К примеру, на нашем обучении ProBrand ребята, разобравшись, что форматы можно адаптировать под любую тематику, комбинируют их и креативят так, что создают собственные форматы, которые потом «выстреливают» на просторах соцсетей.

Конечно, заранее вы никогда не узнаете, что из ваших экспериментов сработает и будет более эффективным. Поэтому на первом этапе нужно как можно больше пробовать разные варианты и настойчиво искать свое!

Этап № 4. Концепция «Я — БРЕНД»

Эту концепцию мы разработали еще несколько лет назад, ее я даю своим ученикам на нашем основном курсе по личному бренду и продвижению через видео.

Ее суть проста — вы должны четко понимать, чем отличаетесь от других конкурентов и экспертов. Вам нужно четко осознать свои особенности, ценности, фишки, эмоции и в чем ваша уникальность, чтобы люди, говоря о той или иной теме, ассоциировали ее с вами.

ВЫВОДЫ:

Чтобы найти свой стиль управления, начать прокачивать личный бренд и выделяться из толпы, нужно проработать все четыре важных аспекта:

• аудитория;

• тема блога;

• форматы;

• концепция «Я — бренд».

Так вы обозначите свое позиционирование в онлайн-среде, раскроете личные ценности, взгляды, мировоззрение, зарекомендуете себя как блогер или эксперт и начнете работу над брендом, по которому вас будут узнавать тысячи людей.

Задание № 10

Выберите один новый для вас формат из предложенных выше и продумайте к нему идею для ролика. Снимите одно видео, опубликуйте у себя в аккаунте и отметьте нас, чтобы получить обратную связь.

https://t.me/c/1882541858/12

Уникальность

Контент-тюнинг, или Как найти свою фишку

Мы прекрасны тем, что мы все разные. Недавно мы с супругой сидели на одном из пляжей Пангана и разглядывали людей на берегу. У нас случился инсайт: человек — единственное на планете существо, которое не похоже ни на одно другое. Можно найти два одинаковых листочка, двух одинаковых рыбок, два одинаковых камня, две одинаковые ракушки, но нельзя найти двух одинаковых человек. И не именно на этом пляже, а вообще в мире. Даже близнецы, и те отличаются.

Поэтому, когда мы говорим о поиске индивидуальности, ответ напрашивается сам собой: мы уже индивидуальны, как минимум внешне. А зрительный образ работает лучше всего, особенно когда мы говорим про видеоконтент.

Но при этом все социальные системы созданы так, чтобы наше поведение было стандартизированным, то есть людей приучают к похожим действиям, поведению, образу жизни и т. д. Понятно, что это просто необходимо, хотя бы ради сохранения порядка в мире.

Вся эта упорядоченность жизни, от образования до работы, за весь жизненный цикл делает из нас более-менее системных существ. И алгоритмы соцсетей тоже. Зайдите в «Инстаграм» или «ВКонтакте», в любое приложение, которым вы чаще пользуетесь, и приглядитесь — все состоит из шаблонов: как фотографироваться, как располагать текст, что говорить — мы просто обросли шаблонами.

Даже эта книга подогнана под стандарты, хотя уверен, вы чувствуете, что она не лишена индивидуальности.

Еще подливают масла в огонь алгоритмы соцсетей: «Хочешь попасть в топ — сними видео под этот звук», еще больше усиливая нашу одинаковость. Да, некоторые шаблоны действительно могут принести новые просмотры и подписчиков, и мы даже этому порадуемся. Но где в этом индивидуальность? Ваша индивидуальность.

Прошу не путать с фундаментальными правилами, которые нельзя не соблюдать: хороший свет и звук, правильный фон, текст без словесного мусора — все это 100 % влияет на восприятие контента вашей аудиторией.

Но вот «тренды», которые под копирку снимают 99 % пользователей соцсетей в надежде получить «конфетку» в виде просмотров, — это ли не затачивание уникальных личностей под единый шаблон?

Поэтому, когда мы говорим про тюнинг вашего reels-внедорожника, то в первую очередь говорим о сохранении вашей индивидуальности, а не о ее развитии. И здесь первое, что нужно помнить: стремление повторять или следовать «трендам» убивает вашу самобытность.

Второе. Ваша уникальность уже у вас есть. Когда снимаете разговорные видео, уже проявляетесь как уникальная личность: ваш голос, ваша манера, интонация, мимика, жесты. Это все формирует неповторимый образ. Конечно, если все это вы не убили на тренингах ораторского искусства.

Я всегда говорю: чтобы вас слушали и слышали, не нужно быть профессиональным диктором, не нужно развивать «ораторские навыки» в том виде, в котором зачастую их навязывают преподаватели риторики. Лучшие тренеры ораторского мастерства понимают главное: за всеми упражнениями на улучшение дикции и на постановку логических ударений, за работой над выразительностью речи важно сохранить индивидуальность.

Мне часто приходится видеть «наученных ораторов» — грустная картина. Человек говорит картонно, использует зазубренные, скованные жесты. Ужасно фальшиво. Я и сам переучивался с «телеведущего» на «блогера» несколько месяцев.

Только представьте: с 2009 по 2016 год я был убежден, что каждое появление в кадре человека должно быть выверенным по тексту и эмоциям. На телевидении это называется «стендап». И вот такой стендап длительностью 30 секунд, где я рассказывал о чем-то в кадре, мы могли записывать по четыре часа! Понимаете? Чтобы записать 30-секундное видео, мы тратили 14 400 секунд!

В блогинге все иначе: речь должна быть в первую очередь естественной. И когда появилась функция stories в 2016-м, я долго внутренне боролся с непринятием этого формата. Я искренне не понимал, как можно вот так, с ходу, записывать не выверенные по тексту и эмоциям видео, да еще сразу загружать их на общее обозрение? Мой семилетний перфекционизм телеведущего просто не давал мне этого делать.

Потому я игнорировал stories два года. Два года думал, что это полная фигня, которая никому не нужна, пока вдруг однажды не осознал, что это — самый честный способ трансляции искренних мыслей и индивидуальности каждого человека. Что весь кайф stories в этом — видео может снять каждый, не имея телевизионной внешности, дикции, поставленного голоса. И в этом вся жизнь, в этом заключается настоящее проявление личности.

Я долго переучивался, мои первые stories были «посылами телеведущего зрителям» — все друзья говорили об этом. А я никак не мог позволить себе снимать их с первого дубля. Постоянно стремился сделать «четче», «качественнее», «красивее».

Но когда у меня получилось отпустить этого внутреннего перфекциониста, у меня высвободилось столько энергии! Я позволил себе быть неидеальным, ошибаться, тупить, забывать слова, записывать это и публиковать «как есть». И просто обалдел, как сразу же люди начали живо реагировать на мой контент.

Я перестал скрывать себя настоящего от них. И они это почувствовали. Именно тогда понял, что от этой же проблемы страдают большинство людей. Особенно которые уже добились определенных результатов, сделали имя и просто не могут «упасть в грязь лицом», снимая такие «сиюминутные видео».

В основном