60 Тимошина Т. М. Экономическая история России. — М., 2007. — С. 382.

61 Засурский Я. Н., Вартанова Е. Л. Средства массовой информации постсоветской России. — М., 2002. — С. 29.

Глава 2

Типология деловых журналов США и России

Типология и место деловых журналов в системе СМИ

Чтобы определить объективную ценность исследований, посвященных деловой прессе, надо осознать ту роль, которую она играет в жизни общества, сформулировать цели и задачи ее функционирования, проанализировать способы воздействия ее на деятельность субъектов деловой жизни.

Основная задача исследователя деловой журналистики — определить критерии выделения как собственно деловых изданий из общего массива прессы, так и типологические параметры, которые позволяют отнести издания к определенным видам деловой прессы.

Основа для этого — методы типологии масс-медиа, которые позволяют с достаточной степенью точности определить, издание какого вида анализируется. Это направление науки о журналистике начало развиваться особенно активно несколько лет назад. Как писал профессор М. В. Шкондин в 2003 году, «на наших глазах рождается новое направление отечественной журналистской науки — медиатипология, или типология средств массовой информации»1.

Типология современных масс-медиа в России хорошо разработана, поэтому при анализе американских СМИ стоит пользоваться принципами, выведенными отечественными учеными. К тому же, как правило, типология американских ученых базируется на трудах, написанных несколько десятилетий назад, и содержит некоторые концептуальные противоречия.

Прежде всего надо определиться с базовым термином, которым можно оперировать. Наряду с термином «деловая журналистика» можно использовать термин «бизнес-журналистика», принимая их за равнозначные. В американской практике достаточно часто используется понятие «бизнес рипортинг» (business reporting), что, в принципе, означает то же самое.

В некоторых теоретических трудах российских исследователей есть предпосылки для разграничения понятий деловой и бизнес-журналистики (обоснованием этого является то, что бизнес-журналистика охватывает в основном корпоративную сферу, в то время как «полем» деловой журналистики могут являться и макроэкономические тенденции)2. Однако, несмотря на некоторое различие этих терминов, их значение постепенно сближается, и их можно использовать как синонимичные (к тому же в ином случае возникли бы сложности при описании и анализе изданий Соединенных Штатов — в американской науке о журналистике такого разграничения дефиниций нет).

По мнению М. В. Шкондина, «базовой типологической характеристикой средств массовой информации является интегральный характер их функционирования: информационное взаимодействие в рамках всего социума между членами общества как участниками социальной деятельности. СМИ принадлежат обществу как целостному образованию, а не отдельным его частям, хотя и содействуют коммуникациям отдельных внутрисоциальных общностей, в том числе взаимодействуя с рекламой и ПР»3. Интегральный характер деятельности СМИ определяет и особенности функционирования деловой журналистики как части системы СМИ.

Тем не менее бизнес-журналистика обладает рядом сущностных признаков, которые однозначно выделяют эту сферу журналистики из общей системы средств массовой информации.

В российской журналистской науке до сих пор существует много разногласий и противоречий, относящихся к тому, что же сейчас можно назвать деловой журналистикой», и «деловой прессой» в частности. Так, Д. А. Мурзин пишет: «исследователи признают, что само понятие “деловая пресса” сегодня еще довольно расплывчатое, неустоявшееся»4. Несмотря на то что слова эти были написаны четыре года назад, ситуация с того времени практически не изменилась. Расхождения в точках зрения начинаются уже с того, называть ли деловую периодику видом, типом или родом прессы. По мнению Д. А. Мурзина, «опираясь на содержание деловой прессы, можно оперировать термином “вид”. Если принять во внимание характер этой прессы, которая по определению является качественной, поскольку таков заказ аудитории, к которой она апеллирует, то предпочтительнее термин “тип”. Если же обращаться к социальной функции, которая сводится к биз-нес-коммуникации, можно опереться на понятие “род”»5. Представляется разумным принять в качестве рабочего термин «тип».

Как известно, типология журналистики используется для сравнительного изучения сущностных признаков СМИ. Такими признаками, по мнению М. В. Шкондина, являются:

• технологические, т. е. используемые коммуникационные технологии (печать, телевидение, радио, Интернет и др.);

• экономические (по формам собственности, характеру инвестиций и т. п.);

• аудиторные;

• редакционные (редакции газетные, журнальные, книжные, других СМИ);

• предметно-тематическая направленность и иные черты, связанные с характером информации;

• целевое назначение (по характеру осуществляемых функций);

• организационные: по характеру учредителей, издателей, владельцев СМИ, эти цели реализующих;

• время выхода (утренняя, вечерняя газета, ночная программа телевидения, радио и др.);

• формат;

• объем, продолжительность вещания;

• периодичность выхода (ежедневная газета, еженедельник, ежемесячный журнал) и др.6.

Данная система типологических признаков, предложенная некогда М. В. Шкондиным, позволяет полностью определить специфические черты деловой прессы и отдельных ее представителей.

В качестве критериев для выделения деловой журналистики из общей структуры масс-медиа есть резон использовать аудиторные признаки (характеристики целевой аудитории, для которой предназначен информационный продукт); предметно-тематическую направленность и иные черты, связанные с характером информации; целевое назначение СМИ (функциональный критерий). То есть для того, чтобы однозначно ответить на вопрос: является ли издание деловым, необходимо получить ответы на вопросы: «Для кого создается этот информационный продукт?», «Каковы характеристики тематики данного средства массовой информации?» и, наконец, «Для чего, с какой целью создается данное издание?».

1) Целевой аудиторией любого делового издания является группа людей, заинтересованных в получении информации о процессах, протекающих в какой-либо сфере экономики, бизнеса, науки, общественной жизни; данных о том, каким образом можно получить какую-либо выгоду (пользу) в сложившейся ситуации.

Таким образом, деловая пресса изначально ориентирована на средний и высший класс общества, который, по идее, должен составлять существенную часть подписчиков и покупателей бизнес-журналов и газет. Прямо заинтересованные в получении и анализе деловой прессы — вкладчики, акционеры, пайщики, менеджеры, люди, которым предоставленная информация позволит принимать взвешенные решения, направленные на получение дохода/достижение профессионального успеха.

Впрочем, это вовсе не значит, что деловую прессу читают только люди, чей финансовый успех, возможно, зависит от качества и объема информации, предоставленной бизнес-изданием. Как отмечает Конрад С. Финк, «в широком смысле журналист пишет для двух типов целевой аудитории:

• читатели-неспециалисты (“просматриватели” и “прослушиватели”)… Для этой аудитории журналист должен служить лишь “транслятором” информации, отсеивая и сортируя данные, используя термины, понятные и неспециалисту;

• эксперты. Им не требуется объяснений, которые всегда предлагаются обычным читателям первых полос»7.

Не следует забывать, что «…журналы т. н. «бизнес-прессы» имеют читателей не только в тех кругах, которым прямо предназначены, их поддерживают не только кошельки заказчиков, но и неподдельный общественный интерес»8… То есть существует категория людей, финансово не заинтересованных в получении предоставляемой биз-нес-прессой информации, но стремящихся «быть в курсе дела», знать, что происходит в мире.

Например, кто читает местную версию журнала «Форбс» в России? По результатам