к прилавку с конфетами. В таких же вариациях играют: «Вот это сало / петух / киска!»…

Пранки вирусно распространяются. Коммерческие бренды охотно пользуются этим их свойством как бесплатной рекламой. Существует термин “prankvertisement”[79] – составное слово из prank и advertisment (реклама) в англоязычном сообществе рекламщиков.

5.16. Тренды и челленджи

Подстраивание тренда под свой контент-план и узкую специфику – непростая задача. Сумевших ее талантливо решить фанаты заваливают восторженными отзывами.

Сначала в челлендже «Силуэт» участвовали стандартно, демонстрируя красоту своего тела. Но потом появились смешные интерпретации: люди изображали неожиданные силуэты, даже Бузова пыталась сделать смешное. Кто-то играл вдвоем или втроем или вообще снимали собак.

У канала Fortnite челленджи танцуют персонажи компьютерных игр, у Oreo – печенье, а Netflix[80] обыгрывает сцены из кино.

Блогер Хлеб Глеб[81], как и многие миллионники, запускает собственные тренды. Фирменная фишка Глеба – танец в тельняшке без обуви, но в носках в неожиданных локациях. Он танцует то на газоне, то в метро, то в сугробе, то на стойке выдаче заказов в кафе. Он использует одни и те же узнаваемые мелодии и движения.

Кажется, Глеб стал одним из самых авторитетных инфлюенсеров[82], потому что раскусил сразу несколько механик раскрутки канала: непрерывное создание трендов, собственные фишки и запоминающийся образ, самые безумные локации на видео, понятных без слов.

Устройте собственный челлендж, призывая пробовать повторить показанное. Запустите социально значимый хэштег, какую-нибудь акцию – против насилия, за равенство, за заботу о природе – и призыв ее распространять.

Попросите желающих воспользоваться рекламируемым продуктом, совершить целевое действие на камеру, добавить хэштег (звук, эффект, упоминание – на выбор). По итогу, к определенному сроку выбрать победителя, который выиграет ценный приз.

Особенно приятно смотреть, как даже пафосные бренды не только бросают, но и принимают вызовы челленджей. Тренды на каналах СМИ, корпораций и публичных персон не выглядят кринжово, а наоборот, делают контент ближе к людям.

5.17. Резюме

3 кита, на которых держится успех креативного контента: идея, формат и реализация. Хорошую идею с качественной реализацией легко испортить форматом.

Жанры разнообразны, вот лишь некоторые из них:

• Новость, событие, молния, срочное включение.

• Дайджест, карточки, топы, перечисления.

• Сериалы и истории из нескольких частей.

• Интрига, загадка, разгадка.

• Реплика, тезис, цитата.

• Эстетика, чудеса съемки и монтажа.

• Вовлечение, игра со зрителем.

• Демонстрация, туториал.

• Распаковка, раскрытие тайны.

• Комментирование происходящего на фоне.

• Тайм-лапс, Slo-mo, «до и после».

• Сценки, пранки, Point of view (POV).

• Тренды, танцы и челленджи.

На канале необходимо постоянство. Заведите регулярные рубрики. Определите стабильно появляющихся ведущих. Узнаваемый фон или предмет, фильтр, эффект, звук, особый свет – любая фишка подойдет.

Постоянство помогает аудитории вас не забывать и не пролистывать. Узнаваемый элемент срабатывает как триггер. Зритель на уровне условного рефлекса будет терпеть до конца.

Пробуйте новые форматы, упаковывайте старые темы в новые тренды и отслеживайте тенденции.

6. Подготовка к съемке

6.1. Шаг 7. Набросайте сценарий первого ролика

Сформулировав идею и формат, напишите сценарий. В первую очередь продумайте структуру материала. Да, как в школьном докладе, сначала напишите план. Затем детализируйте его.

По сути, короткое видео – это elevator pitch. В нем действуют те же законы, что в публичных выступлениях. Если вы харизматичный спикер, то и короткие разговорные клипы у вас будут блестящими. Если нет – стоит поучиться не только написанию сценариев, съемке и монтажу, но и навыкам ораторского мастерства.

Авторы книг о публичных выступлениях, начиная от Дейла Карнеги и Ларри Кинга, заканчивая Радиславом Гандапасом, помимо прочего, подчеркивают важность структуры выступления.

В структуре короткого формата жизненно необходима динамика. Слишком длинные фрагменты и затянутые монологи тянут свайпать вниз.

Каждая логическая часть должна длиться от 1 секунды до 3 и явно отличаться от предыдущей по внешнему виду, а не только по смыслу. Меняйте фон, положение главного героя, локации, добавляйте видеовставки, эффекты.

При объективной невозможности обновлять все параметры чередуйте хотя бы 2 переменные: фон + надпись, положение человека + фон и т. д.

Ошибки в сценарии или при съемке исправляются на монтаже: кадрированием, зумом, склейками, эффектами, размытием, надписями с уточнениями. При написании сценария воображайте, как будет эволюционировать композиция, представляйте себе динамику, смену кадров, переходы.

Речь ведущего достаточно прописать тезисно, но допускается и дословный текст. Главное – когда будете записывать ролик, не читайте с листа, а говорите своими словами. Или просто выучите речь наизусть.

Говорите простым разговорным языком. Перечитайте сценарий. Сократите. Уберите лишнее. Детали выносите в надписи на экране.

Не начинайте рассказ с преамбулы, слишком издалека. Не уходите в философию, далеко от темы. Объемный сюжет делите на 2 серии. Следите, чтобы части не стали слишком объемными в форматах «Карточки» и «Дайджест». Не стоит повторять фрагмент дважды.

Удалите воду из материала, беспощадно режьте текст, сокращайте, перефразируйте, экономя каждую секунду.

6.2. Шаг 8. Правило 3 секунд

Критически важная задача на старте – удержать внимание в первые 3 секунды, чтоб сбить рефлекс прокрутки вниз. Если зритель не свайпнул сразу, шансы на досматриваемость до конца возрастают в разы. Считайте, что человек, дотерпевший до 4-й секунды, перешел к настоящему вовлеченному просмотру. Останется его удержать до конца.

Людям лень потратить 15 секунд. Они жаждут развлечений, полезностей или хотя бы важных новостей. 99 % зрителей в первое мгновение намерены вас свайпнуть. Сформулируйте для них причину: зачем задерживаться на вашем клипе.

Способы захвата внимания:

Интригующая фраза

Заголовок из таблоида возбуждает желание посмотреть сюжет. Чем привлекательнее был желтый газетный заголовок, тем сильнее взлетали продажи у издания. Заинтригованные читатели покупали газеты в киоске из-за заголовка на обложке. В коротком видео работают те же принципы.

Интригующая фраза на старте («Кто виноват в…»,