Таким образом, и в такой важной и интересной области человеческого поведения, как общение с животными, большую роль играют феромоны, которые в этом случае выступают как кайромоны.

Рассмотрим еще один аспект участия феромонов в социальной жизни человека, возникающий в результате их активного продвижения на рынке косметических услуг. Как уже отмечалось выше, большой бизнес, в отличие от малого, не просто удовлетворяет потребности человека – он их создает. Классической иллюстрацией этого положения служит отношение к феромонам, которое воспитывается рекламой. В результате девушка перед свиданием закупоривает свои апокринные железы «Рексоной», а затем наносит на себя искусственный препарат, содержащий феромоны.

Рассмотрим для примера текст одной из рекламных листовок, объясняющий достоинства духов, содержащих феромоны.

• Больше взглядов и улыбок знакомых и незнакомых людей!

• Вас все вокруг будут считать самыми сексуальными!

• Ваши интимные связи приобретут яркие, незабываемые краски!

• Любовные переживания станут куда более страстными!

• Ваша уверенность не будет знать границ!

• Окружающие будут интуитивно уважать вас!

• Новые успехи в делах и в бизнесе!

Человеку, внимательно прочитавшему эту главу, очевидно, что из семи обещаний сбудется только одно – о безграничной уверенности в себе, которую породит эффект плацебо: приобретая модный или дорогой товар, мы поднимаем самооценку, что отражается в росте уверенности в себе. В остальном же подобные препараты совершенно бесполезны.

Мода на борьбу с естественными запахами человека, в том числе и с естественными феромонами, в частности мода на полное уничтожение растительности на теле, поддерживается производителями косметических средств. По счастью, на уход за волосами женщины всего мира тратят колоссальные средства, поэтому никогда не распространится мода на бритье головы. Скальп останется единственным источником и аккумулятором феромонов у женщины будущего.

В заключение раздела, посвященного феромонам, повторим основные функции, которые они выполняют в социальном поведении человека:

• увеличивают половую мотивацию противоположного пола;

• мужские феромоны стабилизируют менструальный цикл у женщин;

• усиливают положительный аффект;

• обеспечивают выбор репродуктивного партнера;

• обеспечивают родительскую и детскую аффилиацию;

• обеспечивают социальные контакты;

• обеспечивают контакты с животными;

• увеличивают прибыль парфюмерной промышленности.

Мужчины и женщины ведут себя по-разному во многих ситуациях. В этом нет сомнения. Основной вопрос, который вызывает споры уже много тысяч лет: предопределены ли различия в их поведении природой или же они – результат сложившихся в обществе представлений о том, что прилично мужчине, а что – женщине?

Этот вопрос является одним из аспектов более общей проблемы, которая тоже давно вызывает споры и конфликты: распоряжается ли человек своей судьбой или же все, что будет с ним происходить, предопределено уже при его рождении?

В разные времена люди склонялись попеременно то к одному мнению, то к другому. Сейчас большинство исследователей считает, что человек свободен, но в рамках, заданных теми своими особенностями, которые он получил при рождении. Можно сказать, что все качества человека, включая его физические данные, а также все его таланты и способности зависят как от наследственности, так и от внешних влияний, т. е. среды. Некоторые из этих особенностей, признаков конкретного организма, зависят главным образом от наследственности. Они являются врожденными, и средовые влияния способны их изменить в очень небольшой степени. Таков, к примеру, музыкальный слух. А другие признаки, напротив, могут меняться под влиянием внешних воздействий. Например, упорные тренировки позволяют развить силу, ловкость, память и умение общаться с другими людьми. Конечно же, очень важно знать, какие качества поддаются воздействию внешней среды, а какие – нет.

Среди признаков, отличающих поведение мужчины от поведения женщины, точно так же есть врожденные, детерминированные биологически, а есть и привитые воспитанием, которое в каждой культуре по-разному определяет нормы поведения девочки и мальчика, женщины и мужчины.

Для того чтобы подчеркнуть, что не все различия между мужчинами и женщинами являются врожденными, строго определяемыми при появлении человека на свет, психологи и социологи употребляют термин «гендер», а не «пол».

Действительно, многие отличия мужчин от женщин обусловлены воспитанием, т. е. нормами, принятыми в данной культуре. Кроме того, специалисты-гуманитарии пришли к заключению, что распространение термина «гендер» связано с хорошим финансированием «гендерных» исследований, в отличие от исследований «половых различий»[302]. На самом деле, «гендерный» и звучит солидно, поскольку является иностранным словом, и не вызывает ассоциаций с одиозными понятиями: половой акт, половые органы, половые извращения и т. п.

Многие из различий в поведении мужчины и женщины обусловлены конкретной культурой, хотя подавляющее большинство различий имеют в своей основе биологическую закономерность – драматическую разницу между энергетическим вкладом двух полов в производство потомства.

Например, хорошо известно, что девочки более склонны к игре в куклы. Есть точка зрения, что это результат воспитания будущих матерей. Поэтому, например, в детских садах в первые годы советской власти все куклы имели только идеологическую нагрузку. Но девочки все равно нянчили специально сделанных отвратительными священников, белых офицеров и капиталистов, поскольку материнское поведение является врожденным для женщины. Вот что пишет по этому поводу Виктор Гюго в романе «Отверженные»: