«Новый способ создавать платья, который теперь осуществляли женщины, в реальности сводился к тому, чтобы приспособить ткань, зачастую ложившуюся складками и почти не нуждавшуюся в крое, к уже затянутому, как требовалось, торсу… Новое ремесло женских портних заключалось главным образом в умении ловко и интересно комбинировать готовые элементы»[12].

ЗАПОМНИМ ВТОРУЮ МЫСЛЬ-СТЕРЕОТИП: ЖЕНСКАЯ МОДА — ЭТО ДЕКОР.

Подразумеваемая декоративность женской моды сегодня иногда приводит к смешным результатам, когда на треккинговых ботинках рисуют цветочки; иначе ведь непонятно, что они женские. Или когда спортивный бренд делает беговые ветровки: у мужчин просто белую и очень красивую, а к капюшону женской модели с одного бока приделывают ничем не мотивированный кантик контрастного цвета. Зачем? Женское — значит, должно быть украшено!

СТЕРЕОТИПЫ СУЩЕСТВУЮТ И ВНУТРИ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ. НАПРИМЕР, ЧТО МОДА — ЭТО ОБЯЗАТЕЛЬНО БЬЮЩИЙ В ГЛАЗА ДИЗАЙН; скромные функциональные вещи для жизни к моде, по мнению многих профессионалов из этой сферы, просто не относятся. В лучшем случае они стоят рядом с ней под вывеской «коммерческая марка» (очень расплывчатое понятие, куда попадают в том числе вещи сомнительных достоинств, которые прямо сейчас по каким-то причинам хорошо продаются).

София

Когда я работала над модными коллекциями, мне все время говорили, что я делаю вещи недостаточно подиумные. Я даже понимала примерно, о чем они: показы делают для профессионалов, которые оценивают дизайн. Но в итоге — для чего это все? Для людей, которые будут носить эту одежду. А чему служит то, что показывают на Неделях моды? Я поняла, что ответа на этот вопрос не знаю, но делать специальные вещи для подиума точно не хочу.

Мне важно, чтобы люди хотели носить мою одежду. Чтобы они не просто открыли, посмотрели, получили визуальное удовольствие, а потом надели какую-нибудь футболку.

Наталия

Когда-то для стереотипов о женской моде существовали основания — не природные, как кому-то хотелось бы думать, а социальные и экономические. Сейчас многие из них утрачены (к счастью), но люди в основной массе перестраиваются медленно. Одна из задач этой книги — обозначить те места, где стереотипы пока существуют, но уже не имеют оснований в реальности.

Сегодня совершенно точно не все женщины — «порхающие», не все стремятся скупать платья тоннами и многим важны качество и комфорт.

Декор и чувство прекрасного

Или то, что за него принимают. Люди могут говорить о своем тонком чувстве языка, когда порицают феминитивы, хотя в этом случае речь идет всего лишь о привычном и непривычном звучании. Иногда люди говорят о чувстве прекрасного и о том, как оно у них страдает при взгляде на кого-то, не так одетого, но это может быть всего лишь словесным оружием, оскорблением в псевдовежливой форме, ну или работой внушаемых с детства стереотипов (яркое = безвкусица) и страхом отвержения, если речь идет о ярком для себя.

Но иногда человек говорит в категориях эстетики, и это действительно осознанное и отрефлексированное индивидуальное чувство прекрасного. Обычно в этом случае есть артикулированная позиция относительно украшений и украшательства; она может быть очень-очень разной, от стерильного минимализма до барокко или стиля 80-х во всей их красе.

Обычно людям комфортно в том, что они считают красивым или эстетически приемлемым.

Декор и функциональность

Сразу хочется разделить функциональность и минимализм: слишком часто я вижу эти слова в русскоязычных текстах о моде — через запятую или как синонимы. Но эти понятия не просто отличаются, они лежат в разных плоскостях. Где-то плоскости могут пересекаться, как, например, это происходит в Uniqlo и особенно в Muji, но в большинстве случаев они просто про разное.

Минимализм — эстетическое понятие, связанное с красотой чистой формы, чистого цвета, грубой или необычной фактуры. Функциональность — это жизнь, ее подробности, быт, физиология и связанная со всем этим понятная небезупречность.

Пока минимализм созерцает красоту незавершенного круга, функциональность тревожно думает о сохранности туалетной бумаги в водном походе. Там, где главная ценность — красота чистой формы, не нужно заботиться о глубоких карманах на одежде или о встроенном в рюкзак очечнике; последний с точки зрения минимализма только портит вид.

Минималистичная одежда может быть удобной, если у дизайнера была такая задача, а может и не быть.

Как с ней связан декор? Если и связан, то обратным образом: когда нужно ходить по улицам или ездить в общественном транспорте, скорее всего, вам будет важно, чтобы ничего в наряде не болталось, не свисало, не задевало и не волочилось. Если вы работаете, вам нужно, чтобы одежда этому не мешала и не была источником опасности (например, рядом с механизмами, в которые может затянуть длинные полы, рукава и так далее).

Декор и скорость обновления

Ядовито-зеленый пиджак из начала этой главы не продержится в гардеробе долго, он на это и не рассчитан. Если вы зайдете на eBay и посмотрите винтажные вещи от Армани, то обнаружите, что около половины того, что там предлагают, — это костюмы и жакеты со сложносочиненными деталями, не совсем характерными для Армани. Они когда-то были страшно модными, а потом все. Почему их сравнительно много? Потому что именно их — продают. Вещей от Армани из разряда «ничего лишнего» гораздо больше, чем сложносочиненных, но хозяева просто носят их годами, от них нет необходимости избавляться. В продаже на платформе они тоже есть, но раскупаются быстро (в том числе российскими винтажными проектами).

Яркие, заметные и своеобразные вещи отлично запоминаются, что создает сложности с надеванием их даже во второй раз, не говоря уже о том, чтобы носить их часто.

Вещи с заметным декором, который нельзя снять, быстро морально устаревают, и это тоже связано с удобством — в широком смысле относительно гардероба в целом.

Декор как сенсорный опыт

С украшениями одежды я заметила одну невеселую закономерность, которая кажется мне очень российской (потому что я гораздо меньше ее вижу в международных сетях): чем ниже ценник марки, тем важнее для нее декор. Абсолют в этом смысле — вещи из переходов, которые пестрят рисунками, переливаются логотипами, пайетками и чем угодно. В сетевых магазинах сложно бывает найти футболку или свитшот без дурацкой надписи.

Это показывает, что вещи и шопинг в нашей стране несут дополнительные функции — развлечения, утешения и утоления сенсорного голода.