Кроме вредных белил со свинцом были и менее опасные варианты на основе висмута, мела или крахмала, но они не так хорошо маскировали недостатки. Вообще со временем люди начали понимать, что косметика не улучшает кожу, поэтому составлялись и издавались руководства по уходу за лицом. В них советовали перед нанесением макияжа использовать специальные притирания и лосьоны, а перед сном белила и румяна стирать.

Пудру использовали и для лица, и для волос. На высокую и пышную придворную причёску конца XVIII века могло уйти полкилограмма пудры и даже больше, хотя много ссыпалось на пол. Чтобы напудрить волосы, прибегали не только к пуховкам, но и к воздуходувкам, а чтобы не обсыпаться при этом с головы до ног, надевали специальное неглиже и даже маски. Если же косметического средства оказывалось больше необходимого, его счищали неострым ножом и специальной кисточкой. Пудру — белую и различных оттенков — обычно делали из пшеничной муки. Интересно, что в моде была светло-серая пудра, от которой волосы кажутся седыми, — тогда считалось, что такой цвет подчёркивает свежий цвет лица.

По воспоминаниям Яньковой, «не нарумянившись, куда-нибудь приехать значило бы сделать невежество». На изготовление румян шла киноварь — более дешёвый и вредный вариант, или более дорогой кармин. Позже начали использовать шафран: это не вредило коже и давало возможность создавать разные оттенки, от ярко-красных до бледно-розовых. Изготовляли румяна, как и сегодня, в разной форме: в виде порошка, который наносили кисточкой, в виде густой помады или же это могли быть небольшие окрашенные кусочки ткани или бумаги, которыми тёрли лицо.

Политический деятель из Венесуэлы Франсиско де Миранда, который побывал в России 1786–1787 годах, так описывал женщин из купеческих семей: «Лица у всех искусно накрашены, хотя, сказать по правде, они в этом нимало не нуждаются, ибо природа наделила их весьма привлекательной внешностью». Румянились купчихи и крестьянки проще — свёклой. Румяна наносили не только на щёки, но и под глаза, чтобы те казались ярче, и на виски, и возле губ. Де Миранда писал: «Есть тут туалетные комнаты, где дамы то и дело обновляют краску на лице… Одна девушка усердно предавалась своему занятию на глазах у всех».

В использовании румян этикет не налагал «ограничений по возрасту». Их применяли и юные девицы, и пожилые дамы.

Ближе к концу XVIII века в моду вошла натуральность. Белила и румяна уступили место естественности. И даже если дама пользовалась косметикой, она стремилась к тому, чтобы это не бросалось в глаза.

Однако многие дамы не отказались от румян и в XIX веке, когда яркие краски уже вышли из моды. Михаил Пыляев в книге «Замечательные чудаки и оригиналы» описал немало дам, на щеках которых «играл румянец, правда, искусственный, по моде прежнего времени».

В XIX веке в Российской империи появились первые фабрики, где делали косметические препараты.

Альфонс Ралле, французский подданный, приехал в Москву в 1842 году, а уже весной 1843 года основал мыло-парфюмерную фабрику. На русский манер его называли «Альфонс Антонович».

Сырье он тогда завозил из Франции и Италии. Трудились на него 40 рабочих, и была на производстве всего одна паровая машина. Ралле выпускал помаду, мыло, туалетную воду, пудру, духи. Помогал ему в работе брат Юджин, который вообще-то был профессором литературы. В 1855 году Ралле получил престижное звание Поставщика Двора Его Императорского Величества. В 1856 году, уладив дела в России, но страдая от проблем с лёгкими, Ралле вернулся с женой и дочерью во Францию. Компания же продолжила носить его имя. И на продукции, и в рекламе писали «А. Ралле и К.».

В 1855 году в правление «Торгового дома А. Ралле» вошёл Фридрих Дютфуа, владелец хрустального завода, который стал изготавливать оригинальные флаконы для туалетной воды и духов. Особой популярностью пользовались «зимние духи», которые на морозном воздухе приобретали изумительную ноту, оставляя за собой стойкий шлейф аромата. Именно так появилась традиция душить перчатки или изделия из меха, которая охватила не только Россию, но и Европу.

В 1898 году компания была приобретена Леоном Шири, владельцем большого парфюмерного дома «Grassois», основанного Антуаном Шири ещё в 1768 году.

Во второй половине XIX века предприятие приобрело плантации на юге России для выращивания ароматических культур. Новую фабрику на Бутырской улице в Москве открыли в 1899 году, всё производство там велось по новейшим технологиям, включая паровые машины, электричество, лифт и телефонную связь.

С 1880-х годов и до конца века компания Ралле получала огромную прибыль от продажи модных одеколонов. К началу XX века компания предлагала около 1500 продуктов, имела три розничных магазина в Москве и занималась оптовой торговлей в Санкт-Петербурге, Харькове, Одессе, Ташкенте. Доставка осуществлялась по железной дороге по всей России, а также в Китай, Персию и на Балканы.

Кроме официального поставщика императорского двора России компания стала официальным поставщиком для монарших дворов Персии и Черногории. В 1900 году на Парижской выставке продукция Ралле была удостоена гран-при.

В 1917 году предприятие «А. Ралле и К.» было национализировано и переименовано в «Мыльную и парфюмерную фабрику № 7». При этом производство было объединено с фабрикой его бывшего главного конкурента Брокара, которое стало фабрикой № 5. Недовольные этими названиями, новые управленцы обратились с петицией в Совет Народных Комиссаров о переименовании. В 1922 году бывшее предприятием «Ралле» стало известно как «Свобода», а бывшее предприятие «Брокар» — как «Новая заря».

До сих пор фабрика «Свобода» специализируется на производстве мыла и средств по уходу за кожей. Она входит в десятку крупнейших косметических компаний России.

В 1861 году 24-летний Анри Брокар приехал в Москву, где его стали называть Генрихом Афанасьевичем. Сначала он работал лаборантом на парфюмерном производстве, где сумел усовершенствовать процесс создания концентрированных духов. Он продал это открытие французской фирме «Рур Бертран» за 25 тысяч франков и на эти деньги открыл собственное дело.

Под производство было перестроено здание бывших конюшен Фаворских в Теплом переулке. Мыло производили двое рабочих вместе с хозяином, используя всего три котла, дровяную печь и каменную ступку. В день они изготавливали от 50 до 100 кусков.

Брокар стал выпускать мыло для детей с изображением букв русского алфавита. Это принесло успех, покупатели мыло запомнили. Затем появилось фигурное мыло с необычными для того времени названиями: «Шар», «Огурец». Брокар придумал также такие сорта мыла, как «Янтарное», «Медовое», «Розовое», «Греческое» (оно было одним из самых дорогих), они были популярны среди наиболее богатой и требовательной публики.

Особой популярностью пользовалось «Народное»