менял стиль управления по дороге к лучшей версии личного бренда и много экспериментировал на пути видеомейкерства. Именно это позволило мне разработать формулу, создать универсальный инструмент, который помогает любому новичку, эксперту, фрилансеру, предпринимателю. Он дает понимание, как позиционироваться в онлайн-среде, своих роликах, как и какие форматы лучше использовать, какой контент создавать, просто ответив на четыре ключевых вопроса.

В 2015 году я завел первый канал на YouTube, который назывался NEWSTYLESTUDIO. Там выкладывал видеозарисовки, челленджи, путешествия, эксперименты. Со временем я понял, что все идеи и тренды цикличны. Все, что было популярно в YouTube восемь лет назад, сейчас снова появляется на просторах интернета.

Глобально существует всего несколько форматов. Хотя некоторые новаторы умудряются объединять, комбинировать их и создавать новые. Но есть ключевые форматы, которые помогут достигнуть максимального результата.

Чтобы понять, какой из них подойдет лучше всего, и найти контент, которым вы сможете наслаждаться, не сталкиваясь с выгоранием и съемками через силу, чтобы это приносило результат в виде новой аудитории и клиентов, сначала необходимо построить пирамиду бренда.

ЧТО ТАКОЕ ПИРАМИДА ЛИЧНОГО БРЕНДА?

Личный бренд — это:

• как вас воспринимает общество;

• что будут говорить другие люди в комнате, когда вас нет;

• что ассоциируется с вами, когда звучат ваши имя и фамилия;

• что соединяет ваши привычки, ценности и деятельность в единое целое.

Бренд — это история не только про контент и онлайн, но и про офлайн-среду. Он состоит из множества деталей: что вы говорите, как звучит ваш голос, какие ценности и фишки транслируете, как вы это делаете, во что одеты. Здесь значимо все: подача, тематики, форматы, даже ваше окружение, упаковка и фирменные цвета ваших продуктов, стиль общения, архетип, глобальная миссия. Все это делает вас той самой личностью, за которой хочется наблюдать.

Грамотно выстроить личный бренд и найти свой стиль управления поможет проработка четырех основных этапов.

Этап № 1. Аудитория

Как я говорил в первой части книги, нужно понять, кто ваш целевой подписчик, какие у него боли, интересы. Чтобы легче его определить, можете выполнить небольшое задание и записать его портрет.

Например, мой подписчик — это 25-летняя Мария, эксперт в области медицины, которая хочет развиваться и привлекать клиентов через онлайн. У нее есть следующие боли: она застряла на одном уровне дохода; не понимает, как привлекать новую аудиторию; не знает, что снимать и как вообще вести соцсети; не понимает правил ведения stories.

Опираясь на мой пример, составьте портрет вашего типичного подписчика. Затем можно переходить к работе над контентом. Когда вы понимаете, кто ваша аудитория, чем живет ваш подписчик, гораздо легче создавать нужный материал.

Вспоминаем одну из ключевых идей первой главы — контент рождает аудиторию.

От того, что и как вы будете снимать, зависит, какие подписчики к вам придут. Сделаете главными темами роликов танцы, шутки и игры — придет детская аудитория. Будете снимать интересные лайфхаки, давать людям пользу по вашей теме — придет взрослая аудитория.

Этап № 2. Тема блога

О чем будут ваши видео? В одном блоге не должно быть больше 3–4 ключевых тем. Например: бизнес, маркетинг, видео и путешествия. Важно через них показать многогранность вашей личности.

К примеру, если будете снимать контент исключительно о маркетинге, то быстро наскучите аудитории. Поэтому главная задача — разбавлять его вашей личностью и другими сторонами жизни. Если у вас есть семья — супер! Покажите ее! Часто путешествуете? Расскажите об этом! Если любите машины, подумайте, как можно интегрировать автомобили в вашу экспертную тему или личный блог.

Выбор темы — это фундамент, на котором все строится. Человек должен зайти на вашу страницу и сразу понять, кто вы и о чем ваши видео. Если ему интересны эти темы, он намного охотнее будет следить за stories, влюбляться в ваш контент, симпатизировать вам и по максимуму взаимодействовать с блогом.

Этап № 3. Форматы

Форматы — это как вы доносите до людей ту или иную тему, в какой форме подписчики увидят ваш контент. Как я говорил ранее, виды форматов бывают разные: развлекательные, трендовые, образовательные и др. Каждый раз на рынок приходят новые интересные концепции и виды контента.

Я сделал подборку из десяти ключевых форматов. Это 10 столпов, на которых все строится, именно они помогут вам начать, если совсем нет идей. Ваша задача: выбрать формат, соединить со своей темой и создать из этого контент.

10 классных форматов для вашего блога:

1. Лайфхаки — полезные советы, которые вы можете дать аудитории по теме блога, показав свою экспертность. «5 секретов для увеличения энергии», «3 шага для подготовки своего тела к лету».

2. Подборки — списки, перечни всего, что имеет отношение к вашей теме. Наиболее популярны списки книг, фильмов, сериалов. Хорошо «заходят» подборки фонов для экрана смартфона и музыкальные подборки, но это подойдет не всем. Также можно использовать рейтинги приложений, упражнений, рецептов. «5 книг, которые стоит прочитать каждому человеку», «Какие вопросы родители могут задать ребенку, чтобы он захотел рассказать о делах в школе».

3. Ошибки и мифы. Например: «5 фатальных ошибок людей при создании контента», «7 ошибок при выборе кафеля в ванную комнату».

4. Эксперименты — это истории про создание, тестирование, внедрение нового. «Что будет, если на 30 дней отказаться от сахара?», «Распечатал изображение на лаваше».

5. Скетчи либо вайны — это смешные и короткие зарисовки либо ролики на вашу тему. Они могут быть посвящены отношениям, психологии, маркетингу и др. Главное — показывать жизненную смешную ситуацию, связанную с темой вашего блога.

6. Сторителлинги — это формат, в котором рассказываются истории. К примеру, как вы искали первого клиента, или что произошло с вами в путешествии прошлым летом. Такие ролики хорошо дополнят фотографии и вырезки видео из архива.

7. Тренды — они постоянно у вас на виду, когда листаете ленту рекомендаций. Это могут быть повторяющиеся треки, эффекты, движения. Важно помнить, что с ними нужно обращаться грамотно. Подробнее об их минусах вы узнаете в следующей главе. Как мы говорили ранее, они могут как навредить вашему блогу, так и продвинуть его. Если вы решитесь использовать этот формат в своем блоге, старайтесь максимально экологично адаптировать тренд под тему вашего блога.

8. Интересные факты — полезная и нераспространенная информация по вашему направлению.

9. Игры и шоу. Вы можете снимать челленджи, батлы, интервью, опросы с вашей аудиторией, друзьями, клиентами. Игровая форма позволяет сильнее вовлекать подписчиков, раскрывать интересные аспекты ключевых тем вашего блога.

10. Разборы и обзоры. Отвечайте на часто возникающие у клиентов вопросы; разберитесь, как устроена вещь или явление, и покажите это на камеру.

Эти 10 форматов вы можете использовать прямо сейчас для своей ниши и выбранного направления. Подумайте, как интегрировать их в свой контент. Здесь важный момент — не бойтесь