Пробуйте увеличить шансы на успех, усложняя съемку и монтаж, экспериментируя с музыкой и эффектами.

Покажите обычные вещи под необычным углом: макросъемка или съемка с высоты птичьего полета, необычный ракурс, движение камеры, оригинальная склейка. Всем уже опостылевший пример: блогер закрывает ладонью камеру, а когда убирает руку – он уже в новой локации, в другом костюме, со свежим макияжем.

Художница Shikha Sharma[64] в Snapchat демонстрирует чудеса монтажа. Девушка сидит на полу и рисует картину, к ней подбегают подруги и засыпают ее разноцветными сухими красками. Камера отдаляется. Оказывается, мы видели происходившее на планшете, а основная героиня сидит рядом с ним. Камера еще отъезжает, и выясняется, что все происходившее – это печатное фото в руках той же героини. Она сминает бумагу и подбрасывает ее. Бумага рассыпается в разноцветную порошковую краску.

Кулинарные эксперты любят показывать фокусы: бросают целые овощи в миску, а при приземлении они рассыпаются нарезанными, сыр натёрт, тесто замешано. Представляя лайфхаки по макияжу или моде, модели взмахивают рукой или оборачиваются в новом облике. Поставив кровать вертикально у стены, снимают пробуждение и «левитацию».

Поищите и освойте приемы монтажа по туториалам. Это несложно и добавит эффектности креативам, поможет разнообразить кадры и красиво сгладить паузы и переключения.

5.9. Игра со временем

Квартира убрана, елка украшена, дорога отремонтирована, здание построено там, где был фундамент. Покажите предмет в прошлом, до преображения, и эффектно переключитесь в настоящее, где эта вещь выглядит более привлекательно после работы над ней. СМИ могут тем же приемом усиливать драматичность негативных сценариев. Здание было целым, а после взрыва разрушено. Лес был красивым и зеленым, а после пожара леса нет.

Формат «до и после» стал популярен среди СМИ для освещения событий на Украине. Они иллюстрируют, как город, дома, улицы выглядели до обстрелов и бомбежек и что стало с ними теперь.

Ускорение и замедление съемки есть в приложении «Камера» любого современного смартфона. Тайм-лапсом эффектно подчеркивают эволюцию глобальных и длинных явлений. Поставьте на ускорение целый день, неделю, да хоть год съемки, в зависимости от темпа, в котором разворачивались события. Эффект тайм-лапса позволяет моделировать и будущее, добиваясь вовлечения и веры в реалистичность рисуемого будущего.

Ольга Бузова[65] активно развивает канал в VK, где уже привлекла почти 400 тысяч друзей. Ольга любит применять режим slo-mo, когда хочет подчеркнуть красоту какого-то момента: позирует на пляже или эффектно идет к трапу самолета.

Slo-mo имеет право на существование как самостоятельный формат. Вирусилось множество челленджей с выплескиванием кипятка на мороз, где вода сразу превращается в снег. Идеально показывать такое с замедлением. Раскрывать секреты трюков, фокусов и спецэффектов удобно с замедлением и закадровым голосом. Научные наблюдения, химические реакции, поведение животных и другой познавательный контент нередко демонстрируют в slo-mo.

Преображайте себя и пространство, показывайте чудеса ускорения и замедления времени. Ускоряйте скучное, замедляйте завораживающее. Играйте со временем в качестве эффекта в любых жанрах.

5.10. Вовлечение

Любые взаимодействия с пользователями повышают шансы на миллионные охваты. «Вовлечение» – это самостоятельный формат, в котором суть креатива сводится к игре со зрителем.

Например, в начале истории предлагается разгадать загадку или разглядеть на экране незаметную на первый взгляд деталь.

Популярный тип роликов на канале британской компании Flyp: «Сколько стоит эта квартира?». Посетителям предлагается посмотреть короткий обзор апартаментов, а в комментариях написать свой вариант оценки.

Соня Лейсик[66] с 4,3 млн в Likee бросает вызов: «Спорим на клубничку, что ты не можешь поставить лайк языком, написать комментарий локтем, поделиться носом».

На протяжении клипа Соня еще гипнотизирует зрителя поеданием крупной спелой клубники.

Другой вариант – сочетание интриги с вовлечением. «Люди с этими именами – самые глупые. Смотрите список». Список быстро появляется и исчезает на экране. Зритель вынужден перемотать к нужному месту или поставить на паузу: нет ли там его имени.

Руслан Шарипов[67] собрал почти 4 миллиарда лайков, выложив в VK 7 тысяч клипов, работающих на вовлечение. Руслан находит странные сюжеты со всего мира: китайцы нарезают отварную голову свиньи, парень зашивает себе штаны гарпуном, хозяйка лепит пельмени необычным способом. Он просто включает запись и выводит комментирующего себя в маленький встроенный в видео прямоугольник.

Руслан начинает с вовлечения: «Диван-антистресс. Вы когда-нибудь видели такой гигантский поп-ит?»,

«Как вам такая быстрая разгрузка бамбука?»,

«Как вам такое решение – встроенный столик?»

После демонстрации диковинки Руслан задает риторический вопрос или призывает выразить мнение в комментариях: «Как вы думаете, считается ли такое блюдо правильным питанием? Напишите в комментариях».

Если целые каналы, как у Руслана, могут быть построены на вовлечении, почему бы не использовать такие форматы чаще?

5.11. Демонстрация, туториал, лайфхак

Продемонстрируйте продукт, но не штампуйте прямую рекламу. Замаскируйте продакт-плейсмент под полезный туториал, «вредные советы», эксперименты, распаковки или пранки.

Официальный канал Амазон[68] – кладезь туториалов (и распаковок). Демонстрируя, какие классные вещи можно смастерить с помощью товаров из интернет-гипермаркета, Амазон привлекает покупателей.

Инструкции по применению компания показывает не только для товаров, но и для упаковок от них. Оказывается, коробки от доставки пригодны для изготовления множества полезных вещей.

Сеть фастфуда «Чипотл» тоже дает любопытные туториалы. Кроме лежащих на поверхности идей, вроде «6 способов подать еду», «Чипотл» дает и на первый взгляд странные советы: «Лучший способ есть чипсы от „Чипотл“». Способов есть чипсы в принципе довольно мало. Как может быть некий лучший способ?

Журналисты и криэйторы любят испытывать продукты и услуги на себе. Они пробуют и оценивают. Ведущий канала «Интересные места Москвы»[69] ради каждой серии приезжает в разные локации города и иллюстрирует на своем примере, как туда попасть и чем там заняться.

В блоге «Вождениум»[70] даются туториалы по вождению с помощью игрушечных машин. В масштабе игрушек легко наконец понять принципы параллельной парковки.

«Главный техноблог»[71] на распаковках, обзорах и лайфхаках заработал 3 миллиона подписчиков.

Автор рассказывает: что делать, если нашел айфон; как незаметно фотографировать, не включая камеру на экране; как перенести плейлисты из заблокированного Spotify в Яндекс. Музыку.

Полезные и жизненные демонстрации и туториалы пользователи сохраняют и репостят, на каналы подписываются.

5.12. Распаковка и рум-тур

Что только люди не распаковывают, помимо игрушек и айфонов! Некоторые пластические хирурги в формате распаковки показывают преображение пациентов, долго разбинтовывая прооперированную часть тела, сохраняя интригу до конца. Распаковкой считаются: торжественное открытие нового